Estilo atemporal: como é que mudou o significado de intemporal? Vestuário “intemporal” já não fala apenas de luxo
Revolucionar o conceito de intemporal e adaptar-se a ele é, em todos os aspectos, um investimento. Foi assim que Vanessa Friedman, diretora de moda e crítica do New York Times, o definiu ao sugerir a um leitor investir em peças “intemporais” para combater estereótipos geracionais. Porquê um investimento? Porque o denominador comum entre o antigo e o novo significado deste termo continua a ser a conotação de luxo. Por um lado, o estilo intemporal tem sido até agora um sinónimo subtil de luxo, evocando imagens de personalidades icónicas como Carolyn Bessette-Kennedy com o seu famoso vestido de noiva de seda de Narciso Rodriguez; por outro, dedicar-se à moda circular e sustentável exige hoje um maior compromisso financeiro. As peças de vestuário de qualidade, feitas com materiais responsáveis e produzidas de forma ética, têm muitas vezes preços mais elevados em comparação com as suas contrapartes no domínio da fast fashion, mas isso não dissuade o público mais exigente. Um estudo recente conduzido pela Squared Circles revelou que as pessoas com rendimentos mais baixos parecem estar mais inclinadas a investir em vestuário sustentável. Um testemunho do facto de que mesmo o conceito de luxo parece ter mudado ao longo do tempo, representa não só a exclusividade de uma peça de vestuário mas também a sua relação com o mundo.
Uma das pioneiras em contribuir para esta redefinição foi certamente Stella McCartney, campeã do luxo entendido como moda “intemporal” e sustentável. Na Time, a editora-chefe da Vogue, Anna Wintour, explicou que “era impossível para a moda pensar em luxo e sustentabilidade na mesma frase antes de Stella mudar essa situação”. Segundo McCartney, a sua tarefa é demonstrar ao público que não há necessidade de sacrificar o luxo por uma ideia mais consciente de moda. É de facto possível conciliar os dois através de um roupeiro que enfatiza a qualidade e o artesanato. Nesta perspetiva, o luxo intemporal de McCartney acrescenta outro significado: o de inofensivo, que significa inócuo, não prejudicial, uma definição que se encaixa no mundo do vintage. O luxo intemporal já não olha apenas para a moda que pode ser preservada no futuro, mas também para aquilo que pode ser recuperado do passado. Já em 2020, Bel Jacobs escreveu para a BBC que as novas gerações estavam a perseguir o sentido de individualidade que o mercado vintage favorecia. Luxo significava declarar a independência estética, com a consciência de não causar mais danos ao meio ambiente. Em conversa com Jacobs, a ex-editora da Vogue.com Abigail Chisman explicou que estava a ser dada maior atenção à capacidade de se libertar das tendências recuperando e preservando as suas peças de vestuário para uma moda cíclica e duradoura. Na verdade, intemporal. “A reciclagem não chega. Não devemos jogar as coisas fora”, afirma Chisman.
Abraçar um conceito de estilo intemporal é, de alguma forma, conseguir contornar o sistema, não ser apanhado na armadilha consumista da indústria e manter a própria identidade. “E onde antes a reparação representava uma necessidade, agora representa uma habilidade”, acrescenta Chisman, apoiando mais uma vez o quanto a indústria da moda bem como os consumidores precisam de uma mudança na definição, interpretação e ação. A escolha do léxico é realmente influente no setor? Sim, se considerarmos a linguagem utilizada pelas casas de moda como um reflexo do mundo que nos rodeia, dos seus movimentos e evoluções. Redefinir termos como intemporal e luxo pode ajudar a esclarecer os desafios atuais do mercado da moda. Às vezes, de facto, basta partir de um vocabulário para criar uma poderosa ferramenta de inovação, um meio através do qual contribuir para o bem-estar do planeta sem sacrificar o prazer da descoberta.
