“A autenticidade é mais importante que as passarela” — entrevista a Dongjoon Lim Uma viagem da techwear sul-coreana à colaboração com a On

A ultrarunning, termo que indica todas as atividades de corrida em caminhos não pavimentados ou não batidos que ultrapassam a extensão da maratona (42 quilómetros e 195 metros), é cada vez mais uma tendência, e isso explica como a Post Archive Facção — uma das marcas sul-coreanas mais avançadas em todo o sistema de moda — optou por colaborar com a On — empresa emblemática num setor que ainda tem considerável potencial inexplorado. Isto é demonstrado pelas maratonas em que os mais importantes players do mercado têm vindo a apostar de forma inteligente nos últimos meses para cultivar a sua própria comunidade, bem como a sinergia entre a Post Archive Fashion e a On, marca fundada por Dongjoon Lim e Sookyo Jeong. Tivemos a oportunidade de trocar algumas palavras com a Lim, não só para mergulharmos na tão esperada parceria com a On mas também para explorar os planos futuros de uma marca que faz da inovação o seu pão diário.

Como surgiu a colaboração com a On e o que significa para si colaborar com uma marca considerada líder na indústria do running?

“Tivemos uma harmonia total desde o início. Aliás, a coleção com a On surge da nossa admiração mútua pela inovação e pelo design. A On é uma marca conhecida por ultrapassar muito os limites do desempenho e funcionalidade, por isso foi o parceiro ideal para tentar combinar um tipo de 'atletismo de alto desempenho' e o design único que caracterizou o trabalho da Post Archive Facção desde o primeiro dia. Colaborar com um líder na indústria do running é uma grande honra. Em primeiro lugar, dá-nos a oportunidade de alavancar a experiência e reputação da On para atingir um público mais alargado e, em segundo lugar, de ter um impacto significativo no mundo do atletismo e do desporto em geral, criando uma sinergia cada vez maior entre o desporto e a moda.”

As maratonas e todo o panorama das marcas de corrida estão a ganhar popularidade: como é que explicaria este fenómeno?

“É obviamente um fenómeno que reflete uma mudança cultural para uma procura de saúde e bem-estar. Além disso, a maioria das marcas em funcionamento compreendeu a importância de 'construir comunidade' através de eventos deste género. Este fenómeno pode ser atribuído a vários fatores, incluindo o aumento da sensibilização para os benefícios para a saúde, a influência das redes sociais e a disseminação do atlerismo. Consequentemente, as marcas de corrida estão a surfar ao oferecer produtos inovadores mas acima de tudo experiências envolventes para a comunidade. A notoriedade destas marcas explodiu durante a Covid-19, mas agora atingiu um nível de atenção ainda mais elevado.”

Do ponto de vista do desenvolvimento de produto, como foi trabalhar com uma marca em funcionamento como a On?

“Trabalhar com a On foi uma experiência gratificante que nos permitiu combinar a nossa abordagem de design com a sua expertise num setor que contrasta fortemente com o nosso. Ao fazer colaborações deste género, é sempre muito interessante criar uma 'troca de competências': esta colaboração deu-nos muito e agora sentimo-nos decididamente mais inspirados, sobretudo no processo de desenvolvimento do produto, bem como na inovação material. É uma colaboração que nos ensinou - ainda mais - a ir muito além dos limites estabelecidos da moda e da funcionalidade. Não é sempre que duas marcas estão tanto no mesmo comprimento de onda: nós da Post Archive Ffaction encontramos um ponto de encontro com a On quando percebemos que temos uma missão comum, que é criar produtos que combinam perfeitamente desempenho e estilo, permitindo que as pessoas perseguam as suas paixões com o máximo conforto.”

Depois de estrear-se em Paris em 2020 com uma apresentação de showroom, é a realização de um desfile de moda numa das capitais da moda um objetivo futuro para a marca?

“Não podemos esconder que estrear numa grande capital da moda é um verdadeiro sonho, mas preferimos dizer, para já, que é apenas uma aspiração futura. A realização de um desfile é um passo à frente, mas ao mesmo tempo não é necessário. Actualmente, o nosso foco principal é criar experiências significativas e interagir com o nosso público de formas inovadoras. Sentimo-nos obrigados a priorizar a melhoria da criatividade e autenticidade — quando tivermos atingido os nossos objetivos, procuraremos definitivamente lançar as nossas coleções com um desfile à medida. Aliás, outra razão pela qual procedemos com muita cautela é que não temos qualquer intenção de fazer um desfile 'tradicional' — encontraremos uma forma de nos diferenciar mesmo nesse sentido”.

Quais são os objetivos futuros da Facção Post Archive?

“Os objetivos futuros da Post Archive Facção giram em torno dos nossos pilares: inovação, sustentabilidade e expressão criativa. Isto significa que partimos de uma base sólida, mas temos de continuar a melhorar para permanecermos constantemente na linha da frente, explorando novos sectores e mercados. Estamos determinados a reescrever as regras do design explorando novos materiais e técnicas de ponta. Fazemo-lo por nós mesmos, para elevar o nível de qualidade na investigação e inovação na indústria da moda, mas também para inspirar as pessoas através de uma mistura única de arte e artesanato.”