Inditex quer competir com Shein Mais fast-fashion
A última vez que a Inditex chegou às manchetes foi no outono passado, quando a empresa-mãe da Zara relatou um excelente desempenho comercial devido a políticas significativas de mark-up e aumentos de preços. A Inditex detém o título de empresa de fast-fashion mais rica do mundo há anos, mas desde que plataformas como a Shein e a Temu ganharam popularidade entre os consumidores, tem havido a necessidade de diferenciar as marcas da empresa espanhola da concorrência. Depois de subir os preços, a Inditex viu um aumento de 30% nas suas ações, e agora prepara-se para contrariar a proposta de baixo orçamento do Shein e da Temu com uma nova marca. A Lefties foi lançada há vinte anos como um outlet da Zara, mas hoje tornou-se uma marca autónoma que oferece jeans, vestuário, e acessórios por menos de 20 euros. Tem 17 lojas em todo o Médio Oriente e América do Sul e 25 em Espanha. No país de origem da Inditex, de 2019 a 2023, os clientes Lefties aumentaram de 3,5 para 5 milhões.
A decisão da Inditex de relançar os Lefties alinha-se com as mudanças que têm sido implementadas na comunicação e nas produções da Zara. Ao elevar os preços no retalho e “elevar” o nível criativo da comunicação da marca para tentar abordar uma estética high-end através de colaborações com fotógrafos consagrados como Steven Meisel e Alasdair McLellan, a Zara agora atende a um público diferente em comparação com Shein e Temu. O objetivo traçado pela Inditex para os Lefties parece ser recuperar os milhões de clientes que agora preferem investir em marcas de fast-fashion mais baratas. Podendo focar-se na velocidade de entrega, uma característica onde a concorrência chinesa na Europa luta, neste momento a Lefties tem um terreno bastante fértil para o crescimento: alavanca as mesmas práticas de marketing que os concorrentes e colabora com micro-influenciadores nas redes sociais para postar conteúdos low-cost, tornando os preços acessíveis um ponto central da comunicação da marca. O sucesso da Lefties já está a dar frutos em Portugal, onde no ano passado foram registados mais clientes do que a Zara, na Roménia e na Turquia, onde abriu as suas primeiras lojas, e nos Emirados Árabes Unidos, onde opera através de parceiros de franchising, numa altura em que várias marcas detidas pela Inditex estão a encerrar inúmeras lojas em todo o mundo. Durante 2023, a Bershka e a Pull&Bear encerraram 585 lojas.
