LVMH entra oficialmente no mundo do cinema O grupo abriu o que é, na realidade, um estúdio de produção.

Numa jogada estratégica que mistura luxo e entretenimento, o grupo LVMH anunciou a sua entrada na indústria do entretenimento de Hollywood. A criação de uma divisão dedicada, 22 Montaigne Entertainment, marca uma expansão significativa da presença da LVMH para além dos domínios da moda, perfumes e bebidas espirituosas, sinalizando a sua intenção de explorar o vasto potencial das suas 70 maisons icónicas em plataformas de cinema, televisão e áudio. A nova divisão leva o nome do ilustre endereço parisiense do conglomerado de luxo e surge como uma colaboração com a Superconnector Studios, liderada pelos veteranos da indústria Jae Goodman e John Kaplan. Com uma vasta experiência em marketing e entretenimento, espera-se que a Goodman e a Kaplan tragam uma visão estratégica ao novo projeto e explorem novas formas de capitalizar o imenso portefólio do grupo.

Sob a orientação de uma comissão liderada por Antoine Arnault e Anish Melwani, a 22 Montaigne pretende facilitar iniciativas de co-desenvolvimento, coprodução e co-financiamento, para transformar as histórias das várias marcas do grupo num potencial portefólio cinematográfico: basta pensar nos inúmeros bioics e séries sobre a vida dos designers, mas também nos filmes regulares que podem ter uma das várias maisons do grupo como um “invisível” protagonista” — afinal, o Breakfast at Tiffany's fez mais pela marca do que qualquer campanha de marketing, mas projetos incluem também documentários ou podcasts, séries de televisão e qualquer material audiovisual imaginável. As experiências informais já se arrastavam há algum tempo: a Dior, pedra angular do grupo ao lado da Louis Vuitton, ofereceu os seus ateliers como locações para filmes como Haute Couture de Sylvie Ohayon e Mrs. Harris Goes to Paris de Anthony Fabian, filmes independentes que indiretamente prestam homenagem à história da marca, mas também colaborou com séries como Cristòbal Balenciaga e The New Look com uma estratégia que, há algum tempo atrás, tínhamos definido como “soft marketing”.

Este tipo de convergência entre moda e entretenimento, que vai além do ecrã ao fazer dos looks do tapete vermelho e dos contratos de embaixadores uma coisa, não só se tornou cada vez mais pronunciada nos últimos anos como parece ser uma resposta ao investimento da rival Kering na agência de talentos de Hollywood Creative Artists Agency. Sem contar como as relações existentes do conglomerado com uma miríade de celebridades, desde embaixadores da marca a colaboradores criativos, servem de plataforma de lançamento para projetos futuros. Ao alavancar estas parcerias, a 22 Montaigne visa aumentar a visibilidade e ressonância cultural das marcas LVMH à escala global.