adidas vai continuar a vender YEEZY em 2024 O legado da Ye continua a pesar na marca alemã

A separação entre Kanye West e a adidas está a demorar muito mais tempo do que o esperado. Quando, em outubro de 2022, a marca alemã decidiu distanciar-se da imagem do rapper na sequência das suas infelizes observações anti-semitas, toda a gente se perguntava quanto tempo essa separação iria realmente levar. Ao longo do tempo, especulações intermináveis sugeriram que colaboradores da marca como Jerry Lorenzo e Wales Bonner poderiam preencher o vazio deixado pelos ténis e calçado mais ambíguos nascidos da mente de Ye. Segundo as últimas decisões da adidas, parece que esta missão falhou: a marca Three Stripes continua inseparavelmente ligada ao criativo. É por isso que a marca anunciou nos últimos dias que pretende continuar a vender a Yeezy mesmo tendo encerrado a sua parceria com a Kanye West.

“O quarto trimestre teve um desempenho melhor do que o esperado, resultando num lucro operacional para o ano a crescer 368 milhões de euros face às nossas estimativas”, explicou Bjørn Gulden, CEO da adidas há dois anos. Continuou dizendo que “o aumento deveu-se a uma melhoria das atividades operacionais de cerca de 100 milhões de euros e à decisão de não desvalorizar 268 milhões de euros em ações da Yeezy”. As investigações da empresa sobre o comportamento dos consumidores têm destacado a conveniência de liquidar as restantes ações da YEEZY mesmo em 2024. Bjørn Gulden concluiu afirmando que o objetivo da empresa é “desvalorizar apenas ações danificadas ou defeituosas”.

A estratégia adoptada pelo norueguês Bjørn Gulden é justa, especialmente depois de uma semana muito difícil para a adidas. Após o anúncio dos resultados preliminares relativos a 2023, que registaram uma descida de 5% nas vendas, as ações da empresa abriram na Bolsa de Frankfurt com uma perda superior a 7%. Ao mesmo tempo, a marca alemã demonstra mais uma vez que o legado da Ye continua a ter um impacto duradouro no seu presente e futuro. Só podemos começar a imaginar quais serão os próximos movimentos da adidas que, até ao final de 2024, a não ser desenvolvimentos inesperados, cessarão definitivamente a venda da YEEZY.