A Geração Z pode salvar bibliotecas públicas? Como uma nova geração de livros livros trouxe os jumpers argyle de volta à moda

“Descobri um novo local para estudar e trabalhar”, anuncia Chiara, 22 anos. “É uma biblioteca pública, por isso a entrada é gratuita.” Com 75,2 mil posts no TikTok, a hashtag #library apresenta uma série de vídeos que narram a experiência do estudante universitário em primeira mão. Para além do café, que nem sempre pode aparecer nas mesas do edifício mas que inevitavelmente aparece nas mãos dos protagonistas, a narrativa da Geração Z leva-os a mergulhar na leitura usando blusas grossas, jeans dos anos 80 e óculos de armação delgada, perfeitamente alinhados com a estética geek chic que está a trazer as marcas intelectuais para os holofotes. Mais um local de encontro e lazer do que um local de estudo sério, a biblioteca é o novo parque infantil da Geração Z, um espaço longe da esterilidade das redes sociais onde podem conhecer novas pessoas e mostrar-se. Os dados confirmam esta nova tendência: em Itália, as pesquisas online por “biblioteca perto de mim” aumentaram 300% no último ano, enquanto em novembro passado, um relatório da American Library Association constatou que os jovens usam bibliotecas públicas mais do que qualquer geração anterior — ainda que 43% da Geração Z não se considere leitores ávidos, destaca a pesquisa da ALA, metade visita uma biblioteca pelo menos uma vez por ano. Se pensássemos que as tendências da Academia e da Litcore vinham de programas de televisão como Wesday Addams e Elite, estávamos enganados.

Mesmo em Itália, o BookTok, um dos muitos pequenos mundos que tomaram forma nas redes sociais chinesas, já não é tão nicho. Inúmeros criadores publicam conteúdos temáticos de livros, tantos como os géneros que exploram. Enquanto os romances de Colleen Hoover são populares em todo o mundo, influenciando fortemente as vendas de publicações, na Itália contas como @ boogiebookie, @ libreriadicami e @ lalibreriadiginii acumulam milhares de seguidores por mês. Paralelamente a esta onda agora mainstream de romances de fantasia e Book Hauls, está a emergir uma série de páginas com conteúdo mais focado no clássico, incluindo @ whitelandsrarebooks, @ rickypedi e @ edoardoprati_, que narram a história da literatura moderna — e manuscritos antigos, no caso de @ whitelandsrarebooks — para um público muito jovem explorando o TikTok um algoritmo e um olhar da velha escola. Recordando os outfits da Dead Poets Society, o sucesso dos novos Criadores de Livros Italianos depende em parte da estética. Quer seja o charme de uma camisola com estampa de diamantes ou o interesse dos alunos do secundário na Montale, as gerações mais novas, como os ratos da biblioteca, e as editoras já perceberam, com o subsequente merchandising chamado "litcore” a tomar o seu lugar.

Seguindo os passos da produtora A24, que revitalizou o mercado do merchandising cinematográfico com a produção de artigos de moda, o mundo literário descobriu as garras dos autores best-sellers nas novas gerações. Querem os nomes de Joan Didion, Zadie Smith e Italo Calvino num boné de beisebol ou, melhor ainda, a imagem da sua capa mais famosa numa sacola. Uma jogada de marketing também proveniente de pequenas empresas independentes, tornando a leitura uma característica para vestir e parte integrante do seu estilo pessoal é uma das muitas maneiras pelas quais a Geração Z redescobre velhos hobbies e os reembala numa estética da moda, pronta para o consumo. Nem todos os amantes de livros demonstram o seu interesse no TikTok, mas todos os visitantes da biblioteca sabem que, mais cedo ou mais tarde, acabarão num rolo do seu vizinho da secretária.