Último relatório da Lyst coroa “luxo intelectual” como tendência do ano Prada e Miu Miu lideram rankings de consumidores

Foi divulgado o novo relatório da Lyst sobre as marcas mais pesquisadas do último trimestre de 2023. Analisando o comportamento de compra de mais de 200 milhões de consumidores, o relatório classifica os itens e nomes online mais solicitados, considerando tanto as páginas visitadas pelo consumidor como o social engagement. De acordo com os novos resultados, 2023 conclui com uma vitória para o “luxo intelectual”, com Prada e Miu Miu a assumirem as duas primeiras posições, seguidas de perto pela Loewe e Bottega Veneta. Surpreendentemente, The Row e UGG estrearam-se no Top 20 com a bolsa Margaux desenhada pelas gémeas Olsen, também coroada como o produto mais quente do trimestre. Os dados publicados pela Lyst são claros: mesmo que a procura de luxo esteja a diminuir, os consumidores não estão dispostos a comprometer entre qualidade e preço. De resto, o crescimento de 93% nas buscas por Margaux da The Row destaca uma notável mudança no marketing de luxo, do hype para uma abordagem publicitária mais subtil, através de imagens paparazzi de celebridades que amam a marca.

As marcas que competiam ao pódio em 2023 foram quase as mesmas ao longo do ano, mas desta vez, mesmo a marca mais antiga da Miuccia Prada conseguiu superar o charme surreal e lúdico da Loewe, confirmando o sucesso da estética geek-chic na moda. Aquilo a que Lyst chama de “estilo com substância”, a tendência dos consumidores investirem em artigos que combinam a viralidade social com a qualidade faz-se sentir cada vez mais. O mercado da moda em 2023 desenvolveu-se de forma complexa, inovadora e inteligente, premiando as marcas que conseguiram estabelecer uma ligação emocional com os seus clientes. Não foram apenas as aparições de Jennifer Lawrence, Sofia Richie e Rosie Huntington-Whiteley que fizeram dos Margaux um it-bag, mas também a aura de sofisticação e exclusividade que os gémeos Olsen criaram em torno de The Row.