Wird 2026 das Jahr der Intellektualität sein? Kennt jemand einen guten performativen Buchclub?

Bedeutet 2026 das Ende der Brainrot-Trends?

Anfang Dezember veröffentlichte die offizielle Instagram-Seite Italian Brainrot ein Reel mit den Gräbern aller Protagonisten einer der unsinnigsten Spielereien der letzten Jahre. Charaktere wie Tralalero Tralallà, Bombardiro Cocodrilo und Tung Sahur verschwinden vor Grabsteinen mit ihrem Geburts- und Todesdatum: beide 2025. Für bare Münze genommen, markiert die Rolle den offiziellen Tod des italienischen Brainrot ein Jahr nach seiner Geburt. 2026 wird von diesen geistlosen Trends getrennt und das kommende Jahr in eine Welt projiziert, die offenbar frei von idiotischen Trends ist. War der Zweijahreszeitraum 2024-2025 die Ära der Hirnfäule und des Weltuntergangs, so zeichnet sich 2026 als Beginn einer komplexeren Phase ab.

Der Erfolg von Buchclubs und Substack

Die Daten sind eindeutig: Laut NBC News nahmen die Veranstaltungen im Zusammenhang mit Buchclubs auf Eventbrite im Laufe des Jahres 2025 um 31% zu. Stummbuchclubs — Veranstaltungen, bei denen sich Menschen treffen, um in Ruhe zu lesen, bevor sie Kontakte knüpfen — haben sich mehr als verdoppelt, und 79% der von Eventbrite befragten Generation Z und Millennials gaben an, nach Veranstaltungen zu suchen, die zunehmend intellektuelle und manuell stimulierende Interessen verbinden. Es ist nicht mehr nur der klassische Leseclub, sondern Abende, an denen zum Beispiel Bücher mit Weinproben kombiniert werden.

Ein weiterer Indikator ist das stetige und beeindruckende Wachstum von Substack. Bis März 2025 hatte die Plattform die Marke von 5 Millionen bezahlten Abonnements überschritten. Die Gesamtzahl der aktiven Anmeldungen erreichte 35 Millionen und mehr als 50.000 Autoren verdienten mit der Plattform. Dieser Erfolg scheint darauf hinzudeuten, dass sich kulturelle Tiefe und lange Inhalte tatsächlich auszahlen, und zwar so sehr , dass laut einer Analyse von Social Media Pro längere Inhalte bei den wichtigsten Kennzahlen (nämlich Abschlussrate: Kommentare, Teilen und Speichern) besser abschneiden als kurze Inhalte.

Intellektuelle Trends

Weiteres Wasser auf die Mühlen des Intellektualismus im Stil von 2026 streut das performative Männerphänomen, das im letzten Sommer explodierte und bereits jetzt als Kandidat dafür gilt, zu einem der am meisten diskutierten Archetypen dieser Jahre zu werden. Der Typ mit der Einkaufstasche des unabhängigen Buchladens, einem gefrorenen Matcha in der Hand, kabelgebundenen Kopfhörern (niemals drahtlos) und einem Buch von Bell Hooks oder Sally Rooney, strategisch im Visier, ist buchstäblich viral geworden, teils als Meme, teils echt.

In den Vereinigten Staaten fanden bereits Wettbewerbe für performative Männer statt, bei denen auch Buchladengutscheine für die Gewinner ausgehändigt wurden. Das Phänomen geht über Satire hinaus und enthüllt etwas Tieferes über die zeitgenössische Männlichkeit und darüber, wie Intellektualismus zu einer Möglichkeit geworden ist, sich sozial zu positionieren. Es spielt keine Rolle, ob das Buch tatsächlich gelesen wird oder ob es nur für Instagram da ist; wichtig ist, dass es präsent ist.

Die Popkultur und ihre Protagonisten haben offensichtlich zum Boom des Intellektualismus in den sozialen Medien beigetragen. Dua Lipa hat beispielsweise den Service95 Book Club ins Leben gerufen, einen literarischen Podcast, in dem sie sich mit Autoren wie Margaret Atwood, Emma Cline und David Szalay unterhält, während Supermodel Kaia Gerber Library Science ins Leben gerufen hat. Jacob Elordi wird oft von Paparazzi fotografiert, die lesen wollen oder ein Buch in der Tasche haben, während TikTok Pläne angekündigt hat, Bücher zu veröffentlichen.

Es stellt sich spontan die Frage: Stellt das alles eine echte Rückkehr zur kulturellen Tiefe dar, oder ist es nur ein weiterer Trend? Nach Jahren des totalen Chaos, mit italienischem Brainrot und Skibidi-Toilette, mit Inhalten, die darauf ausgelegt sind, 15 Sekunden im Gedächtnis zu bleiben, scheint das kulturelle Pendel in ein anderes Extrem zu schwenken. Nicht unbedingt nach echtem Wissensdurst, sondern nach dem zeitlosen Charme, mit einem Buch in der Hand zu posieren. Dann werden wahrscheinlich alle schweigend den Untergang weiterscrollen, aber mit einer New Yorker Tragetasche auf der Schulter.