Black Friday ist nicht mehr derselbe wie er war Rabattaktionen werden länger, während die Kaufkraft gesunken ist

Nicht jeder weiß, dass der Black Friday zu Beginn der sechziger Jahre in den Vereinigten Staaten geboren wurde, als der Tag unmittelbar nach Thanksgiving, und erst ab den frühen 2000er Jahren breitete sich das kommerzielle Ereignis auf den Rest der westlichen Länder aus. Historisch gesehen markierte die Veranstaltung den Beginn der Weihnachtseinkaufssaison und etablierte sich dank der starken Werbeaktionen einzelner Einzelhändler. War der Black Friday ursprünglich vor allem wegen des harten Wettbewerbs unter den Kunden in den Geschäften „in den Schlagzeilen“ (insbesondere in Elektronikgeschäften, wo viele Verbraucher Strategien entwickelten, um die am häufigsten nachgefragten Produkte zu ergattern), hat das Ereignis mit dem Aufkommen des E-Commerce und der Entwicklung der Konsumgewohnheiten seinen Charakter allmählich verändert und zunehmend an die digitale Dimension gebunden.

Darüber hinaus hat sich der Black Friday-Rabattzeitraum in den letzten Jahren stark ausgeweitet: Viele Geschäfte, sowohl online als auch physisch, starten Werbeaktionen bereits vor dem offiziellen Datum, mit Initiativen wie der Black Week; die Angebote werden dann oft in den darauffolgenden Tagen fortgesetzt. Viele Geschäfte haben aufgrund der wachsenden Nachfrage die Dauer der Rabattaktion so stark verlängert, dass selbst in Europa seit einigen Jahren sogar vom Schwarzen November gesprochen wird.

So wird Black Friday heute erlebt

Der anhaltende Wandel betrifft nicht nur die Art und Weise, wie Verbraucher einkaufen, oder den entsprechenden Zeitrahmen, sondern auch ihre Kaufkraft. Laut einem aktuellen Bericht vom Black Friday sind 50 Dollar heute etwas mehr als die Hälfte dessen wert, was sie vor fünfundzwanzig Jahren waren, als sie es den Menschen ermöglichten, viel mehr Artikel zu kaufen. Der Rückgang der Kaufkraft wirkt sich auch auf die Wahrnehmung von Geschäften aus. In den frühen 2000er Jahren reichten 50 Dollar aus, um mehrere Artikel zu kaufen, was die Begeisterung für den Black Friday schürte, wohingegen heute der gleiche Betrag oft erlaubt, nicht mehr als ein einziges Produkt zu kaufen. Dieser wirtschaftliche Rückgang betrifft nicht nur die Menge der Waren, die gekauft werden können, sondern wirkt sich auch auf die Art und Weise aus, wie die Menschen das Einkaufsereignis psychologisch erleben.

Eine Studie, die von The Social Hub, einer Organisation, die unter anderem Studentenwohnheime verwaltet, zusammen mit dem Meinungsforschungsinstitut YouGov durchgeführt wurde, hilft bei der Klärung des Problems. Die Studie, an der über zweitausend Italiener teilnahmen, zeigt, dass im Land mehr als die Hälfte der Befragten befürchtet, dass der Tag zu einer zwanghaften Beziehung zum Einkaufen führen könnte. Die jüngere Generation, insbesondere die 18- bis 24-Jährigen, scheinen den Black Friday unter größerem psychologischen Druck zu erleben, wie die Studie hervorhebt. Laut der Studie gibt fast jeder Fünfte in dieser Altersgruppe an, dass das Ereignis mehr oder weniger negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit hat — insbesondere in Bezug auf die wirtschaftliche Vulnerabilität.

Kritik am Black Friday

Tatsache ist, dass der Black Friday seit Jahren als ein ziemlich umstrittenes Phänomen gilt: Dank der weit verbreiteten Rabatte kaufen viele Verbraucher Produkte, die sie nicht immer wirklich benötigen, und das zu einer Zeit in der Geschichte, in der es aus Umweltgründen angemessener wäre, die Abfallreduzierung zu fördern. Darüber hinaus geht das kommerzielle Ereignis in verschiedenen Ländern häufig mit Kontroversen über die Arbeitsbedingungen der Lagermitarbeiter einher, deren Arbeitsbelastung in dieser Zeit zunimmt. Es ist kein Zufall, dass die Unternehmen, die während des Rabattzeitraums am meisten verdienen, die wichtigsten Einkaufsplattformen wie Amazon sind, die eine entscheidende Rolle bei der Einführung dieses Brauchs auch in Europa gespielt haben.

Diese Ergebnisse deuten auf einen wachsenden Bedarf an Initiativen hin, die es den Menschen ermöglichen, das kommerzielle Ereignis auf weniger hektische Weise zu erleben. Vor diesem Hintergrund gewinnen Projekte, die authentischere Einkaufserlebnisse fördern — sowie direkte Beziehungen zu lokalen Gebieten, Kunsthandwerkern oder lokalen Geschäften — fördern, indem sie eine Alternative zum Druck des Online-Shoppings bieten, zunehmend an Bedeutung und Beachtung.