Chrome, aufgepasst: ChatGPT hat einen eigenen Browser veröffentlicht Sie nannten es den Suchmaschinenkrieg

Zwischen gestern und heute veröffentlichte OpenAI weltweit (aber nur für Mac-Benutzer) Atlas, die erste Suchmaschine mit integriertem ChatGPT. Die erste Version des Browsers ist etwas irreführend: Es handelt sich im Wesentlichen um eine normale Konversation mit ChatGPT, mit der zusätzlichen Option, zur Google-Suche zu wechseln, wenn die Antworten unbefriedigend sind. Laut OpenAI wird es in Zukunft möglich sein, Suchanfragen über den sogenannten „Agentenmodus“ vollständig an künstliche Intelligenz zu übergeben. Diese Funktion ermöglicht es ChatGPT, die Steuerung von Tastatur und Maus zu übernehmen, um Aufgaben auf dem Computer autonom zu erledigen.

Sam Altmans neue Idee erschließt heute einen der umkämpftesten und strategischsten Technologiemärkte der Gegenwart: die Browserbranche. Seit künstliche Intelligenz Teil des Alltags der Nutzer geworden ist, haben Unternehmen im Silicon Valley erkannt, dass sich die Art und Weise, wie wir es gewohnt sind, online nach Informationen zu suchen und sie zu konsumieren, für immer ändern wird. Und in der Tat hat es das getan.

Atlas ChatGPT ist nicht der erste KI-Browser

In den letzten zwölf Monaten hat jede Suchmaschine versucht, KI-Funktionen in ihre Plattformen zu integrieren. Google hat nach der Einführung von AI Overview im vergangenen Jahr nun den KI-Modus eingeführt, der automatisch eine Konversation mit künstlicher Intelligenz auf der Grundlage der eingegebenen Abfrage öffnet. Microsoft ist zwar einer der Hauptinvestoren von OpenAI, hat aber auch den Internet Explorer — der lange Zeit als Synonym für Langsamkeit und Meme-Kultur galt — komplett umbenannt und ihn in Edge umgewandelt, einen „KI-gestützten“ Browser, der bereit ist, direkt mit Chrome zu konkurrieren.

Unter den neuen Spielern gibt es neben OpenAI auch Perplexity, ursprünglich als KI entwickelt, die gegen das traditionelle Suchmodell verstieß, an das sich seit den 90er Jahren alle gewöhnt hatten. Das Ziel von Perplexity ist es, Nutzerfragen nur mit Ergebnissen zu beantworten, die für die Suche relevant sind, im Gegensatz zu Google, das die Ergebnisse häufig mit Werbung und Spam überflutet.

Kann Google Chrome widerstehen?

Wie Il Post feststellte, versucht jeder — absolut jeder —, die Dominanz von Chrome zu schwächen. Ein weiterer Faktor, der Unternehmen dazu veranlasst, neue Browser zu entwickeln, ist der Rechtsstreit um Google. In den letzten Monaten war das Unternehmen in eine Kartellklage wegen Monopolpraktiken verwickelt, die Google, falls sie verloren gehen, dazu zwingen könnten, einen Teil seiner Vermögenswerte, einschließlich Chrome selbst, zu verkaufen. Berichten zufolge haben sowohl OpenAI als auch Perplexity Interesse an einer Übernahme bekundet, falls es zum Verkauf angeboten wird. Gleichzeitig entwickeln Opera und Mozilla KI-gestützte Browser, während Hunderte von Start-ups versuchen, in einen Markt einzusteigen, der möglicherweise bereits übersättigt ist.

In diesem Meer künstlicher Intelligenzen fühlt sich die Ära von Ecosia — der Suchmaschine, die versprach, mit jedem Klick Bäume zu pflanzen — schon lange vorbei an, zumal auch sie sich inzwischen der KI verschrieben haben. Und wenn 2022 alle über die Umweltauswirkungen von Servern und die Emissionen im Zusammenhang mit intensivem Energieverbrauch diskutierten, scheint diese kollektive Empörung heute in den Hintergrund des technologischen Fortschritts übergegangen zu sein.

SEO gegen GEO

Abgesehen von einer Debatte, die man als „erwachte“ Debatte bezeichnen könnte, findet die eigentliche stille Revolution woanders statt, innerhalb dessen, was man die Ökonomie der Sichtbarkeit nennen könnte. Der Aufstieg der KI in Suchmaschinen verändert grundlegend die Art und Weise, wie Inhalte entdeckt, gelesen und monetarisiert werden. Es geht nicht mehr nur um SEO, sondern um GEO (Generative Engine Optimization), die Optimierung für generative Suchmaschinen.

Laut einem aktuellen Forbes-Bericht hat die Art und Weise, wie Menschen online auf Informationen zugreifen, bereits einen strukturellen Wandel erfahren. Eine Studie von Bain & Company ergab, dass 80% der Verbraucher heute KI-Zusammenfassungen für mindestens 40% ihrer Suchanfragen verwenden, was zu einem Rückgang der herkömmlichen Webseitenklicks um 25% führt. Google führt den Wandel mit KI-Übersichten an und bedient bereits mehr als eine Milliarde Nutzer.

In diesem neuen Szenario besteht die Gefahr, dass jede Website, die nicht unter den von KI zitierten Quellen erscheint, vollständig aus dem Radar der Nutzer verschwindet — auch wenn sie in den traditionellen Suchergebnissen gut abschneidet. Dies ist die neue Realität für Milliarden von Seiten, die kurz vor dem digitalen Vergessen stehen und dazu bestimmt sind, im Internetarchiv zu landen. Wenn es bei SEO in der Vergangenheit darum ging, von Menschen gefunden zu werden, geht es heute darum, von Maschinen erkannt zu werden, und Klicks sind nicht mehr die wichtigste Erfolgskennzahl. Was jetzt zählt, sind „algorithmische Zitate“: wie oft Inhalte durch ein KI-Modell bestätigt, integriert oder verknüpft werden. Willkommen zur vierten industriellen Revolution.