Es ist der Anfang vom Ende des Kabelfernsehens Immer mehr Verbraucher, angefangen in Amerika, entscheiden sich für Streaming

„Streaming ist offiziell der neue König des Fernsehens.“ Mit dieser Schlagzeile gab die New York Times bekannt, dass Amerikaner im Mai 2025 zum ersten Mal mehr Streaming-Inhalte sahen als Kabel- und Rundfunkfernsehen zusammen. Laut dem Monatsbericht The Gauge von Nielsen, der die Konsumgewohnheiten von Fernsehgeräten überwacht, entfielen im Mai 2025 44,8% der gesamten Fernsehdauer auf Streaming und übertrafen damit den kombinierten Anteil von Kabel (24,1%) und Rundfunk (20,1%), die zusammen nur 44,2% erreichten. Der Bericht vergleicht auch aktuelle Daten mit denen vom Mai 2021: In vier Jahren ist das Streaming in den USA um 71% gestiegen, während die Nutzung über Satelliten und Kabel um 21% bzw. 39% zurückgegangen ist. Zu den wichtigsten Akteuren dieses Wandels gehört YouTube, auf das allein im Mai 2025 12,5% der Fernsehzuschauer entfielen und damit vor Netflix (7,5%), Disney (5%) und Amazon Prime Video (3,5%) die meistgesehene Streaming-Plattform war. Neben Giganten wie Netflix und YouTube gewinnen auch kostenlose werbefinanzierte Dienste an Boden, wie Pluto TV, Roku Channel und Tubi, die einen Gesamtzuschaueranteil von 5,7% erreicht haben.

Hinter dieser bereits bedeutenden Transformation verbirgt sich jedoch eine weitere überraschende Erkenntnis. Es wird zwar erwartet, dass junge Menschen die ersten waren, die das traditionelle Fernsehen zugunsten des Streamings aufgegeben haben, aber es wird weniger erwartet, dass sich das Publikum über 65, die sogenannten Babyboomer, ebenfalls als wichtige Gruppe bei diesem Wandel herausstellt. Ältere Zuschauer schauen viel Fernsehen — mehr als jedes andere demografische Segment (ein Drittel des Gesamtpublikums gehört zu dieser Altersgruppe) — und in den letzten Jahren haben sie eine Vorliebe für Streaming gezeigt, wobei kostenlose Plattformen ohne Abonnement an erster Stelle stehen. Laut dem Nielsen-Bericht stieg im Mai 2025 die Wiedergabezeit von über 65-Jährigen auf YouTube im Vergleich zum Mai 2023 um 106%, was der von Kindern unter 11 Jahren entspricht, einer anderen Gruppe, die traditionell auf YouTube sehr aktiv ist. Amerikanische Boomer haben auch kostenlose werbefinanzierte Dienste wie Pluto, Roku und Tubi begeistert angenommen, im Gegensatz zu anderen Altersgruppen, die Werbeunterbrechungen eher nicht mögen. Laut Brian Fuhrer, dem Vizepräsidenten von Nielsen, „ist Werbung kein Hindernis für diese Altersgruppe, die schon immer an traditionelle Fernsehwerbespots gewöhnt war“.

Das Streaming erhielt während der COVID-Pandemie einen großen Schub, als Millionen von Menschen nach Home Entertainment suchten, weil sie nicht ausgehen konnten. Und während Streaming weiter an Boden gewinnt, stellt sich eine neue Frage: Was wird das nächste Kapitel dieser Revolution sein? Viele Anzeichen deuten darauf hin, dass sich die Landschaft noch weiterentwickelt. Mit der Verbreitung kostenpflichtiger Plattformen steigt das Risiko einer Fragmentierung und Überlastung. Aus diesem Grund entstehen Bündelangebote — Pakete, die mehrere Dienste zu einem einzigen Preis kombinieren — wie die kürzlich von MarketWatch gemeldete Fusion von Disney, Hulu und Max. Ein weiterer schnell wachsender Trend sind werbefinanzierte Dienste (FAST — Free Ad-Supported Streaming Television). Prognosen von Nielsen und TVTechnology zufolge könnten diese Kanäle bis 2028 bis zu 50% der TV-Werbeausgaben ausmachen und damit für viele Nutzer zur ersten Wahl werden. In der Zwischenzeit werden auch Live-Events auf Streaming umgestellt. Der Super Bowl 2025 wurde beispielsweise auf Paramount ausgestrahlt und stellte einen Allzeit-Rekord auf. Er bewies, dass Streaming in der Lage ist, große Live-Events abzuwickeln, die einst die ausschließliche Domäne des linearen Fernsehens waren.