Aufstieg und Fall der Airbnb-Ästhetik Luftraum, Kurzmieten und Massentourismus

Die AirSpace-Ästhetik ist überall, und vielleicht gerade aus diesem Grund gefällt sie uns nicht mehr. Beruhigend, neutral und global, es ist müde, leer und standardisiert geworden. Erfunden, um allen zu gefallen, steht es heute für niemanden. Zwischen weißen Wänden, hellem Holz, anonymen Gemälden, motivierenden Zitaten, künstlichen Pflanzen und einigen zufällig platzierten Büchern auf einem Kaffeetisch ist in der AirSpace-Ästhetik nichts fehl am Platz, doch nichts erzählt wirklich eine Geschichte. Einst der Traum von Hospitality 2.0, ist es heute zu einem Symbol der Krise geworden. Der Begriff AirSpace wurde 2016 von Kyle Chayka in einem Essay für The Verge geprägt, um die neutrale und instagramfähige Ästhetik von Airbnbs zu beschreiben. Eine wurzellose Form der Schönheit, die das Design der Gastlichkeit von New York bis Bali, durch Neapel, Lissabon, Madrid, Paris und Buenos Aires, kolonisiert hat. Aber 2024 hat sich die Luft verändert. Airbnb, einst ein Modell der Sharing Economy, ist zum perfekten Bösewicht geworden. Die Medienstürme mehren sich, während die Anwohner protestieren: Die Plattform trägt zur Immobilienkrise bei, leert historische Zentren und löscht lokale Identitäten aus. Und damit ist die AirSpace-Ästhetik von anspruchsvoll zu verachtet geworden.

In Lissabon sind 20% der Wohnungen im historischen Zentrum für kurzfristige Vermietungen vorgesehen. In Barcelona zeigte ein Bericht des Stadtrats von 2023, dass von 10 Ferienhäusern 7 für Touristen bestimmt sind. In Mailand ist laut Inside Airbnb die Anzahl der in der App verfügbaren Wohnungen von 2016 bis 2024 sprunghaft angestiegen, wobei der Anstieg in einigen Fällen über 300% lag. Ganze Stadtteile verwandeln sich in provisorische Wohnheime, und die Gemeinden haben immer drastischer reagiert: Tagesbegrenzungen, begrenzte Lizenzen, hohe Bußgelder. Doch die ästhetischen und kulturellen Auswirkungen sind bereits eingetreten, da Häuser zu Massenprodukten werden — trotzdem, allesamt instagrammbar und seelenlos. AirSpace ist nicht nur eine Frage des Designs, es ist eine Strategie. Die Moderatoren stellen den Algorithmus mithilfe vorgefertigter Moodboards von Canva, Foyr oder Pinterest bereit. Das Ziel ist nicht mehr, eine Geschichte über die Gegend zu erzählen, sondern den Gast nicht zu nerven. Und so haben wir am Ende überall auf der Welt identische Wohnungen. Die Fotos sehen aus wie Klone und das Erlebnis ist austauschbar.

Sogar das digitale Verhalten spiegelt den Niedergang von Airbnb und seiner Ästhetik wider. Beiträge im AirSpace-Look erhalten jetzt 26% weniger Interaktionen als 2020. Hashtags wie #airbnbstyle sind in den letzten zwei Jahren um 41% gefallen, während Hashtags wie #eclectichomes (74%), #realhome (59%) und #antidesign (38%) stark gestiegen sind. Der Millennium-Minimalismus hat seinen Reiz verloren und wurde durch eine eklektischere, unvollkommenere und verwurzeltere Ästhetik ersetzt. Die Plattform für kurzfristige Vermietung scheint nicht besorgt zu sein. Die neuen Richtlinien bevorzugen neutrale Grundrisse, helle Möbel und eine zurückhaltende Einrichtung. Das Design soll immer noch fotografiert und gemietet werden — nicht bewohnt werden. In diesem Fall hat die Komfortzone jede Form von Innovation zunichte gemacht. Verschiedene Hotelanalysen haben gezeigt, wie ästhetische Standardisierung die wahrgenommene Qualität des Nutzererlebnisses beeinträchtigen kann, wobei jüngere Reisende eher authentischere Optionen bevorzugen.

Das Problem ist nicht nur ästhetisch, sondern auch politisch. Eine 2023 in Nature Human Behaviour veröffentlichte Studie zeigt, dass Airbnb die städtischen Ökosysteme verändert hat. Die Verbreitung von Kurzzeitvermietungen hatte direkte Auswirkungen auf die steigenden Immobilienkosten, den Rückgang des Sozialkapitals und die Vertreibung von Bewohnern mit mittlerem Einkommen aus den Stadtzentren. Allein im Jahr 2022 verlor Paris über 10.000 Einwohner, während in der Altstadt von Florenz heute weniger als 30% der ursprünglichen Einwohner leben. Dem Airbnb-Modell wird vorgeworfen, Orte auszuhöhlen, während seine Ästhetik Räume aushöhlt. In der Zwischenzeit verlagert sich das Design an einen anderen Ort. Junge Designer sprechen von einer Anti-Luftraum-Ästhetik, einer Rückkehr zu emotionalem Dekor, zu Innenräumen, die wirklich die Menschen widerspiegeln, die in ihnen leben. Aufstrebende Galerien und Studios bieten unregelmäßige Räume voller Objekte und persönlicher Erinnerungen an. Und der Tourismus, der sich auf einzigartige und lokale Erlebnisse konzentriert, steht wieder im Rampenlicht. Laut Booking gaben im Jahr 2024 58% der Nutzer an, eine authentische und unvollkommene Unterkunft einer standardisierten und instagramfähigen Unterkunft vorzuziehen.