Was kann TikTok von Vine lernen? Eine wertvolle Lektion, um zu vermeiden, dieselben Fehler zu wiederholen

Die letzten Tage waren für TikTok in Amerika sicherlich nicht friedlich. Die Nutzer riefen sogar die Notrufnummer 911 an. Wie ist es dazu gekommen? Ein im vergangenen April in den Vereinigten Staaten verabschiedetes Gesetz verpflichtete die Muttergesellschaft der App, ByteDance, ihren Betrieb bis zum 19. Januar dieses Jahres an einen amerikanischen Käufer zu verkaufen, was mit einer Sperrung der Plattform im Land bestraft wurde. Das chinesische Unternehmen stand im Mittelpunkt der nationalen Sicherheitsbedenken. In der Zwischenzeit waren Namen wie Jeff Bezos und Elon Musk als potenzielle Käufer bekannt, aber der Verkauf erfolgte nicht innerhalb des vereinbarten Zeitrahmens. Infolgedessen wurde das Verbot am festgelegten Datum durchgesetzt, was eine Welle kollektiver Panik und zahlreiche Anrufe von Personen auslöste, die einen Serviceausfall vermuteten. Die Plattform wurde dank der Intervention von Donald Trump nach nur vierzehn Stunden reaktiviert. Der neue Präsident teilte NBC News mit, er werde den Verkauf um neunzig Tage verlängern. Trotz seiner Bemühungen scheint es jedoch unwahrscheinlich, dass er ein vom Kongress verabschiedetes und vom Obersten Gerichtshof bestätigtes Gesetz mit seinen begrenzten Befugnissen außer Kraft setzen kann. Das Problem ist nach wie vor ungelöst, und diejenigen, die den höchsten Preis für dieses Klima der Unsicherheit zahlen, sind die Influencer und Schöpfer. Seit der Pandemie von 2020 haben viele dieser Zahlen TikTok zu ihrer Haupteinnahmequelle gemacht und sind fast von der Video-Sharing-App abhängig geworden. Dies wirft die Frage nach den Konsequenzen für diese Kategorie auf.

Selbst wenn das Verbot aufgehoben werden sollte, haben die jüngsten Ereignisse deutlich gemacht, wie riskant es ist, alle Erfolge und Investitionen auf einer einzigen Plattform zu tätigen. TikToker, Vorbilder der Generation Z, haben darauf reagiert und auf bereits bekannte Apps wie Instagram und YouTube oder auf neue Plattformen wie die chinesische App Red Note migriert. Letzteres gehört zu den am häufigsten heruntergeladenen Apps der Woche im Apple Store. Aufgrund seiner Herkunft könnte es jedoch dieselben Bedenken aufwerfen wie TikTok und die Aufmerksamkeit der Behörden auf sich ziehen. Influencer haben das Bedürfnis, ihre Präsenz auf anderen Plattformen zu stärken, und es ist wichtig, dass Follower ihnen bei ihren Übergängen folgen. Um Follower zu gewinnen, bieten einige Preise an, während andere denselben Spitznamen verwenden, um leichter gefunden zu werden. Ein Teil ihres Publikums wird jedoch während des Prozesses unweigerlich verloren gehen. Influencer sind sich dessen bewusst und in gewissem Maße traurig. Derzeit kann keine der Alternativen mit der Nutzerbasis oder der kulturellen Relevanz von TikTok mithalten. Denken Sie nur an die zahlreichen Mikrotrends und -cores, die von der Plattform lanciert wurden: von „very demure, very mindful“ bis hin zu Brat Summer und Barbiecore. Das Gefühl der Melancholie, das mit diesem Verbot einherging, könnte teilweise mit dem verglichen werden, was Millennials 2017 aufgrund der Schließung eines anderen sozialen Netzwerks verspürten: Vine.

Vine wurde 2013 als Video-Sharing-App auf den Markt gebracht, mit der Nutzer sechs Sekunden lange Loop-Videos teilen konnten. Es war der Ursprung von Trends wie „Augenbrauen auf Fleek“ und „Tu es für den Weinstock“, Ausdrücke, die die Plattform überstiegen und aufgrund ihres kulturellen Einflusses Teil des Lexikons einer Ära wurden. Konzepte wie Viralität, Trends und Herausforderungen verbinden Vine mit TikTok, sodass erstere der Vorgänger von letzterem ist. Der Niedergang von Vine war auf eine wirtschaftliche Entscheidung der Muttergesellschaft Twitter zurückzuführen, die sich nach einer schwierigen Zeit dafür entschied, sich auf andere Apps zu konzentrieren. Die Viners, die Inhaltsersteller vor TikTokers, machten den Fehler, ihren Ruhm zu eng an ein einziges soziales Netzwerk zu binden, und verspürten ein Gefühl des Verlustes, als die Plattform verschwand. Vor einigen Tagen gaben einige ehemalige Vine-Entwickler der Washington Post praktische Ratschläge, um zu verhindern, dass TikToker im Falle eines endgültigen Verbots unvorbereitet sind. Während einige einfach rieten, ihre Videoarchive zu speichern oder sich auf Inhalte zu konzentrieren, anstatt nach Viralität zu streben, schienen sich alle einig zu sein, wie wichtig Anpassungsfähigkeit und die Beherrschung der Sprachen verschiedener Plattformen sind. Der Fall TikTok zeigt, wie der von Vine, wie wichtig es für YouTuber ist, ihre digitale Präsenz zu diversifizieren. Die Anpassung an neue Plattformen und der Aufbau einer widerstandsfähigen Community sind der Schlüssel zum Überleben in einem sich ständig weiterentwickelnden digitalen Ökosystem.