Was passiert mit der Marketingstrategie von Apple? Er ist auch als Praktikant der Generation Z in Cupertino angekommen

Die Werbung von Apple ist so erkennbar, dass sie im Laufe der Jahre eine eigene Ästhetik geschaffen haben. Sie sind sauber, unterhaltsam und ehrgeizig. Sie erinnern Sie daran, warum Sie Apple verwenden sollten, um auf der richtigen Seite der Geschichte zu stehen, und geben Ihnen das Gefühl, ein kleiner Held der täglichen Produktivität zu sein. Kurz gesagt, sie sind diese Dosis kapitalistischen Millennial-Optimismus, die weiterhin funktioniert, obwohl sie Sie bitten, 1500€ für ein Telefon ohne Ladegerät und ohne Kopfhörer zu zahlen.

Es ist eine Marketingstrategie, die mit großer Präzision erstellt wurde. Bei Apple fühlt man sich gesehen, verstanden, fast gefeiert, aber gleichzeitig wahrt es immer eine gewisse Distanz. Es neigt sich nie zu weit, jagt nie Trends hinterher und vor allem tritt es nie wirklich in die Popkultur im engeren Sinne des Wortes ein. Deshalb ist die Frage unvermeidlich. Wenn diese Art der Kommunikation seit mehr als dreißig Jahren funktioniert hat (und sehr gut funktioniert hat), warum hat Apple dann beschlossen, ein virales Audio von Dakota Johnson zu verwenden, in dem über Limetten gesprochen wurde, um für das neue MacBook Neo zu werben?

Apples neue TikToks

In den letzten Tagen scheint etwas in Cupertinos Kommunikation leicht kaputt gegangen zu sein oder sich vielleicht einfach von selbst aktualisiert zu haben. Apple hat damit begonnen, auf TikTok eine Reihe von Videos zu veröffentlichen, die ausdrücklich darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Generation Z auf sich zu ziehen. Der Inhalt wird in Gruppen von drei Videos angezeigt, die jeweils einer Farbe des neuen MacBook Neo gewidmet sind. Die ersten Sets enthielten den Zitrusfarbton, dann Rouge und schließlich Indigo, während das silberne Modell, das zu den verfügbaren Optionen gehört, darauf hindeutet, dass in den nächsten Tagen weitere Videos erscheinen könnten.

In einem der am häufigsten geteilten Videos erhält eine Zitrone einen FaceTime-Anruf von einer Limette, während in einem anderen das ikonische Audio von Dakota Johnson aus ihrem AD-Interview zu hören ist, in dem sie zeigte, wie sie Limetten arrangiert, weil sie „besessen von ihnen“ war (später gestand sie Jimmy Fallon, dass sie tatsächlich sehr allergisch gegen die Frucht ist). In den Videos, die der Rouge-Farbe gewidmet sind, erscheint das Finder-Symbol rot wie eine Anime-Figur, fast verlegen — ein UwU-Girl, für Kenner. Für die indigoblaue Version gibt es ein Fragment von Archivmaterial von der Macintosh-Markteinführung 1984 mit einer Bildunterschrift, die das Wort „Mutter“ im Morsecode buchstabiert.

Offene Kommentare für ein demokratischeres Apple

Einige Nutzer dachten zunächst, Apples TikTok-Account sei gehackt worden, während viele andere die Seltsamkeit der Kampagne mit Begeisterung begrüßten, gerade weil sie völlig mit dem überkontrollierten Image der Marke bricht. Ein weiteres interessantes Detail betrifft die Kommentare, da Apple sie in der Vergangenheit in seinen sozialen Profilen eingeschränkt oder deaktiviert hat und dabei die fast institutionelle Distanz beibehalten hat, die die Marke seit Jahren auszeichnet.

Diesmal sind die Kommentare jedoch offen, und das Ergebnis ist, dass unter jedem Video ein fruchtbarer Boden für Memes und Diskussionen entstanden ist. Die Nutzer versuchen herauszufinden, ob hinter dem Zitrus-Unsinn eine präzise Strategie steckt, ob Apple einfach neues Terrain sondiert oder ob „sie endlich den Praktikanten der Generation Z für die Marketingabteilung eingestellt haben“.

Das Debüt von „Lil' Finder Guy“

Der merkwürdigste Moment der Kampagne kam während eines TikTok-Livestreams mit dem Titel „Matcha Break with MacBook Neo“. Während des Livestreams stellte Apple eine kleine dreidimensionale Minifigur vor, die vom Finder-Symbol inspiriert war, einer Art Maskottchen, das von einigen Nutzern auf Twitter schnell den Spitznamen „Lil' Finder Guy“ erhielt. Die Figur, die fast einem Smiski ähnelt, tauchte auf, während die am Livestream beteiligten Macher beim Matcha-Trinken über den neuen Laptop sprachen. Ein Format, das weit von den klassischen Steve Jobs-Keynotes entfernt ist, entspannter ist, eher einem Livestream ähnelt und der Sprache der Twitch-Streamer näher kommt als der der multinationalen Technologieunternehmen.

Eine Änderung der Strategie?

Apple musste nie den Trends in den sozialen Medien hinterherlaufen, um seine Produkte zu verkaufen. Tatsächlich hat es die Marke immer vorgezogen, die Bildsprache zu diktieren. TikTok funktioniert jedoch anders. Hier sind die Gewinner nicht unbedingt die elegantesten Marken, sondern diejenigen, die es schaffen, spontan und nachvollziehbarer zu wirken, auch wenn eine sehr kalkulierte Strategie dahinter steckt.

Schließlich ist es kein Zufall, dass diese Videos auf keiner anderen Plattform gelandet sind. Auf Instagram konzentriert sich die Marke Cupertino weiterhin auf #ShotOniPhone -Inhalte, während es auf YouTube nur Langform-Inhalte wie Anzeigen, Miniserien, die für ihre Produkte werben, sowie Kurzfilme und Dokumentationen, die mit iPhones als Kameras gedreht wurden, gibt. Auf Twitter hat die Marke unterdessen genau keine Beiträge (vielleicht um nicht in Elons Klauen zu geraten). Bleibt diese neue Seite der Marke erhalten? Höchstwahrscheinlich wird die Kampagne, sobald sie vorbei ist, zu einer fernen Erinnerung werden, aber für einen kurzen Moment können wir sagen, dass Loewe und Apple darum gekämpft haben, die lustigste Marke auf TikTok zu werden.