Ist es möglich, italienische Handwerkskunst zu digitalisieren? Neun Monate nach der Einführung des Made in Italy-Gesetzes stagniert die Branche weiter
Diese Woche findet in Rom die Anti-Counterfeiting Week 2024 statt, eine Informationsveranstaltung zum Schutz der Wirtschaft und der Verbraucher. Eines der Hauptthemen, die in diesen Tagen behandelt werden, ist die Fälschung von Luxusgütern, ein Phänomen, das 2024 durch die Einführung eines neuen Gesetzes zum Schutz des Made in Italy (zum Schutz und zur Förderung des geistigen und kommerziellen Eigentums italienischer Waren) beeinflusst wurde. Das Ministerium für Unternehmen und Made in Italy berichtete, dass neun Monate nach der Verabschiedung des Gesetzes fast 9.000 gefälschte Produkte beschlagnahmt wurden, 354 Websites, die sich mit Fälschungen befassen, wurden entfernt und in einhundert Fällen haben die Justizbehörden die beschlagnahmten Waren vernichtet. Darüber hinaus wurden nach dem neuen Gesetz in diesem Jahr mehr als 2.000 Bußgelder verhängt. Der Schutz von Made in Italy ist ein drängendes Thema in der Modeindustrie, die im vergangenen Jahr von mehreren Kontroversen heimgesucht wurde: Im vergangenen Frühjahr stellten die Strafverfolgungsbehörden einige italienische Marken wegen ihrer Beteiligung an verschiedenen Fällen illegaler Herstellung unter Justizverwaltung, während in diesem Monat das Textilviertel von Prato (das größte in Europa) in den Streik trat, um gegen Misshandlungen und gefälschte Verträge zu protestieren. Zu den rechtlichen Problemen, mit denen einige der wichtigsten Produktionsstätten Italiens konfrontiert sind, kommt die Lieferkettenkrise hinzu, die das gesamte Land betrifft: Laut einer Untersuchung von MF Fashion führen alle Probleme im Zusammenhang mit der italienischen Handwerkskunst zu einem allgemeinen Niedergang des Sektors.
Um die italienische Produktionskette wiederherzustellen, setzen die führenden Persönlichkeiten der Branche auf Technologie. Wie Carlo Capasa in einem Interview auf unseren Kanälen erklärte, wird Camera Moda daran arbeiten, das Made in Italy durch die „Digitalisierung des Handwerks zu erhalten, um ein starkes Umfeld für kleine Unternehmen zu schaffen und die Konsortien zu stärken“. Diese Transformation könnte sich auch auf den Fälschungsmarkt auswirken, der, wie die auf der Anti-Counterfeiting Week vorgestellten Daten zeigen, erhebliche Auswirkungen auf den Ruf von Made in Italy sowie auf die Wirtschaft des Landes hat. Laut dem Bericht "State of the Fake 2024" von Entrupy „hat die Globalisierung die Fälschungsmärkte gestärkt. Nicht nur die Betriebsabläufe verbessern sich, auch die Qualität gefälschter Luxusgüter nimmt zu, sodass selbst Experten Schwierigkeiten haben, echte von gefälschten zu unterscheiden.“ Die Plattform behauptet, dass KI-gestützte Authentifizierungstools dank der Verwendung riesiger Bilddatenbanken eine Genauigkeit von bis zu 99,1% garantieren können.
In einer seltsamen Wendung der Ereignisse erweist sich künstliche Intelligenz als große Hilfe für den Handwerkssektor, der die Markteinführung der neuen Technologie zunächst missbilligt hatte. Während vor nicht allzu langer Zeit angenommen wurde, dass KI den Kreativen und der alten Industrie Arbeitsplätze stehlen würde, erweist sie sich jetzt als außergewöhnliche Unterstützung im Kampf gegen Fälschungen und Illegalität. Und während die Diskussionen über den Zeitrahmen, der für eine vollständige „Digitalisierung des italienischen Handwerks“ erforderlich ist (eine Aufgabe, die zwar optimistisch ist, sich aber angesichts der Komplexität und des Alters des italienischen Textilsystems als ziemlich schwierig erweisen könnte), nähern wir uns der verbindlichen Einführung des digitalen Produktpasses (DPP) in Europa, die für 2030 geplant ist. Eine der Plattformen, auf denen alle digitalen Dokumente im Zusammenhang mit in der EU verkauften Artikeln gesammelt werden, wird das Aura Blockchain Consortium sein, eine gemeinnützige Organisation, die von den Luxuskonzernen OTB, Prada, Cartier und LVMH ins Leben gerufen wurde. Es sei denn, der Betrügermarkt schafft es natürlich, auch dort einzudringen.
