Die neuen KI-Mega-Milliardäre schreiben bereits die Regeln des Luxus neu Aber wird der KI-Effekt in der Lage sein, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, die sich zunehmend distanzieren?

Jedes Mal, wenn eine neue Branche entsteht, tauchen neue reiche Leute auf. Diese neuen Klassen von Millionären sind nicht nur deshalb „neu“, weil sie relativ jungen Ursprungs sind, sondern auch, weil sie für neue Geschmäcker und eine neue Kultur und damit für neue Konsumformen stehen. Heute ist diese neue Branche die der künstlichen Intelligenz, die bereits zur Schaffung einer neuen Wirtschaftselite beigetragen hat, der der amerikanischen Technologiebarone, die die Art und Weise, wie die Ultrareichen Luxus verstehen und konsumieren, verändern könnten.

Und wie MF Fashion in den letzten Tagen ebenfalls erklärte, wird sich das Wachstum dieser Branche bald enorm beschleunigen. Tatsächlich wollen die größten Technologieunternehmen, darunter SpaceX, OpenAI und Anthropic, jetzt alle an die Börse gehen, und so viele hochkarätige Börsendebüts könnten eines der wichtigsten Finanzereignisse dieses Jahrzehnts darstellen. Zusammengenommen könnten die drei Börsengänge eine echte Kapitalbombe im Wert von 4 Billionen Dollar darstellen. MF Fashion spricht von „einer Welle reicher Menschen mit einem Ausgabenpotenzial von 200 Milliarden“.

Wenn die privaten Bewertungen, die den Technologie-Megaunternehmen zugeschrieben werden, zum Zeitpunkt des Börsengangs bestätigt würden, könnte der generierte Gesamtwert ein Niveau erreichen, das mit denen der großen technologischen Revolutionen der Vergangenheit vergleichbar ist. Und während für einige das Risiko einer KI-Blase droht, könnte dieser Boom neuen Reichtums für die Optimistischeren die globale Nachfrage nach exklusiven Produkten, personalisierten Dienstleistungen und hochwertigen Erlebnissen wiederbeleben. Aber wird das wirklich der Fall sein?

Vom Silicon Valley zur Mode

Der Name Silicon Valley ist auf der ganzen Welt berühmt, aber sein Weltruhm ist vielleicht nicht älter als ein Jahrzehnt. Und wenn vor Jahren der Aufstieg von Giganten wie Microsoft, Amazon, Google und Meta Tausende von Millionären und zahlreiche Milliardäre hervorgebracht hat, könnte sich das Phänomen heute in der Welt der KI-Industrie wiederholen. Manager, Gründer, Forscher und Ingenieure, die Anteile an den vielversprechendsten Unternehmen der Branche besitzen - eine gängige Praxis für viele Technologieunternehmen - könnten sehr schnell reich werden, wenn ihre Unternehmen an die Börse gehen.

Aber genau wie MF Fashion in seiner Analyse erklärt, ist der Punkt, dass die neuen Technologiereichs weniger an klassischen Statussymbolen interessiert sind als an Dienstleistungen, die auf Exklusivität, Authentizität und Personalisierung basieren. Abgesehen von dem produktiven und rhetorischen Vorstoß, den Modemarken unternommen haben, um ihre wertvollsten, nachhaltigsten und im Vergleich zum Rest der Welt am schwersten zu findenden Materialien zu feiern, suchen diese neuen Reichen nach einem konkreten Wert in dem Luxus, den sie konsumieren. Deshalb suchen sie, anstatt ein Produkt direkt von der Stange zu kaufen, nach mehr Authentizität und in gewisser Weise nach Autorität von Marken sowie einzigartigen oder personalisierten Produkten. Kurz gesagt, sie wollen, dass Luxus wieder etwas Besonderes wird.

Und das Fieber nach Maßanfertigungen — die auch teurer und damit exklusiver sind — macht sich fast überall breit: von der Transportbranche auf Rädern oder in der Luft, mit ad hoc kreierten Auto-, Yacht- und Privatjet-Innenräumen bis hin zur Schmuckkategorie, die viele Marken wie Louis Vuitton, Chanel oder Dior in der Tat mit neuen Kreativdirektoren und neuen, mit großem Tamtam präsentierten Kollektionen verstärken. Und in einer dunklen Zeit für Luxusgüter im Allgemeinen hat ein italienisches Unternehmen wie Damiani, das vor Jahren sogar von der Börse genommen wurde, einen Umsatz von über 400 Millionen Euro erzielt und eine hochwertige Schmuckkollektion präsentiert, deren Stücke ab 100.000 Euro kosten. Und es ist kein Zufall, dass die Mode nicht nur nach Amerika schaut, sondern auch stark in das Geschäft der Personalisierung investiert.

Eine Rückkehr zur Mode nach Maß?

Angesichts der Tatsache, dass das italienische Herstellungssystem bereits an die Werte Handwerkskunst und Personalisierung gebunden ist, nach denen der neue Luxus letztlich streben wird, und zwar auf vielen verschiedenen Ebenen und mit vielen verschiedenen Ausprägungen, ist es kein Geheimnis, dass europäische Mode, die hauptsächlich in Italien produziert, in der letzten Saison in den Vereinigten Staaten so präsent war. Chanel, Louis Vuitton und Gucci in New York, wenn auch zu unterschiedlichen Jahreszeiten, und dann Zegna, Hermès und Dior in Los Angeles sowie die wachsende Modeszene in Miami zeigen deutlich, wie viel Aufmerksamkeit Luxus den USA und ihren neuen Reichen schenkt, während die chinesische Nachfrage nachlässt, wenn auch in Momenten scheinbarer Erholung.

Vielleicht hat jedoch keine Marke dieses neue Publikumsbedürfnis so gut erfasst wie Zegna, das nicht nur seit drei Jahren seinen maßgeschneiderten Service mit dem Zegna X-Service verstärkt, der den maßgeschneiderten Service für Kunden an allen Fronten, einschließlich der Logistik, erleichtert, sondern auch mit dem nur auf Einladung zugänglichen Format Villa Zegna, das anlässlich der letzten Show der Marke ins Chateau Marmont gebracht wurde, wo die Kunden um Stücke frisch vom Laufsteg zu kaufen oder zu bestellen Kleidungsstücke, die speziell für sie hergestellt wurden. Und die Gruppe wird nach dem kürzlich in Scottsdale eingeweihten Geschäft zwei neue Geschäfte in Kalifornien eröffnen.

Ein neuer Goldrausch

All diese Entwicklungen finden in Kalifornien gerade deshalb statt, weil die Geschwindigkeit, mit der in den Vereinigten Staaten Vermögen angehäuft werden kann, auch dazu beiträgt, den Kundenstamm im Luxussegment ständig zu erneuern. Neue Berufstätige erreichen bereits in ihren Dreißigern und Vierzigern ein hohes Einkommensniveau, was zu einer Nachfrage führt, die durch mehr Experimente und weniger Markentreue als frühere Generationen gekennzeichnet ist. Kurz gesagt, diese neuen Kunden müssen gewonnen werden, und Luxus will sich nicht auf seinen Lorbeeren ausruhen.

Ein besonders interessanter Aspekt betrifft den kulturellen Einfluss der großen Unternehmer der KI-Welt, die die „Uniform“ des Silicon Valley genau wie Mark Zuckerberg vor fast zwanzig Jahren ändern. Sam Altman, Dario Amodei, Peter Thiel und Elon Musk sind ausgefeilter als das Bild des genialen Nerds in Hoodie und Flip-Flops, das durch The Social Network berühmt wurde, und ihr Stil bleibt funktionell, aber weit weniger schlampig. Kurz gesagt, sie kleiden sich nicht mehr wie ungepflegte College-Studenten, aber sie kleiden sich auch nicht wie Wall Street-Manager. Wir könnten ihren Stil mit einem Begriff, den wir erfunden haben, als luxuriöse Basizität definieren.

In Wirklichkeit hat Mark Zuckerberg selbst kürzlich nach einer kurzen Streetwear-Phase außerhalb der Saison einen ähnlichen Stil angenommen. Die berühmteste Anekdote über ihn ist, dass seine grauen T-Shirts von Brunello Cucinelli nach Maß gefertigt wurden. Eine Anekdote, die zeigt, dass sich diese Milliardäre auch in ihrer Basizität das besondere Erlebnis von passenden und personalisierten Produkten wünschen. Laut MF Fashion besteht das Ziel der neuen Technologiearistokratie darin, zu demonstrieren, dass sie zu einer begrenzten Gemeinschaft informierter, kompetenter und kulturell anspruchsvoller Personen gehören, die nicht zu sehr für sich selbst werben. Dieser Punkt ist vielleicht das Ergebnis des intensiven Hasses, den das Online-Publikum auf der ganzen Welt diesen Figuren entgegenbringt, wie er während der Hochzeit von Jeff Bezos in Venedig zu sehen war.

Aber wird der europäische Luxus es schaffen, wie es Bären in bestimmten Fällen tun, sich flussaufwärts dieses Flusses zu positionieren und die Massen der Reichen zu erwischen, die gegen den Strom schwimmen? Es scheint immer weniger um reine Rhetorik und Stil zu gehen, sondern zunehmend um die Fähigkeit, dieses neue Publikum anzusprechen, indem es sich „zu Hause“ fühlt, sondern vor allem, indem man ihm ganz konkret und jenseits aller Tricks beweist, dass die gebotene Exzellenz absolut konkret und allumfassend ist. Auf dem Spiel steht das Vertrauen einer Generation von Verbrauchern, die dazu bestimmt sind, den Weltmarkt in den nächsten zehn Jahren zu beeinflussen.