5 unvergessliche Momente aus der Gucci Cruise 2027 Show Demna bringt das florentinische Modehaus ins Herz von New York

Jeder, der Demna kennt, erkennt ihn. Und genau aus diesem Grund erinnerte die Gucci Cruise 2027-Kollektion, die am Samstagabend in New York genau in der Mitte eines von Menschenmassen belagerten Times Square inszeniert wurde, so sehr an die techno-dystopischen Landschaften voller Bildschirme und Wolkenkratzer, die Demna in seinen Jahren bei Balenciaga so oft erkundet hat. Eine Faszination für monumentale Orte, synthetisch und dunkel, die direkt aus Blade Runner zu stammen scheinen, als hätte sie die gesamte Marke verschluckt.

Was die Kollektion angeht, inspiriert von den Menschen, denen man in New York begegnen könnte, wollte Demna zu der Idee zurückkehren, die Menschen, die Gucci im wirklichen Leben tragen, auf dem Laufsteg zu reflektieren. Dieses Konzept beeinflusste sowohl das Casting als auch das Design, das sich darauf konzentrierte, die Idee einer Gucci-Essential-Garderobe weiter zu definieren, die in ihrer tiefsten Essenz „Gucci“ sein sollte.

Hier sind die 5 Dinge, an die Sie sich von der Gucci Cruise 2027 Show erinnern sollten.

1. Die Obsession mit Archetypen

In letzter Zeit werden in der Mode eine Reihe von Wörtern und Konzepten verwendet, die sich auf die Idee eines Archetyps, eines Urmodells, einer Rückkehr zu ursprünglichen Prinzipien beziehen, um das Publikum verbal so zu programmieren, dass es das, was auf dem Laufsteg gesehen wird, als kanonische und endgültige „Klassiker“ identifiziert. Eine Art Appell an Autoritäten, wenn man so will, aber auch ein Versuch, Klarheit in eine Welt zu bringen, in der alles gleich scheint. Dies lenkt die Aufmerksamkeit wieder auf alltägliche Stücke, nicht weil sie zu lässig sind, sondern weil sie diese großartigen Klassiker sind, die jeden Tag getragen werden, ohne übertriebene Design-Twists. Die Archetypen, die eigentlich jeder kennt.

Und angesichts der Tatsache, dass Cruise-Kollektionen in der Regel die zugänglicheren und kommerzielleren sind, betitelte Demna diese nicht nur „GucciCore“, fast um die Urheberschaft eines Stils zu beanspruchen, der jetzt auch in der neuen Marke leicht erkennbar ist, sondern wollte auch „eine unverzichtbare Garderobe kreieren, die aus zeitlosen Stücken besteht, die die Grundlage der Stilsprache der Maison bilden: der perfekte zweireihige Mantel, der klassische Trench, der Anzug, das unverzichtbare Hemd, der Inbegriff des Bleistifts Rock, allesamt begleitet von Elementen des italienischen Glamours und eleganz“.

2. Die Parodie extremer Kommerzialität

Vor der Show zeigte die Markenübernahme der Times Square-Bildschirme eine Reihe von Werbeanzeigen auf halbem Weg zwischen real und imaginär, die, wie die Marke bereits in der Vergangenheit getan hat, das Gucci-Logo auf allem platzierten: von plausiblen Produkten (Gucci Underwear und Gucci High Jewelry, die es gibt, aber auch Gucci Automobili und Gucci Travel, die Gepäck sein würden) bis hin zu unwahrscheinlicheren Produkten, die uns immer noch nicht überraschen würden, wie Gucci Gym und der falsches Hotel Palazzo Gucci, und das sogar distopisch spät kapitalistische Produkte wie Gucci Pets, Gucci Water und sogar Gucci Life, eine fiktive Linie von Nahrungsergänzungsmitteln für die Langlebigkeit. Nicht unwahrscheinlich, wenn man bedenkt, dass die Marke bereits vor Jahren einen Oura-Ring kreiert hatte.

Auf dem Papier zielte diese Reihe von Videos, von denen einige sogar KI-generiert aussahen, obwohl es keine Bestätigung gibt, darauf ab, Gucci als Ethos und ästhetische Identität darzustellen. Da ich Demna kenne, wäre es nicht überraschend, wenn die eigentliche Erklärung eine Art Metaparodie auf die moderne Luxusbesessenheit wäre, alles mit Logos zu versehen und sich als Spezialist für jeden Bereich oder jedes Produkt zu präsentieren, auf dem legal ein Logo angebracht werden kann.

3. Demnas Charaktere

Die Sammlung erzählt die Geschichte einer „Vielzahl von Stilen“, die die vielen Menschen widerspiegelt, denen man in New York wirklich begegnen konnte. Und Demna weiß etwas über Amerika, da er derzeit in Los Angeles lebt und von dort aus arbeitet und die Ästhetik der einflussreichen amerikanischen Kundschaft aufnimmt und neu interpretiert. Die Faszination für synthetische und künstliche Schönheit, die ständige Verführung der Schnittstelle zwischen Elite und Unterwelt, die Schilderung eines unnatürlichen Reichtums, der Gesichter unnatürlich werden lässt, an denen nichts Sonniges, Lächelndes oder Großzügiges ist, sind beunruhigende und doch sehr ehrliche Elemente der heutigen Welt.

Diese Figuren passen in seiner Vision zu den Charakteren, mit denen der Designer gerne zusammen ist: eine Auswahl an silikonverstärkten Bomben und Bösewichten mit rauchigen Augen und winzigen Kleidern; wohlhabende Damen im Alter in Pelzmänteln und Miniröcken; übermäßig attraktive und vieldeutige Epheben in Brillen und grauen Berateranzügen; Straßentoughs mit sichtbaren Boxershorts und Umhängetaschen; und sogar statuenartige Schönheiten, manchmal in schwarzes Leder gehüllt. und manchmal in schwindelerregenden Pelzmänteln, wie denen von Tom Brady und Mariacarla Boscono.

4. Eine Welt in Schwarz

Seit Demna zu Gucci kam, hat er einen Stil mitgebracht, der heute bei jungen Leuten sehr beliebt ist, nämlich Total Black. Natürlich kann man nicht sagen, dass die Kollektion vollständig schwarz ist, aber abgesehen von gelegentlichen Rot- und Jeansfarben waren die einzigen echten Farbnuancen in der gesamten Show ein kleiner Mantel mit Flora-Print und Paris Hiltons Look mit diesem verzierten Hemdkleid, einem der Lieblingsdesigns des Designers, das er über viele Jahre verfeinert hat.

Aber zwischen den Leinwänden und dem erstickenden Chaos auf dem Times Square bei Nacht fühlte sich auch der Ton dieser Kollektion besonders nachtaktiv und dunkel an. Tatsächlich hat Demna schon vor 2020 eine Kollektion nicht bei Tageslicht präsentiert, sondern nur nachts oder unter künstlichem Licht. Dies trägt dazu bei, dass die Marken, die er leitet, sowohl einen Hauch von Glamour als auch eine raue, wenn nicht dunkle Aura verleihen, in der ein Lächeln, wenn nicht ausgeschlossen, bitter sardonisch wirkt und ein spontanes Gefühl von Freude und Fröhlichkeit entschieden aus der Mode kommt.

5. Rohroberteile

Das einzige wiederkehrende Element in den aktuellen Kollektionen von Gucci by Demna, und etwas, das den Designer sehr zu interessieren scheint, ist ein bestimmtes Modell eines Tube-Oberteils, das sich in verschiedenen Formen eng um die Schultern des Trägers legt, ohne viel Bewegung zuzulassen. Wir haben es gepolstert und monogrammiert gesehen, aus Leder oder Fell, und in dieser Show auch als rot-grünes Band, das die nackte Brust eines Models bedeckt oder ein übergroßes schwarzes Hemd auf der Brust „festhält“. Ein äußerst vielseitiges und doch merkwürdiges Element, das radikalste, das Demna bisher eingeführt hat und das im Begriff zu sein scheint, das wahre Markenzeichen seines Gucci zu werden.