Jetzt will dir Luxus ewige Jugend verkaufen Der Markt für Langlebigkeit expandiert und seine Kunden sind reicher als je zuvor

Gestern diskutierte WWD über David Beckhams neues Geschäftsprojekt: Wellness-Nahrungsmittel. Die britische Fußballlegende hat IM8 auf den Markt gebracht, eine Reihe von Nahrungsergänzungsmitteln, die in Zusammenarbeit mit dem Gesundheitsforschungsunternehmen Prenetics (dessen Mitbegründer Beckham ist) entwickelt wurde und auf Wohlbefinden und Langlebigkeit abzielt. Die Langlebigkeit selbst steht in gewisser Weise im Mittelpunkt der Geschichte des neuen Produkts, da schon sein Name „Ich bin“ mit einer seitlichen „8", dem Unendlichkeitssymbol, kombiniert — die beabsichtigte Botschaft lautet so etwas wie „Ich bin ewig“. Natürlich gibt es noch mehr als die Symbolik: Das Produkt wurde entwickelt, um die Einnahme von Nahrungsergänzungsmitteln zu vereinfachen, da die Einnahme von Beckhams Produkt der Einnahme von 16 verschiedenen Nahrungsergänzungsmitteln entspricht, wodurch Wellness-Routinen optimiert werden, die heute immens an Bedeutung gewinnen, weit über die Keratinpulver von Gym Brothers hinaus und zur Erweiterung kultureller Nischen von Menschen auf allen sozialen Ebenen, die sich zunehmend mit Themen wie Mikrobiompflege, Herz-Kreislauf-Gesundheit, Altern und Ernährung befassen. Die Skalierbarkeit des Unternehmens wird auch durch ein Abonnementmodell unterstützt, das für Nutzer mit mittlerem bis hohem Einkommen nach wie vor relativ zugänglich ist, und es überrascht nicht, dass die Marke von Beckhams Welt durchdrungen ist: von der roten Farbe, die an Manchester United erinnert und natürlich von der riesigen Medienplattform beworben wird, die der englische Meister auf Instagram hat, wo Wellness-Inhalte, von Saunen bis hin zu kalten Tauchgängen, im Überfluss vorhanden sind. Beckhams Markeneinführung ist jedoch kein Zufall und auch kein Eitelkeitsprojekt. Danny Yeung, CEO von Prenetics und IMB8, erklärte gegenüber WWD: „Der globale Markt für [and] Nahrungsergänzungsmittel mit Vitaminen bietet weltweit eine Chance von 170 Milliarden US-Dollar, davon 40 Milliarden US-Dollar auf dem US-Markt.“ Man wundert sich: Ersetzen die Träume von Langlebigkeit und ewiger Jugend die Träume, die einst von der Mode versprochen wurden? Sind Nahrungsergänzungsmittel die neuen It-Bags?

Laut einem aktuellen Bericht von Euromonitor International, der von Vogue Business zitiert wurde, wird das Thema Langlebigkeit 2025 tatsächlich dominieren. Der Bericht mit dem Titel Top Global Consumer Trends 2025 bezieht sich insbesondere darauf, wie sich die globalen Verbraucherprioritäten entwickeln werden, wobei das Gefühl, in die eigene Zukunft zu investieren, begehrenswerter wird als klassisches Make-up oder Luxusparfüm und andere „oberflächliche“ Kosmetika wie Cremes oder Masken. Die angestrebte Veränderung ist radikaler und auf lange Sicht strukturierter: 52% der Befragten streben an, ihre Gesundheit in den kommenden Jahren zu erhalten, verglichen mit 46% im Jahr 2023. Um diesem Trend (der tatsächlich so alt ist wie die Zeit, wenn man bedenkt, dass selbst Schneewittchens böse Königin versucht hat, ihr Leben zu verlängern), vermehren sich alte und neue Unternehmen: präventive und spezialisierte Wellnesslösungen, digitale Gesundheits- und Fitnessüberwachung, NAD-Nahrungsergänzungsmittel, ganz zu schweigen davon, dass der Frauengesundheitsmarkt in wirtschaftlicher Hinsicht einem unbekannten Kontinent entspricht. Marken wie Apple, Oura, Whoop, Flo und Garmin bieten bereits technologische Geräte an, um Schritte zu zählen, Kalorien zu verfolgen, die Trainingsintensität, den Glukosespiegel, den Schlafzyklus und den Hormonspiegel zu überwachen — im Grunde genommen decken sie einen Großteil des Bereichs der körperlichen Gesundheit ab. In der Zwischenzeit, zwischen Januar und August 2024, hat sich die Online-Verfügbarkeit von Produkten, die NAD enthalten, verdreifacht, und es wird erwartet, dass sie weiter zunehmen wird. Der Frauengesundheitsmarkt expandiert unterdessen noch schneller als der Markt für Nahrungsergänzungsmittel.

Der aufstrebende Markt für Langlebigkeit spiegelt einen tiefgreifenden Wandel in der Sichtweise der Gesellschaft auf Gesundheit und Wohlbefinden wider. Es geht nicht mehr nur um Dermatologie, ein Feld, das bis zum Äußersten mit unzähligen mehr oder weniger viralen, mehr oder weniger geschätzten Produkten gesättigt ist, sondern um den Wunsch, auf einer viel tieferen Ebene einzugreifen: die Kultur des Biohackings, die auf allen Ebenen gefördert wird, vom Fitness-Freund in der Nachbarschaft über die Ersteller von Fitnessinhalten (die sich in den sozialen Medien verbreitet) bis hin zu Megastars und olympischen Athleten. Aber das Interesse ist noch umfassender: Wir leben in einer visuellen Kultur, in der uns soziale Medien ständig „ästhetischen“ Körpern aussetzen (dieses neue geschlechtsfreie Adjektiv hat Wörter wie „straff“, „fit“, „muskulös“ ersetzt) und den tausend täglichen Schritten, die wir unternehmen können, um eine gesundheitsgetarnte Schönheit zu erreichen.

Denken Sie an die polarisierende Figur von Bryan Johnson, einem Tech-Milliardär, der die Kultur des Biohackings auf ein Niveau gebracht hat, von dem selbst Dorian Gray nicht hätte träumen können, mit seiner Besessenheit, die Leistungsfähigkeit seines Körpers im Alter von 18 Jahren durch Nahrungsergänzungsmittel, Bewegung und vage mittelalterlich klingende Behandlungen wie Bluttransfusionen oder Gesichtsfettinjektionen aufrechtzuerhalten. Er ist vielleicht der prominenteste Vertreter einer Bewegung, die heute enorme Ausmaße hat und potenziell eine globale Reichweite hat, da Menschen auf der ganzen Welt nach ernährungsphysiologischen oder topischen Mitteln suchen, um ein ewig gefürchtetes Alter abzuwenden, die jedoch allgegenwärtig ist als drohende Gefahr eines zukünftigen demografischen Winters und überlasteter Rentensysteme, die kurz vor dem Zusammenbruch stehen wie vom Schnee belastete Zweige. Im Moment stellen sich die Gesellschaft und ihre Prominenten jedoch zweifellos dieselbe Frage, die Ryan Johnson vor einigen Tagen seinen Anhängern gestellt hat: "Sind wir die erste Generation, die nicht sterben wird? „