Shein wurde von der italienischen Kartellbehörde mit einer Geldstrafe von 1 Million Euro belegt Überraschenderweise war das Zehn-Euro-Polyesterkleid aus China doch nicht so nachhaltig

Die von Shein in den letzten Monaten geförderte Illusion der ökologischen Nachhaltigkeit wurde gestern durch die Entscheidung der italienischen Wettbewerbsbehörde zunichte gemacht. Das Kartellrecht hat gegen Infinite Styles Services Co. eine Geldbuße von einer Million Euro verhängt. Ltd, das Unternehmen, das für die Verwaltung der E-Commerce-Aktivitäten der chinesischen Marke in Europa verantwortlich ist, weil es in seinen Online-Marketing- und Vertriebsstrategien irreführende Umweltbotschaften verbreitet hat. Laut der offiziellen Entscheidung hat Shein in speziellen Bereichen seiner Website wie #Sheintheknow, „EvoluHein“ und „Soziale Verantwortung“ ein Narrativ verfasst, das sich auf ökologische Nachhaltigkeit konzentriert. In diesen Bereichen waren Umweltangaben oft vage, allgemein gehalten, zu optimistisch oder, schlimmer noch, irreführend und unvollständig. Das Unternehmen vertrat ein Image des Engagements für Kreislaufwirtschaft und Recycling und vermittelte die Idee einer Textilindustrie, die in der Lage ist, ihre ökologischen Auswirkungen zu reduzieren, ohne jedoch konkrete und überprüfbare Beweise für diese Behauptungen vorzulegen.

Einer der wichtigsten Aspekte betrifft die Linie „EvoluHein by Design“, die aufgrund der Verwendung sogenannter „grüner“ Fasern als Symbol für bewusstere Mode präsentiert wird. Das Kartellrecht stellte jedoch fest, dass aus den bereitgestellten Informationen nicht hervorgeht, inwieweit diese Fasern während des gesamten Lebenszyklus der Produkte echte Umweltvorteile bieten. Darüber hinaus wird in der Mitteilung nicht darauf hingewiesen, dass diese Kollektion immer noch einen völlig marginalen Teil des Gesamtangebots von Shein darstellt, was zu der irreführenden Vorstellung beiträgt, dass Nachhaltigkeit ein struktureller Wert der gesamten Marke ist. Die verwendete Rhetorik könnte die Verbraucher zu der Annahme verleiten, dass alle Artikel in dieser Kollektion recycelbar sind — eine Vorstellung, die sich angesichts der Art der verwendeten Fasern und der derzeitigen Einschränkungen der Textilrecyclingsysteme als unbegründet herausstellt. Sheins erklärte Emissionsreduktionsziele, wie die Senkung der Emissionen um 25% bis 2030 und das Erreichen von Netto-Null bis 2050, wurden ebenfalls als vage und nicht durch konkrete Beweise gestützt abgetan. Tatsächlich zeigten die neuesten Daten für den Zeitraum 2023—2024 einen Anstieg der Emissionen im Zusammenhang mit der Geschäftstätigkeit des Unternehmens.

Codacons unterstützte das Eingreifen der Behörde uneingeschränkt und bekräftigte die Notwendigkeit, alle Unternehmen, die auf Greenwashing-Techniken zurückgreifen, zu bestrafen, und forderte, dass ähnliche Bußgelder gegen alle Unternehmen verhängt werden, die solche Strategien anwenden. Altroconsumo, das kürzlich eine Untersuchung zu „dunklen Mustern“ veröffentlichte, mit denen diese Plattformen Käufe vorantreiben, begrüßte die Geldbuße ebenfalls und erklärte, sie bestätige frühere Vorwürfe gegen Shein, dem nicht nur vorgeworfen wurde, durch invasive digitale Techniken zwanghaftes Verbraucherverhalten zu fördern, sondern auch die Öffentlichkeit über die Umweltauswirkungen seiner Geschäftstätigkeit irregeführt zu haben. Allgemeiner gesagt geht Europa als Ganzes entschiedener gegen Greenwashing vor. In Erwartung der vollständigen Umsetzung der neuen EU-Richtlinie zu diesem Thema — die bis März 2026 erwartet wird — wird die Regulierungsaufsicht immer strenger. In der Zwischenzeit versuchte Shein, sich zu verteidigen, indem sie erklärte, sie habe während des gesamten Verfahrens mit der Agcm zusammengearbeitet und die notwendigen Schritte unternommen, um die aufgeworfenen Fragen zu lösen. Der chinesische Riese, der seit langem an Klagen und behördliche Beschwerden gewöhnt ist, hält dank seiner wettbewerbsfähigen Preise einen riesigen Marktanteil. Aber wer wird auf lange Sicht die Oberhand haben?