Wird Mark Zuckerberg eine Brille für Prada kreieren? Die Zusammenarbeit zwischen Meta und EssilorLuxottica wird sich auf mehrere Marken der Gruppe erstrecken

Die NFTs sind tot, das Metaversum wurde vergessen und Kryptowährungen sind jetzt Verlierer (wie Elon Musk und Donald Trump bewiesen haben). Doch unter den Trümmern des „Tech-Wahnsinns“ der frühen 2020er Jahre gibt es eine Produktkategorie, die allen Widrigkeiten zum Trotz nicht nur überlebt, sondern auch neues Leben gefunden hat: intelligente Brillen. Niemand hätte auf sie gewettet, doch nach dem unerwarteten Erfolg der Zusammenarbeit zwischen Meta und Ray-Ban haben diese Geräte ein perfektes Publikum unter Technikbegeisterten und der Modewelt gefunden. Eine Zusammenarbeit, die dazu bestimmt zu sein scheint, innerhalb der Mode weiter zu wachsen. Laut einem Bericht von CNBC von gestern bereitet sich Meta darauf vor, seine Zusammenarbeit mit EssilorLuxottica fortzusetzen und nach Oakley und Prada zu expandieren. Hatte das Ray-Ban-Projekt den Anschein eines erfolgreichen Experiments, eine vertraut aussehende Brille, ausgestattet mit Sprachassistent und integrierter Kamera, so richtet sich die bevorstehende Markteinführung einer neuen Linie der Marke Oakley Ende des Monats nun an ein aktiveres und sportlicheres Publikum. Die wirkliche Neuigkeit ist jedoch die Möglichkeit, dass eine Smart-Glass-Linie von Prada oder Miu Miu in einen Markt eintritt, der von großen Modehäusern noch weitgehend unerforscht, aber potenziell sehr lukrativ ist. Wie einige ehemalige Meta-Mitarbeiter feststellten, könnte die Verbindung zwischen Meta und der Marke Miuccia Prada fast perfekt sein: Die Struktur der Prada-Brillen mit ihren dicken Bügeln würde den idealen Platz für Mikrofone, Chips und andere wichtige Komponenten bieten, ohne das Design zu beeinträchtigen.

Die Verbindung zwischen Technologie und Mode hat sich im vergangenen Jahr wiederbelebt, insbesondere im Bereich der intelligenten Brillen. Ein Raum, der nach Jahren ungeschickter Versuche und fragwürdiger Gestaltung endlich eine zeitgemäße ästhetische und praktische Funktion findet. Erst letzten Monat kündigte Google seine Partnerschaft mit Gentle Monster an, einer koreanischen Kultmarke und Brillenpionier, um ein neues Modell für intelligente Brillen zu entwickeln. Dies ist jedoch keine isolierte Initiative: Es ist nur der erste Teil einer viel umfassenderen Strategie. Tatsächlich ist es laut offiziellen Angaben das Ziel von Google, Brillen zu entwickeln, die den ganzen Tag getragen werden können, und zwar nicht nur aus technischen Gründen, sondern auch aus echtem ästhetischem Wunsch heraus. In diesem Sinne hat das Unternehmen eine Reihe von Kooperationen mit Marken gestartet, die Brillen aus einer Lifestyle-Perspektive interpretieren, wie Warby Parker und in Zukunft Kering Eyewear. Bei all dieser Bewegung fühlt es sich an, als würden Datenbrillen ein zweites Leben erleben, eines, das viel konkreter und wünschenswerter ist. Dennoch bleibt das Problem der Barrierefreiheit bestehen: Im Rahmen der Ray-Ban-Kollaboration wurden auf der offiziellen Website der Marke ein Paar klassische Wayfarer für nicht weniger als 350€ gelistet. Ein starker Anstieg im Vergleich zur „normalen“ Version, die von den traditionellen Einzelhändlern der Marke oft für unter 100€ verkauft wird. Wenn das der Aufschlag für Ray-Ban wäre, kann man nur mit einem noch höheren Preis für die Smart-Brillen von Prada rechnen, wenn man bedenkt, dass die Brillen der italienischen Marke oft bei weit über 300€ beginnen. Am Ende ist diese technische Revolution doch gar nicht so demokratisch.