Hier kommt die neueste Marke von Matthew M. Williams Es wird nach dem Designer benannt und wird im Juni in Paris während der Herrenmode debütieren

Nachdem Matthew M. Williams 2023 Givenchy verlassen hatte, legte er eine (lange) Pause ein. Eine notwendige Loslösung vom Modesystem in diesem Moment, nach seiner Erfahrung als Creative Director von Givenchy, die ihn an die Spitze der Pariser Luxusszene gebracht hatte. Nach diesem Kapitel entschied sich Williams dafür, sich zurückhaltender zu verhalten, sich auf persönliche Projekte zu konzentrieren und sich, zumindest in der Öffentlichkeit, vom Fashion Week-Circuit zurückzuziehen. Jetzt scheint die Pause jedoch vorbei zu sein. Der amerikanische Designer hat die Einführung einer neuen, unabhängigen Namensgebermarke angekündigt und damit seine Rückkehr in den offiziellen Herrenmode-Kalender in Paris markiert. Das Debüt findet während der kommenden Paris Fashion Week Men's statt. Die Kollektion wird vom 26. Juni bis 1. Juli im Seiya Nakamura Showroom ausgestellt.

Das Projekt wird sowohl Herren- als auch Damenmode umfassen, die mit einer produktorientierten Vision und einem starken Schwerpunkt auf Materialqualität und Produktionsprozessen konzipiert wurden. Laut WWD hat Williams beschlossen, die neue Linie selbst zu finanzieren, und stützt sich dabei auf ein Netzwerk von Lieferanten, mit denen er während seiner zweizehnjährigen Karriere zusammengearbeitet hat. Unter ihnen befinden sich eine japanische Jeansfabrik, ein amerikanischer Jersey-Spezialist und eine spanische Werkstatt, die für handgefertigte Schuhe bekannt ist. Eine Rückkehr zu einer kontrollierteren, fast sartorialen Dimension, in der der Designer versucht, seine Identität durch einen direkteren und selektiveren Produktionsprozess neu zu definieren, weit weg vom industriellen Druck der großen Modehäuser (die derzeit nicht gerade florieren).

In der Zwischenzeit hatte Williams weiter an 1017 ALYX 9SM gearbeitet, der Marke, die er 2015 gegründet hatte und die sich im Laufe der Jahre durch ihre technisch-funktionale Ästhetik auszeichnete, die an Yeezy erinnert (eine Marke, mit der er gearbeitet und zusammengearbeitet hatte) erinnert. Trotz des zehnjährigen Bestehens der Marke hat auch ALYX in den letzten Jahren eine Phase der Anpassung durchgemacht. Nachdem das Label Givenchy verlassen hatte, reduzierte es seine Produktion und veröffentlichte eine SS24-Kollektion und in jüngerer Zeit eine Pre-Spring 25. Eine Entscheidung, die im Vergleich zu den Vorjahren ein langsameres Tempo markierte, was teilweise auf einen Rückgang des Medien- und Werberummels zurückzuführen war, beeinflusst durch das Verblassen der Streetwear-Kultur, einer Bewegung, von der ALYX fast eine Gründungskraft war. Um das Bild noch komplexer zu machen, erwarb Adrian Cheng Ende 2023 eine Beteiligung an Williams' erster Marke. Der Hongkonger Unternehmer, bekannt für seine Investitionen in den Mode- und Luxussektor, übernahm die Mehrheit und leitete einen Prozess der Umstrukturierung und strategischen Neudefinition ein.

Seitdem war die Kommunikation rund um ALYX zurückhaltender, was Fragen zu seiner mittelfristigen Zukunft aufwarf. Die Gründung eines neuen Labels scheint die Vorstellung zu bekräftigen, dass Williams sich fast vollständig von seinem „Erstgeborenen“ distanziert hat und sich nun lieber auf ein vielleicht reiferes Projekt konzentriert. Keine Rückkehr zur Szene, um aus Nostalgie Kapital zu schlagen oder dem aktuellen Trend zu folgen, sondern ein Versuch, sich wieder auf Produkt, Handwerkskunst und Qualität als Ausgangspunkt zu konzentrieren. Ob das Publikum und der Markt auf diesen Wandel reagieren werden, bleibt abzuwarten, insbesondere wenn man bedenkt, dass Williams' Erfolg — sowohl bei Givenchy als auch bei ALYX — nie auf einer traditionell sartorialen Vision beruhte, sondern auf einer bewussten Neuinterpretation der Straßen- und Popkulturen. Ein genaueres Urteil muss bis Ende des Monats warten.