Aktionen und Reaktionen auf die KI-Modelle oder die „digitalen Zwillinge“ von H&M In der Zwischenzeit hat eines der bekanntesten KI-Start-ups in der Modebranche einen 5-Millionen-Euro-Fonds gewonnen

Letzte Woche haben wir über die „digitalen Zwillinge“ gesprochen, Modelle, die mithilfe künstlicher Intelligenz entwickelt wurden und in der neuesten Kampagne von H&M verwendet wurden. Die Marke plant, 2025 dreißig dieser Frauen auf der Grundlage von echten Models zu kreieren, die alle Bildrechte an ihrem digitalisierten Abbild haben und es nach Belieben weiterverkaufen können — sogar an Unternehmen, die direkte Konkurrenten von H&M sind. Die Initiative mag zwar wie eine vielversprechende Innovation erscheinen, die es Modellen ermöglicht, ohne wirklichen Aufwand mehr zu arbeiten und gleichzeitig Kosten, Zeit und Umweltverschwendung zu reduzieren, aber Gespräche mit Casting-Direktoren, Managern und echten Models ergaben, dass Branchenprofis habe immer noch gemischt Meinungen zu den „digitalen Zwillingen“. Darüber hinaus hat H&M zugegeben, noch nicht zu wissen, wie diese Robo-Verwandten genau funktionieren werden, angefangen bei der Vergütung der beteiligten Modelle. Genau wie 2023, als Hollywood gegen KI streikte, stellen Organisationen und Unternehmen der Modeindustrie die Ethik dieses neuen Tools in Frage. In der Zwischenzeit hat Covision Media, das Startup, das die „digitalen Zwillinge“ geschaffen hat, gerade 5 Millionen Euro an Finanzmitteln aufgebracht.

Zu den Organisationen und Einzelpersonen, die KI-Modelle kritisieren, gehören Bectu, eine britische Gewerkschaft, die die kreative Gemeinschaft des Landes vertritt, und Sara Ziff, Gründerin der Model Alliance. Laut einer von Bectu durchgeführten Umfrage glauben 54% der Beschäftigten der Kreativbranche in Großbritannien, dass sich KI negativ auf die Mode auswirken wird. „Es gibt viele offene Fragen, und eine davon betrifft die Vergütung. Wie sieht eine faire Vergütung für einen digitalen Zwilling aus?“ , kommentierte Ziff, wie von BoF berichtet. Derzeit bereiten sich sowohl Europa als auch die Vereinigten Staaten auf die Einführung von Gesetzen zum Schutz von Modellen vor. In New York müssen Marken ab diesem Sommer den Fashion Workers Act einhalten, der Models vor Missbrauch am Arbeitsplatz und dem Einsatz künstlicher Intelligenz für ihr Image schützen soll. In der Europäischen Union wird unterdessen 2026 das KI-Gesetz in Kraft treten, das jedes Unternehmen, das KI-generierte Inhalte verwendet, verpflichtet, diese klar und deutlich offenzulegen. Als Reaktion auf die Kritik an der Kampagne „Digitale Zwillinge“ bekannte sich H&M zu seiner Verantwortung, betonte jedoch, dass es „noch nicht alle Antworten hat“.

Das Startup hinter einigen der bedeutendsten KI-Initiativen für Modekampagnen ist Covision Media. Das in Italien gegründete Unternehmen eröffnete kürzlich in Zusammenarbeit mit CLX Europe ein Studio in Paris, um mit Marken in der Stadt an Kampagnen, E-Commerce-Fotografie und Social-Media-Inhalten zu arbeiten, die vollständig mit künstlicher Intelligenz und 3D-Scannen erstellt wurden. Das Startup hat gerade 5 Millionen Euro gesammelt, finanziert vom Mitbegründer von Covision Media sowie Vertretern der Fossil Group, Ferragamo und Andreessen Horowitz. Vincenzo Di Nicola, Direktor des Artificial Intelligence Fund, erklärte, die Investition sei „der größte italienische KI-Fonds [...] Covision Media ist ein hervorragendes Beispiel für ein florierendes italienisches Deep-Tech-Unternehmen, das die Möglichkeiten der KI nutzt, um außergewöhnliche Produkte zu entwickeln und zu liefern und so die Kluft zwischen der digitalen und der physischen Welt zu überbrücken“. Zu den größten Marken, mit denen das Startup zusammengearbeitet hat, gehören Giganten wie adidas, Gucci, Salomon und die Inditex-Marken Zara und Massimo Dutti, die die 3D-Scantechnik von Covision verwendet haben, um ihre Produkte für ihre E-Commerce-Websites zu digitalisieren, sodass keine groß angelegten Produktionen erforderlich sind.