Warum sind alle besessen von der Arc'teryx Mütze? Es ist jedoch unmöglich zu finden

Es ist eher ungewöhnlich, dass ein Hut zum It-Item wird und noch ungewöhnlicher, dass eine Outdoor-Marke mit einer Mini-Chanel kombiniert wird. Dennoch ist es passiert. Timothée Chalamet wurde nur wenige Tage vor seinem großen Abend bei Saturday Night Live gesehen, wie er in einem komplett rosafarbenen Ensemble (entworfen von Telfar und Chanel), gepaart mit der Arc'teryx-Haube, durch die Straßen von New York ging. Für das ungeübte Auge mag die Mütze unauffällig erscheinen, aber sie hat sich in den letzten Jahren zu einem der gefragtesten Modeartikel entwickelt. Heute (fast) unmöglich zu finden, sowohl online als auch in den meisten Geschäften ausverkauft, hat die Toque einen Reiz erreicht, der mit jeder It-Bag oder jedem It-Schuh der Saison vergleichbar ist. So sehr, dass die Suche nach „Arc'teryx Beanie“ auf Vinted endlose Ergebnisse liefert (und interessanterweise fast alle zu einem niedrigeren Preis als das Original). Also, warum sind alle besessen von diesem Hut?

Der erste, der die kanadische Outdoor-Marke der großen Mehrheit der Öffentlichkeit vorstellte, war Frank Ocean, der die Mütze 2019 auf der Louis Vuitton Modenschau während der Paris Fashion Week trug. Ein fast monumentaler Moment, der in der Tat den Aufstieg von Gorp-Core vorwegnahm. Und genau diese funktionalitätsorientierte Ästhetik verhalf Arc'teryx zu einer Kultmarke, was zu einem sprunghaften Anstieg der Einzelhandelsumsätze führte. Vogue Business berichtet, dass die Marke 2024 ein deutliches Wachstum verzeichnete: Der Umsatz mit Direct-to-Consumer (DTC) stieg um 40% auf 449 Millionen US-Dollar, während der Großhandelskanal um 2% auf 545 Millionen US-Dollar wuchs. Nicht nur das, im vergangenen November kündigte Amer Sports, die Muttergesellschaft von Arc'teryx und Salomon, ein Wachstum von 17% und einen Gesamtumsatz von 1,35 Milliarden US-Dollar an. Unter allen Marken der Gruppe stand Arc'teryx an der Spitze dieser Expansion. Die Mütze ist zu einem unverzichtbaren Modesymbol für Millionen junger Männer geworden, die in Großstädten unterwegs sind, und verwenden sie als Statusanzeige. Bis zu dem Punkt, dass es in den sozialen Medien inzwischen eine so starke Fangemeinde hat, dass es zu einem eigenständigen Meme geworden ist: Seiten wie @nolitadirtbag (136.000 Follower) und @patheticfashion (153.000 Follower) posten regelmäßig ironische Inhalte über die Art von Person, die diesen Hut tragen würde. Laut dem Chief Creative Officer der Marke kam dieses Phänomen jedoch völlig unerwartet: „Wir sind keine Marke, die auf Trends basiert. Wir stellen seit 35 Jahren dieselbe Art von technischen Produkten her. Aber es ist interessant zu sehen, wie wir den Berg hinter uns lassen.“

Und genau dieser Übergang könnte sich als zweischneidiges Schwert erweisen. Im Zeitalter der sozialen Medien, in dem sich Trendzyklen blitzschnell bewegen, kann eine zu große Popularität zu Gegenreaktionen führen. Was einst als cool galt, läuft Gefahr, wenn es von zu vielen Menschen übernommen wird, zu einem Symbol für etwas Überbelichtetes zu werden. Nicht nur ideologisch, sondern auch praktisch: Laut einem Vertriebsmitarbeiter der Marke handelt es sich bei rund 90% der Arc'teryx-Mützen, die man sieht, um Dummköpfe, da die Produktion der Marke nicht mit der Nachfrage Schritt halten kann. Die Debatte ist noch offen: Hat Timothée Chalamet mit seinem komplett rosafarbenen Outfit und der Arc'teryx-Mütze das Ende der Gorpcore-Coolness der Marke markiert oder hat er dazu beigetragen, die Ästhetik der Marke noch weiter zu entwickeln? „Der Stil von Frank Oceans Foto unterscheidet sich stark von dem von Timothée“, sagte Mark Boutilier gegenüber der New York Times und hob einen klaren Übergang von Oceans rein technischer Ästhetik zu Chalamets Neuinterpretation hervor, die sich eher an der Y2K-Ästhetik orientiert. Diese ästhetische Veränderung ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs. Trotz seiner wachsenden urbanen Anziehungskraft wurde Arc'teryx nicht für Mode-Insider entworfen und hat nicht die Absicht, seine DNA zu verändern. Stuart Haselden, CEO der Marke, sagte gegenüber Vogue Business, er glaube, dass Arc'teryx auch weiterhin Verbraucher ansprechen kann, ohne sie direkt zu verfolgen, da es gerade die Authentizität und die starke Verbundenheit der Marke zur Berg- und Outdoor-Welt sind, die sie so begehrenswert machen — auch für diejenigen, die sie nicht für ihre technische Funktion nutzen. Kurz gesagt, die Arc'teryx-Haube verkörpert, wie Arbeitskleidung zur neuen Streetwear wird, und beweist, dass selbst in den Schränken der größten Stars von heute eine 45-Dollar-Mütze ein Muss ist.