Y/Project wurde geschlossen Abschied von der Avantgarde-Marke, die Glenn Martens Mode gab

Y/Project hat heute seine endgültige Schließung angekündigt, nachdem es nicht gelungen ist, Investoren zu gewinnen. Unter den vielen Schließungen unabhängiger Marken, die sich auf die Mode ausgewirkt haben, darunter Opfer wie The Vampire's Wife und Dion Lee, ist die französische Marke vielleicht der berühmteste Name, um sich von der Modeszene zu verabschieden. Die Marke wird in erster Linie dafür in Erinnerung bleiben, dass sie eines der facettenreichsten Talente der zeitgenössischen Mode ins Rampenlicht gerückt hat: Glenn Martens, der 13 lange Jahre lang Regie führte, den ANDAM Award und den LVMH-Preis gewann und die Nachfolge von Mitbegründer Yohan Serfaty antrat, für den er als Assistent gearbeitet hatte. In der zweiten Jahreshälfte 2024 verlor die Marke nicht nur ihren anderen Mitbegründer Gilles Elalouf, sondern auch CEO Pascal Conte-Jodra und Martens selbst, der nach dem enormen Erfolg von Diesel nun die kreative Leitung von Maison Margiela übernehmen könnte. Um das Ganze noch schlimmer zu machen, hatte der in Hongkong ansässige Investmentfonds AA Investments, wie WWD enthüllte, angeboten, die Marke für 45.000€ zu kaufen — ein lächerlicher Betrag, zu dem sich die Führungskräfte der Marke nicht äußern wollten.

Jetzt spendet die Marke einige ihrer wichtigsten Archivlooks an die renommiertesten Modemuseen der Welt: das Metropolitan Museum of Art in New York, das MoMU in Antwerpen, das Palais Galliera und das Musée des Arts Décoratifs in Paris. Zweifellos ein trauriges Schicksal für eine Marke, die es vor allem in den letzten fünf Jahren nicht nur geschafft hatte, in den Dialog mit Modeschwergewichten zu treten, mit Jean-Paul Gaultiers Haute Couture zusammenzuarbeiten und Prominente wie Rihanna und Kylie Jenner zu kleiden, sondern auch zahlreichen jungen Designbegeisterten eine unkonventionelle und avantgardistische Ästhetik näher gebracht hatte. Es bleibt jedoch wahr, dass ihr Ruf untrennbar mit dem von Glenn Martens verbunden war (man könnte sogar argumentieren, dass im Laufe der Zeit der Designer die Aufmerksamkeit auf die Marke lenkte und nicht umgekehrt), und ihr Überleben wäre wahrscheinlich trotzdem durch seinen Abgang gefährdet worden.

Im Gegensatz zu vielen anderen mehr oder weniger historischen Marken, die durch ein gewisses „finanzielles Beharren“ in einem kontinuierlichen Zyklus von Schließungen und Neustarts am Leben erhalten wurden, war Y/Project vielleicht diejenige, die es am wenigsten verdient hatte, die sprichwörtliche Axt zu erhalten. Der Kultstatus, den viele seiner Produkte erreicht hatten, wie verschiedene Jeansmodelle und Trompe-l'oeil-Tops, könnte einen zukünftigen Neustart immer noch nicht ausschließen. Und obwohl die Entscheidung zur Schließung zweifellos durch Umstände erzwungen wurde, ist sie genauso mutig wie die vor Jahren von Raf Simons getroffene: Es ist besser, den Betrieb würdevoll zu beenden und als bewunderter und respektierter Gast den Schauplatz zu verlassen, als zu verkaufen und zu ruinieren, was in vielen Jahren harter Arbeit gebaut wurde.