Die neue Kollektion von H&M und Glenn Martens Die ironische Kampagne feiert Stil und Selbstdarstellung
Glenn Martens, der belgische Designer, der die zeitgenössische Modelandschaft neu definiert, hat mit H&M zusammengearbeitet, um eine originelle Kollektion zu kreieren, die sich durch seine unverwechselbaren Merkmale auszeichnet. H&M entschied sich für eine Vorschau der Kollektion: eine heterogene und vielseitige Auswahl, die Damenmode, Herrenmode, Unisex-Kleidung und Accessoires umfasst. Martens Arbeit hat schon immer die Grenzen der Mode herausgefordert, und diese Partnerschaft mit H&M zeigt sein Engagement, sie für jeden zugänglich zu machen.
Alltag neu interpretiert
Die Kapsel erfindet Kleidungsarchetypen in neuen und unerwarteten Formen neu. Der kreative Prozess, das Ergebnis umfangreicher Recherchen, veranlasste Martens, das Archiv von H&M zu erkunden, um ikonische Stücke auszuwählen, die von Kunden geliebt werden, von meistverkauften T-Shirts bis hin zu zeitlosem Denim. Jedes Stück wurde auf außergewöhnliche Weise neu interpretiert, wobei mit Trompe-l'oeil-Effekten und Anpassungen gespielt wurde, wobei Umgestaltungstechniken wie metallische Blattapplikationen verwendet wurden. Die Kollektion ist auch eine Hommage an Martens Reise als Designer und an seine ikonische Arbeit für Y/Project, wobei mehrere Stücke an wichtige Elemente aus seinem Archiv erinnern.
Mit diesen Worten beschrieb der Designer die ursprüngliche Kollektion: „Ich betrachte diese Kollektion als eine große Familie von Stücken mit unterschiedlichen Funktionen und Persönlichkeiten: so wie sich die Menschen jeden Tag weiterentwickeln und verändern. Ich war schon immer fasziniert von Kleidung, die Teil unseres täglichen Lebens ist, und die Idee von Archetypen und unverzichtbaren Stücken war der Ausgangspunkt für dieses besondere und fröhliche Projekt mit H&M.“
Eine ebenso ironische wie ikonische Kampagne
