Sarah Burton ist die neue Kreativdirektorin von Givenchy Ein erwarteter Schritt, der mit großer Zustimmung aufgenommen wurde

Sarah Burton wurde zur neuen Kreativdirektorin von Givenchy ernannt, das seit Anfang 2024 ohne Designer auskam. Burton, die ihre gesamte Karriere bei Alexander McQueen verbracht hat, wird die achte Designerin bei Givenchy und die zweite Couturierin in der Geschichte der Marke sein. Ihre Ankunft folgt auf die kürzliche Ernennung von Alessandro Valenti zum CEO, der beauftragt wurde, die Marke nach ihrer jüngsten Stagnation wiederzubeleben. Diese Woche wird Burton in den Ateliers der Avenue George V in Paris vorgestellt, einer seit langem etablierten Tradition der französischen Couture. Ihre erste Kollektion für Givenchy wird im März 2025 auf der Paris Fashion Week erwartet, während der Haider Ackermann auch seine erste Kollektion für Tom Ford präsentieren wird. Burton drückte ihre Ehre aus, sich Givenchy anzuschließen, und beschrieb es als „Juwel“. Burtons Ernennung, bekannt für ihre akribische Handwerkskunst, ihre dramatischen Schneidereien und ihre komplizierten Designs, wurde von der internationalen Modewelt weithin begrüßt. Sowohl die Designerin musste sich aus McQueens Schatten befreien als auch die Marke bereit für einen Identitätswechsel und die Wiedereinführung der Haute Couture, die zusammen mit Clare Waight-Keller verschwand.

Sarah Burtons Karriere war bisher eng mit der Geschichte von Alexander McQueen verknüpft, wo sie als Praktikantin begann, bevor sie nach Lee McQueens tragischem Tod 2010 zur Chefin der Damenmode und schließlich zur Kreativdirektorin aufstieg. Während ihrer Amtszeit behielt sie die allgemeine Ästhetik der Marke bei und „disziplinierte“ sie, indem sie die Shows traditioneller gestaltete und kommerziellere Produkte einführte, die den Umsatz des Hauses am Laufen hielten. Ihre Arbeit wurde weltweit gefeiert, insbesondere für die Gestaltung des Hochzeitskleides, das Kate Middleton 2011 trug. Der Vergleich mit ihrer Vorgängerin, die immer noch so geliebt und in Erinnerung bleibt, half Burtons Sichtbarkeit jedoch nicht. Bekannt als eine der effizientesten Fachkräfte der Branche, benötigte ihre persönliche Karriere, wie viele sagten, einen neuen Ausdruckskanal, über den sie operieren konnte, ohne den notwendigen Vergleich mit einer renommierten Vorgängerin. Givenchys Wahl von Burton ist auch symbolisch bedeutsam, wenn man bedenkt, dass Lee McQueen von 1996 bis 2001 eine Anstellung bei Givenchy hatte. Obwohl Givenchy Schwierigkeiten hatte, mit dem Wachstum einiger seiner Konkurrenten Schritt zu halten, wird Burtons Ernennung nun als Gelegenheit gesehen, das Interesse an der Marke wieder zu wecken.

Die Aufgabe ist herausfordernd. Givenchys jüngste Geschichte war geprägt von einer Reihe von Designern, die ihre Spuren hinterlassen haben, von Riccardo Tisci, der die Marke während seiner 12-jährigen Amtszeit stabilisierte, bis hin zu Clare Waight Keller, deren Kreationen weltweite Aufmerksamkeit erregten, nachdem sie Meghan Markle für ihre Hochzeit verkleidet hatten, aber trotz begeisterter kritischer Kritiken die erwarteten Verkaufsziele nicht erreichten. In jüngerer Zeit führte Matthew M. Williams die Marke durch eine schwierige Zeit während der Pandemie, aber seine Streetwear-Neuinterpretation der Marke überzeugte kaum. Burtons Ernennung schließt eine lange Suche nach Williams' Nachfolger ab, bei der Givenchy seine Auftritte zurücknahm und seine Strategie verschlankte. Ihre Ankunft erfolgt zu einer Zeit, in der LVMH die Führung seiner Marken verfeinert und Führungskräfte wie Pierre-Emmanuel Angeloglou und Michael Burke neue Rollen innerhalb des Unternehmens übernehmen.