Vintage ist in Japan auf dem Vorzug Dank der Abwertung des Yen und der starken lokalen Einzelhandelskultur

Die anhaltende Abwertung des Yen in Japan hat eine Reihe von Veränderungen der Konsummuster in einer Region ausgelöst, die in Finanzdokumenten normalerweise als „Asien-Pazifik“ bezeichnet wird, einem Schlüsselbereich der Luxusindustrie. Während in den letzten Monaten die Zahl der Touristen, die zum Einkaufen nach Japan reisten und die günstigen Wechselkurse nutzten, deutlich zugenommen hat, ist jetzt ein neues Phänomen entstanden: der Second-Hand-Boom. In der Welt der Vintage- und Archivmode ist Japan dafür bekannt, einige der besten Geschäfte der Welt zu haben, deren Auswahl und Preise mit denen der besten Mehrmarkenboutiquen mithalten können. Trotz seiner bestehenden Beliebtheit verzeichnete der japanische Second-Hand-Modemarkt in diesem Jahr ein außergewöhnliches Wachstum. Der dramatische Rückgang des Yen war ein Schlüsselfaktor für den Aufstieg des japanischen Marktes für Second-Hand-Mode. Im Juni 2024 erreichte der Yen gegenüber dem US-Dollar ein 38-Jahrestief (seitdem begann die Währung wieder zu steigen und näherte sich dem Niveau von Januar 2024), und dieser deutliche Rückgang hat japanische Secondhandmode für internationale Käufer zugänglicher gemacht, was die Nachfrage nach Archivmode im Land in die Höhe getrieben hat. Wie von BoF berichtet, verdoppelte sich bei Buyee, einem E-Commerce-Aggregator mit 500 Millionen Nutzern, zwischen April und Juni der Umsatz mit gebrauchten Modeartikeln, wobei zahlreiche Kunden aus den USA und China kamen.

Die Leistung verschiedener Vintage-Einzelhändler in Japan war ebenfalls beeindruckend. Laut BoF verzeichnete Komehyo, ein japanisches Franchise-Unternehmen für Second-Hand-Läden, im Quartal, das im Juni 2024 endete, einen Rekordanstieg des Nettoumsatzes in seinem Modesegment um 34,5%. In ähnlicher Weise verzeichnete Zozotown zwischen April und Juni 2024 einen Anstieg der Verkäufe von Second-Hand-Mode um 10,2%. Der Zustrom internationaler Touristen hat das Wachstum dieses Marktes weiter vorangetrieben. Bis Juli 2024 begrüßte Japan über 21 Millionen Touristen und näherte sich damit dem Rekord von 31,9 Millionen vor der Pandemie — viele von ihnen kauften nicht nur in Boutiquen, sondern auch in den zahlreichen Vintage-Läden des Landes ein. Und Prognosen zufolge wird der lokale Gebrauchtmarkt voraussichtlich noch weiter wachsen: Laut dem Beratungsunternehmen EY könnte er bis 2030 einen Umsatz von 27 Milliarden US-Dollar erreichen. Die japanische Einzelhandelskultur und das weit verbreitete Filialnetz für Second-Hand-Mode zeichnen sich durch einen Fokus auf Qualität und exzellenten Zustand der verkauften Waren aus. Selbst der kleinste Defekt kann sich auf die Wiederverkaufspreise auswirken, und ein von Jing Daily befragter Experte erklärte, dass die Aufbewahrung der Originalverpackungen und Staubbeutel von entscheidender Bedeutung ist, wenn man bedenkt, dass zu den gefragtesten Marken Louis Vuitton, Chanel, Cartier, Dior und natürlich Hermès gehören. Darüber hinaus erhöhen Japans strenge Vorschriften für gefälschte Waren die Attraktivität des Marktes weiter, da Fälschungen in Japan so selten sind, dass sie praktisch nicht existieren.

Diese Begeisterung spiegelte sich auch in den sozialen Medien wider. Die Boutique Amore Vintage in Tokio beispielsweise erlangte nicht nur dank einer Kundschaft aus Stars wie Hailey Bieber, Jennifer Lopez, Peggy Gou, Kim Kardashian oder Dua Lipa, die dort Birkin-Taschen und Archivkleider einkaufen, erheblich an Sichtbarkeit, sondern war auch die Kulisse für äußerst erfolgreiche TikTok-Videos (laut Jing Daily erhielt ein Video der Schöpferin Adelaine Morin 1,5 Millionen Ansichten) ist zum Teil einem außergewöhnlichen Katalog mit über achttausend Artikeln zu verdanken, von denen die Hälfte von Chanel. Laut der Veröffentlichung auf der chinesischen Social-Media-Plattform Xiaohongshu, die Instagram ähnelt, „hat der Hashtag #Japanvintage über 8,5 Millionen Views generiert, was zum Teil auf die Unterstützung von Idolen wie Jennie von Blackpink zurückzuführen ist (der Star wurde mehrfach in Vintage-Chanel-Stücken von Amore Vintage gesehen).“ Jing Daily erklärt jedoch auch, dass in China eine gewisse kulturelle Zurückhaltung gegenüber dem Kauf gebrauchter Produkte besteht: Einerseits wird der Kauf gebrauchter Kleidung und Accessoires als Indikator für wirtschaftliche Schwierigkeiten wahrgenommen, ähnlich wie dies bei älteren Generationen in Italien immer noch der Fall ist; andererseits betrachtet Chinas jahrtausendealte Kultur die Idee, einen Gegenstand zu besitzen und zu tragen, dessen Vorbesitzer unbekannt ist, ungünstig — eine Denkweise, die Jing Daily auf langjährigen Aberglauben zurückführt. Rationen. Wenn man es jedoch wagen würde, diese Einstellung zu interpretieren, könnte man durchaus denken, dass dieses Misstrauen, genau wie in Europa, bei älteren Generationen stärker verbreitet ist als bei den jüngeren, angesichts des Erfolgs, den japanische Weinlese auf nationalen Social-Media-Plattformen hat, die in der Regel eher von Millennials und Generation Z genutzt werden.