Warum wird bei Chanel von Jeremy Scott gesprochen? Die Wendung, die uns von unseren Stühlen hauen könnte

„Jeremy ist die einzige Person, die es nach mir mit Chanel aufnehmen könnte“, sagte Karl Lagerfeld einmal zu Le Monde. Tatsächlich war Jeremy Scott die meiste Zeit des letzten Jahrzehnts ein Synonym für Moschino. Der amerikanische Designer, dessen großer Showman-Instinkt nicht weniger war als Lagerfelds eigener, war ein Freund von Chanels Kreativdirektor, der ihn einmal sogar fotografierte, wie er in einem gefälschten Marken-T-Shirt auf dem Sofa in der Rue Cambon lag. Wie dem auch sei, Scotts Name kursierte wieder, nachdem die Journalistin Dana Thomas auf ihrem Substack von einem Gespräch mit der Designerin berichtet hatte, in dem die amerikanische Designerin, nachdem sie scherzhaft angedeutet hatte, dass Scott, der in Paris auf Wohnungssuche war, von Chanel engagiert worden sein könnte, äußerst vorsichtig reagierte und eine Veranstaltung verließ. Eine ziemlich beredte Reaktion, die von einer der maßgeblichsten Stimmen der Branche berichtet wurde. Aber wenn viele denken, dass die von Jeremy Scott bisher erforschte hyperfarbige und poppige Welt gewissermaßen das Gegenteil von Chanels vage einbalsamierter Aristokratie ist, muss man bedenken, dass Lagerfelds Chanel oft eine festliche Lagerparade war und dass Scotts stilistisches Register sich von Moschinos visueller Identität unterscheidet. Aber wie begann Lagerfelds Bewunderung für Scott?

Der erste Moment dieser Freundschaft ist wenig bekannt: Der Legende nach trafen sie sich in Paris, wohin Scott bereits 1996 gezogen war und wo er in einer Bar in der Nähe der Bastille seine erste Kollektion präsentierte, mit einer Kollektion, die wir heute Upcycling nennen würden, das heißt, hergestellt aus recycelten Materialien und Schrott, die prompt bei Colette zum Verkauf angeboten wurde. In dieser Zeit, die 2001 mit Scotts Rückkehr nach Los Angeles enden sollte, entstand die Freundschaft zwischen den beiden tatsächlich. Scott erzählte Vogue anlässlich von Lagerfelds Tod: „Seine einfache „Mitgestaltung“ von mir als Designer veranlasste einen Großteil des Mode- „Establishments“, aufzuhören und mich folglich ernster zu nehmen. Ich habe so viele Erinnerungen an die gemeinsamen Momente.“ Und hier erzählte Scott die Geschichte des Fotos, das Lagerfeld während einer der Haute Couture-Armaturen von Chanel aufgenommen hatte. Im Allgemeinen hat Lagerfeld Scott zu Beginn seiner Marke sehr unterstützt: Es gibt ein Foto aus dem März 2001, das Lagerfeld mit seinen beiden Schützlingen Hedi Slimane und Jeremy Scott zeigt, und anlässlich der Met Gala, die Lagerfeld gewidmet war, beschrieb Scott, der anwesend war, Lagerfeld als „Mentor“.

Aber warum könnte Scott bei Chanel Sinn machen? Obwohl der Name des amerikanischen Designers als Platzhalter gilt, fiel vielen auf, dass Scotts letzte Show für Moschino ein direkter Hinweis auf Chanel war, eine Art mögliche „Simulation“ dessen, was der Designer nach den Codes der Marke, die bis vor ein paar Tagen von Virginie Viard geführt wurde, kreieren könnte. Tatsächlich ist es derzeit schwer vorstellbar, dass sich der fast lärmende, extrem poppige Jeremy Scott in der gepolsterten und aristokratischen Welt von Chanel bewegt. Aber man darf nicht vergessen, dass Scott in seinen zehn Jahren bei Moschino einerseits an den Codes einer Marke gearbeitet hat, für die Überschwänglichkeit und Ironie die Grundpfeiler waren, aber auch den kommerziellen Bedürfnissen einer Marke gehorcht hat, die Frivolität zu ihrem Markenzeichen gemacht hat, inmitten der lauten, informellen Streetwear-Ära. Aus technischer Sicht, von der Konzeption einer Ausstellung bis hin zum thematischen Zusammenhalt seiner Kollektionen, hat Scott im Laufe der Jahre zweifellos eine große Meisterschaft darin bewiesen, die „alten“ Glamour-Ikonen neu zu interpretieren (ein typisches Beispiel: einige seiner neuesten Shows für Moschino, wie FW22 oder SS23) und ansprechende, witzige Erzählungen zu kreieren, die, kurz gesagt, das Image einer Marke wie Chanel aufhellen können, die in den letzten Jahren eine Ernsthaftigkeit angenommen, die in den sozialen Medien oder auf roten Teppichen nicht geholfen hat.