Können Nepo Babys unabhängige Marken retten? Der Fall Eve Jobs und Julea Smith Jr.
Im Jahr 2023 wurde viel über die Herausforderungen gesprochen, vor denen unabhängige Marken stehen, wenn es darum geht, sich im Modesystem zu behaupten. Es wurde auch häufig über „Nepo-Babys“ diskutiert, die „Kinder von“ Stars, denen der Weg zum Erfolg von Geburt an geebnet ist. In einer seltsamen Wendung der Ereignisse kamen diese beiden scheinbar fernen Welten während der letzten Fashion Week bei zwei verschiedenen Gelegenheiten unter einem Dach zusammen. Zuerst auf der FW24-Show von Luar in New York, mit dem Auftritt von Julea Smith Jr. auf dem Laufsteg, um Tante Beyoncé und Mama Solange als Gäste in die erste Reihe zu bringen, dann in den Bildern der neuen Kampagne der Pariser Marke Enfants Riches Déprimés mit dem Model, der Tochter von Apples Erfinderin Eve Jobs. Obwohl die Zusammenarbeit zwischen Nepo Babies und unabhängigen Marken seltsam erscheinen mag, sowohl weil erstere möglicherweise etabliertere und wohlhabendere Marken bevorzugen, als auch weil letztere sich dafür entscheiden könnten, sich nicht den unfairen Mechanismen hinzugeben, denen sie sich für Opfer halten, entsteht eine einzigartige Synergie, von der beide Seiten profitieren.
Beyoncé attends the Luar fashion show during New York Fashion Week. pic.twitter.com/fhplFWl2RW
— 21 (@21metgala) February 14, 2024
Beyoncés Auftritt bei der Luar-Show, die in der ersten Reihe saß und ein mit Strasssteinen bedecktes Outfit und einen Cowboyhut trug - eine Anspielung auf die Ästhetik des neuen Albums Carter Cowboy - erregte die Aufmerksamkeit der Presse. Der Moderedakteur der New York Times widmete der Kollektion von Raul Lopez einen Artikel und erklärte, dass die Show genauso viel Applaus der Branche verdient habe wie der Star, während Publikationen wie Elle keine Zeit damit verschwendeten, Affiliate-Links zu der Luar-Tasche zu veröffentlichen, die der Sänger bei der Show trug. Es erübrigt sich zu erwähnen, dass Beyoncés Tragetasche ausverkauft war und die Erwähnungen der Marke in den sozialen Medien unmittelbar nach der Veranstaltung sprunghaft anstiegen. Der Designer der Marke Bushwick, Raul Lopez, ist zwar ein Freund von Solange, was verständlich macht, wie leicht das Ensemble arrangiert worden sein könnte, aber im Fall von Eve Jobs ist die Situation etwas anders. „Ich war ein Fan von Enfants Riches Déprimés, daher war es eine Ehre, in die Kampagne aufgenommen zu werden“, erklärte das Modell gegenüber WWD. Als Tochter des amerikanischen Magnaten Steve Jobs kann das Model nicht in jeder Hinsicht als Nepo-Baby betrachtet werden, sondern nur als Inhaber eines Namens, der in allen Teilen der Welt bekannt ist. Über das Erbe ihres Vaters teilte ihre Mutter der New York Times mit, dass Eve Jobs nichts erhalten werde, da Lauren Powell Jobs es für „unfair“ hält. Und so stürzte sich die Tochter kopfüber in die Modewelt und debütierte auf der Paris Fashion Week SS22 für Coperni auf dem Laufsteg.
Im Jahr 2024 kann sich die Zusammenarbeit zwischen Nepo Babies und Modemarken je nach Art der Marke auf zwei verschiedene Arten entwickeln. Luxushäuser können auf der Nostalgiewelle reiten und die Kinder ehemaliger Botschafter in Anspruch nehmen, während junge oder unabhängige Marken Nepo-Babys „umarmen“ können, die versuchen, sich in der Branche einen Namen zu machen: Chanel und Saint Laurent wählten bekanntermaßen Lily Rose Depp und Zoe Kravitz, Töchter von Vanessa Paradis und Lenny Kravitz, als Stars ihrer Beauty-Kampagnen; Chloé unter der neuen kreativen Leitung von Chemena Kamali lud einige der historischen Persönlichkeiten der Marke ein Ikonen und ihr Nachwuchs werden bei der FW24-Show in der ersten Reihe sitzen, darunter Jerry Hall und Georgia May Jagger. In der Zwischenzeit hat Amelia Gray, Tochter der amerikanischen Schauspielerin Lisa Rinna, ihre Topmodelkarriere stilvoll gestartet, indem sie an sechzehn Shows teilnahm. In der Zusammenarbeit mit Untergrundmarken entsteht eine profitable Dynamik: Marken können den Ruhm der Nepo-Babys (der dann der ihrer Eltern wäre) nutzen, um ihre Medienpräsenz auszubauen, während die „Kinder von“ es schaffen, einen Modeberuf auszuüben, ohne von einer zunehmend sensiblen Öffentlichkeit für das Thema Vetternwirtschaft verachtet zu werden. Die Kampagne von Enfants Riches Déprimés mit Eve Jobs und die Luar-Show mit Julea Smith Jr. bieten interessante Einblicke für Marken, die den Durchbruch anstreben. In der Tat wäre es interessant, eine Marke wie Vitelli oder Marco Rambaldi auf X im Trend zu sehen, weil sie Chanel Totti eingeladen haben, auf dem Laufsteg zu laufen.
