Para que servem os reboques falsos? O fenómeno do Youtube que é rentável para todos

No YouTube, a prática de publicar trailers falsos está a espalhar-se — embora não sejam oficiais, conseguem imitar de forma convincente os trailers reais. O fenómeno, que começou de forma independente, evoluiu ao ponto em que este tipo de conteúdo recebe agora milhões de visualizações, atingindo um público muito alargado, mesmo que nem sempre plenamente consciente. Inicialmente, eram edições amadoras feitas por entusiastas do cinema, muitas vezes destinadas a entreter os fãs ou imaginar possíveis sequências de filmes conhecidos. Estes vídeos combinavam clipes retirados de filmes existentes com filmagens curtas filmadas com meios limitados, normalmente acompanhados de tipografia cativante e outros elementos que os tornaram relativamente eficazes. A imagem de pré-visualização em si foi quase sempre concebida para chamar a atenção. Na maioria dos casos, apenas uma leitura atenta da descrição revelou que se tratava de um vídeo feito por um adepto. Um exemplo notável remonta a mais de dez anos, quando o criador de conteúdo australiano conhecido como VJ4rawr2 publicou um trailer falso para um improvável Titanic 2. Apesar de ser claramente falso, o vídeo teve quase sete milhões de visualizações, demonstrando o grande interesse que um conteúdo não oficial bem feito pode gerar.

Ao longo dos anos, a qualidade dos trailers falsos aumentou consideravelmente, também graças à disseminação e crescente acessibilidade do software de inteligência artificial. Como escreve o Il Foglio, hoje muitos destes vídeos são partilhados sob o termo “concept trailer” e são produzidos por equipas reais capazes de criar conteúdos visualmente sofisticados e críveis. “Já não é um trabalho para funileiros amadores, como aqueles que — em 2005 — se divertiram a roubar imagens de vários filmes para as transformar em trailers de 'Brokeback Mountain'” escreve o Il Foglio. Canais como o Screen Culture e o KH Studio, que têm milhões de subscritores, especializaram-se neste formato. Os seus vídeos são muitas vezes construídos a partir de cenas vistas anteriormente em capítulos anteriores de uma saga, integrados com imagens geradas artificialmente e detalhes retirados de fugas reais ou rumores. O objetivo não é tanto enganar deliberadamente os utilizadores como captar o crescente interesse em títulos muito aguardados, alimentando o hype e ganhando centenas de milhares de visualizações. Um exemplo é o trailer não oficial de Vingadores: Dia Final, um filme do Universo Marvel previsto para 2026, embora ainda não exista um trailer oficial. Esse vídeo, embora claramente falso (perceptível pela má sincronização áudio-vídeo e inconsistências de cores, entre outras coisas), já ultrapassou os três milhões de visualizações. Existe conteúdo semelhante para outros filmes muito aguardados como Homem-Aranha 4 e Quarteto Fantástico — Origens, ou para séries populares como The Last of Us 3 e a temporada final de Squid Game.

Os trailers falsos tornaram-se agora uma verdadeira fonte de rendimento para quem os cria. Os canais que produzem este tipo de conteúdo conseguem ganhar receitas significativas através do programa de publicidade do YouTube, que entre outras coisas paga com base no número de visualizações. Os lucros são tais que as produtoras cinematográficas tentaram, em várias ocasiões, reclamar parte da receita gerada por trailers falsos. É o caso, por exemplo, da Warner Bros. Discovery, que alegadamente reivindicou uma parte dos ganhos da Screen Culture para os trailers não oficiais do Super-Homem e da Casa do Dragão. A Sony Pictures também teria exigido uma fatia da receita de trailers falsos de Homem-Aranha e Kraven — The Hunter, e a Paramount fez o mesmo para Gladiator 2. Mas de acordo com uma investigação recente da revista norte-americana Deadline, os grandes estúdios cinematográficos não estão apenas a beneficiar economicamente deste fenómeno. Em vez de contestarem consistentemente o uso de material protegido por direitos autorais, algumas produtoras supostamente optam por tolerar o seu uso, uma vez que a atenção gerada por esses vídeos muitas vezes se traduz em publicidade gratuita. Mais amplamente, como escreve o Deadline, os trailers (os reais) tornaram-se recentemente “uma parte cada vez mais importante da máquina de marketing de filmes, com os estúdios ostentando contagens de visualizações recordes na esperança de que se traduza em vendas de bilhetes ou subscrições”. Ao mesmo tempo, o fenómeno também destaca como os conteúdos gerados pelo utilizador estão a desempenhar um papel cada vez mais central na promoção — intencional ou não — de um filme ou série de televisão de sucesso. E a indústria do entretenimento está a tomar conhecimento.