A publicação em IA já está aqui As editoras da Microsoft, TikTok e Amazon

Desde que a inteligência artificial entrou no mercado com ferramentas como o ChatGPT e outras similares, a indústria editorial sentiu um arrepio na espinha. Embora seja claro que o uso da IA em alguns campos é essencial para a inovação, rapidamente se tornou evidente que iria perturbar o setor criativo, da literatura ao design. Conforme previsto por editores e escritores, as editoras orientadas por IA já estão entre nós: a Microsoft e o TikTok lançaram 8080 Books e 8th Note Press, respetivamente, e ambas as empresas investiram fortemente em IA. A Microsoft, por exemplo, formou uma aliança particular com a OpenAI e anunciou que com a sua editora 8080 Books, visa “acelerar o processo de publicação, reduzindo o fosso entre o manuscrito final e o lançamento do livro no mercado”. Claro que o investimento da gigante tecnológica na publicação alimentada por IA já gerou polémica. A presença da inteligência artificial na vida das pessoas começa a tornar-se cada vez mais intrusiva: nos últimos dias, a Meta anunciou que em breve incluirá utilizadores geridos por IA no Facebook e Instagram. Como muitos apontam nos mesmos espaços online que em breve serão tomados de assalto pelas contas informatizadas, a este ritmo o social corre o risco de se tornar cada vez menos social, tal como as editoras correm o risco de se tornarem cada vez menos criativas.

Até agora, algumas das críticas dirigidas à IA por jornalistas e editores têm-se focado no uso de material criado pelo homem para automatizar ferramentas como o ChatGPT sem abordar os direitos de autor — as plataformas foram “treinadas” utilizando conteúdos já disponíveis online sem consultar os autores. Livros, artigos e documentos produzidos nos últimos anos têm sido alimentados à IA para fornecer atualizações e informações necessárias para a sua funcionalidade. Agora, editoras como o 8080 Books da Microsoft estão a preparar-se para criar novas produções com a ajuda da inteligência artificial. A este ritmo, o material já criado por jornalistas e criativos será mastigado e reembalado sem a sua contribuição ou, pior ainda, sem que eles sequer saibam. Conforme relatado pelo Post, a editora e start-up Spines garantiu um investimento maciço de 16 milhões para começar a otimizar a produção de livros através da IA e pretende publicar 8.000 livros em 2025.

Até a Amazon já saltou na onda da publicação de IA, a começar pelos guias de viagem. Na plataforma do retalhista mais famoso do mundo, surgiu uma quantidade insistente de coleções de viagens, claramente criadas por um computador — geralmente é evidente pelo título excessivamente longo do guia, com estilo de SEO para aparecer mais alto nas pesquisas — muitas vezes acompanhadas por avaliações igualmente falsas, geradas por bots orientados por IA. No entanto, embora a criação de livros, estudos e artigos com assistência de IA seja criticada em todo o mundo por profissionais da indústria (como no caso da comediante americana Sarah Silverman, que entrou com uma ação contra OpenAI e Meta por violação de direitos autorais), há casos em que ferramentas como o ChatGPT são úteis para publicação, como para verificações de tradução e edição de texto antes da impressão. Neste ponto, só podemos perguntar-nos quando, num futuro próximo, entraremos numa livraria e encontraremos uma secção de “IA”, talvez ao lado da estante dos “livros do autor”. Nesse momento, caberá a nós e ao nosso dinheiro decidir qual a causa a apoiar.