Os ricos adoram vir a Milão A expansão de luxo da capital lombarda está a funcionar

Se a Itália é chamada de Bel Paese, deve haver uma razão. O turismo, aliás, é uma das principais forças que impulsionam a economia do país, com destinos de renome internacional como a Costa Amalfitana, Roma, as colinas da Toscana, os Alpes, e assim por diante. Embora no ano passado o turismo de massa tenha talvez se tornado um fardo excessivo para muitos cidadãos, crescendo desproporcionalmente, o turismo de luxo continua a aumentar. Segundo um novo estudo, a Região da Lombardia registou um aumento de 11% nas chegadas de turistas de janeiro a setembro, com um crescimento significativo também no número de visitantes com alto gasto: 32% dos turistas gastam mais de 120 euros por dia. Nesta perspectiva, a região da Lombardia está acima da média nacional, sugerindo que os ricos preferem Milão ao resto da Itália. Os dados do Instituto Nacional de Investigação em Turismo sustentam esta afirmação, mostrando uma mudança na procura turística na Lombardia, passando do turismo de massa para o turismo de qualidade. No verão de 2024, os visitantes com altos gastos gastavam em média 158 euros por dia em alojamento e 215 euros em restaurantes, compras, museus, e transportes locais.

Milão, graças aos seus eventos, ajuda a impulsionar todo o sistema de turismo da Lombardia para uma oferta cada vez mais focada na qualidade e no serviço, mostrando que o turismo de luxo está gradualmente a tornar-se o principal foco da região. A pedra angular continua a ser o segmento de luxo na moda, confirmando-se como uma das características mais atrativas para os turistas internacionais, conforme destacam os dados do Tax Free Shopping. As notícias não surpreendem, uma vez que Milão e, mais amplamente, a Itália se estabeleceram repetidamente ao longo do último ano como destinos de topo para os ultra-ricos e bilionários. Não apenas para estadias de férias: aliás, na era pós-pandemia, a capital lombarda viu um boom de novos residentes com bolsos profundos. Em conexão com isso, hotéis de luxo e clubes associados estão a encontrar terreno fértil em Milão. Há poucos meses, a Soho House anunciou uma nova localização em San Babila, com inauguração prevista para 2025. Esta tendência sugere que a Lombardia, e particularmente Milão, estão a tornar-se não só destinos turísticos mas também verdadeiros pólos de atracção para um segmento de mercado cada vez mais exclusivo, dadas as vantagens fiscais face aos antigos hotspots de ultra-luxo como Londres. Ao mesmo tempo, o crescimento deste ecossistema, que continua a elevar o estatuto socioeconómico da região, corre o risco de transformar Milão num enclave para os ricos, exacerbando as disparidades existentes tanto internamente como em relação ao resto da Itália.