Cueva e CIFF trazem o espírito de Nova Iorque a Copenhaga Uma nova colaboração para celebrar a moda masculina na Copenhagen Fashion Week

Para a sua 67ª edição, a CIFF dá as boas-vindas à Cueva, a retalhista multimarca de moda masculina com sede em Nova Iorque fundada por Justin Felizzari, em Copenhaga durante a Copenhagen Fashion Week SS27. De 3 a 5 de agosto, o espaço CIFF × Cueva vai reunir quatro coleções de cápsulas exclusivas criadas em colaboração com Barena Venezia, Doppiaa, YMC, e Small Talk Studio, expressando uma visão partilhada enraizada no artesanato, na criatividade, e no valor das relações. O projeto reflete a abordagem da Cueva ao mundo da moda masculina: criar um espaço onde marcas independentes, designers e comunidades possam se unir através de produtos únicos e um compromisso compartilhado com a qualidade, pesquisa e design.

Cada colaboração surge de uma relação direta entre a Cueva e as marcas envolvidas, destacando o papel cada vez mais significativo dos retalhistas multimarcas como locais de descoberta e diálogo. A iniciativa com a Cueva enquadra-se também na nova direção da CIFF, a Feira Internacional de Moda de Copenhaga, fundada em 1993 e hoje uma plataforma internacional cada vez mais focada na construção de ligações entre marcas, retalhistas, e audiências, através de novos modelos para o futuro do retalho físico e o seu papel dentro do sistema de moda contemporânea.

Falámos com Justin Felizzari, Fundador da Cueva, e Sofie Dolva, Directora da CIFF, sobre como surgiu esta colaboração, o diálogo entre Nova Iorque e Copenhaga, a importância da comunidade, e como o retalho físico pode evoluir numa altura de profunda transformação para a indústria da moda.

Como surgiu a colaboração entre o CIFF e o Cueva e o que este projeto significa para si?

Sofie Dolva: Surgiu da maneira que tantas das melhores coisas da CIFF fazem: através de um relacionamento. Estávamos a seguir a Cueva há algum tempo, e o que o Justin construiu em Nova Iorque é exatamente o tipo de retalho que queremos apresentar às nossas marcas e compradores: uma loja independente e altamente curada que cresceu ao trabalhar em estreita colaboração com as marcas que carrega. Justin está a trazer quatro marcas a Copenhaga — Barena, YMC, Small Talk, e Doppiaa — e cada uma delas está a apresentar uma coleção cápsula exclusiva criada para esta ocasião, oferecendo uma demonstração concreta de como uma estreita colaboração entre uma marca e um retalhista pode gerar valor real.

Justin Felizzari: A CIFF contactou-nos e convidou-nos a participar em Copenhaga. Foi uma grande honra, porque é uma plataforma muito importante e muitas das marcas com as quais trabalhamos têm as suas raízes aqui. Sempre tive uma profunda admiração pela cidade e pela sua cena de moda masculina. Para nós, este projeto vai muito além de um simples pop-up. É uma oportunidade de mostrar às pessoas o que realmente é Cueva. Não somos apenas uma loja que compra coleções; adoramos trabalhar em estreita colaboração com marcas, criar produtos exclusivos juntos e construir relacionamentos de longo prazo. É isso que torna este projeto tão especial.

O que significa trazer o espírito de Nova Iorque e a sua cena de moda masculina para Copenhaga, criando um diálogo entre duas cidades e duas culturas criativas diferentes?

Justin Felizzari: Nova Iorque é uma cidade construída sobre a expressão individual. Acho que é exatamente isso que torna a cidade tão especial. Esse mesmo espírito reflecte-se em Cueva. A nossa comunidade é composta por pessoas de mundos muito diferentes, é um grupo incrivelmente diversificado e é precisamente essa diversidade que a torna interessante. Acho que a cena da moda masculina de Nova Iorque tem tudo a ver com individualidade. Não há uma maneira única de se vestir; todos trazem algo diferente, e esse é o espírito que queríamos trazer connosco para Copenhaga.

Sofie Dolva: Copenhaga tornou-se uma das cidades mais importantes do mundo para a moda masculina, enquanto Nova Iorque tem uma cultura de retalho mais espontânea que está profundamente enraizada na comunidade, algo que não existe aqui exatamente da mesma forma. Trazer a Cueva para o Bella Center não é simplesmente importar uma loja; é colocar duas realidades de retalho muito diferentes na mesma sala e permitir que marcas e compradores vejam o que pode emergir do seu encontro. As quatro cápsulas são uma personificação física dessa troca. É algo tangível, algo que podemos experimentar e levar consigo.

O que significa para si construir uma comunidade em torno da moda hoje, e quão importantes são as relações e o intercâmbio entre pessoas, marcas e criativos?

Justin Felizzari: Para mim, as relações são tudo. Muita gente pensa que o retalho é simplesmente vender roupa, mas não vejo dessa forma. É sobre as pessoas em primeiro lugar. Claro que os negócios são importantes, mas sem a comunidade, Cueva não existiria. As marcas com as quais trabalhamos não são apenas fornecedores, tornaram-se amigas. O mesmo vale para os nossos clientes. Alguns fazem compras connosco desde o primeiro dia e passaram a fazer parte da família Cueva. Quando construímos relacionamentos genuínos e realmente nos preocupamos com as pessoas, tudo o resto segue.

Sofie Dolva: A moda é um negócio orientado para as relações, e sempre foi. As encomendas são feitas entre pessoas que confiam umas nas outras, e as marcas que conseguem resistir aos tempos mais difíceis são as que construíram os laços mais fortes com os seus retalhistas. É exatamente por isso que o CIFF existe. Não somos apenas um espaço com stands: somos um espaço onde essas relações podem começar, crescer e ser sustentadas, cada vez mais ao longo do ano, não apenas duas vezes por temporada.

(Para Sofie Dolva, Diretora da CIFF) O que viu em Cueva que reflete a nova direção da CIFF e o seu papel como plataforma de conexão dentro da indústria da moda?

A CIFF está a evoluir de uma feira tradicional para uma plataforma genuína, e uma plataforma deve oferecer mais do que apenas metragem quadrada. Tem de dar às pessoas algo que elas possam realmente usar. O que vi em Cueva é uma resposta concreta à pergunta que muitos retalhistas se colocam hoje: Como é que me destaque numa altura em que o retalho físico está sob pressão?

A resposta de Justin fala do valor de uma colaboração mais profunda com as marcas, uma curadoria mais precisa e uma compreensão genuína do seu próprio público. Quatro marcas, quatro cápsulas exclusivas, criadas em conjunto com pessoas com quem construiu uma relação real. É uma lição que pode ser aplicada igualmente a uma pequena loja independente em Copenhaga e a uma grande cadeia internacional. Mostrar exemplos concretos, em vez de simplesmente falar sobre eles num palco, é exactamente o que quero que o CIFF defenda.

(Para Justin Felizzari, Fundador da Cueva) Qual é o papel do retalho físico hoje, e como imagina a evolução dos espaços físicos como locais de descoberta, conexão e cultura?

Acredito que o retalho físico está a tornar-se mais importante hoje em dia. Já pode comprar quase tudo online, por isso as lojas precisam de oferecer algo diferente. Têm de dar às pessoas uma razão para que entrem. Para nós, isso significa ajudar alguém a descobrir uma nova marca, explicar porque é que um tecido é especial, descrever como é feito um produto, ou simplesmente ter uma boa conversa. Às vezes as pessoas entram e não compram nada, e está perfeitamente bem. Acredito que o futuro pertence às lojas que podem criar experiências, construir comunidades e oferecer aos clientes algo que eles simplesmente não conseguem encontrar online.