eBay acaba de comprar Depop da Etsy Um investimento de 1,2 mil milhões de dólares que expande a carteira de e-commerce americana
Ontem a plataforma de revenda online eBay anunciou a aquisição da app de moda sediada em Londres e marketplace Depop da Etsy. Para quase 1,2 mil milhões de dólares, a transação impulsionou as ações em mais de 7%, com a empresa norte-americana a explicar aos investidores que este é um movimento estratégico para chegar aos consumidores mais jovens.
Em entrevista à Reuters, o CEO Jamie Iannone explicou que a roupa pré-amada é a mais popular entre as novas gerações, que preferem “promover a sustentabilidade e reciclar os artigos que já têm nos seus guarda-roupas. Isto dá-nos a oportunidade de impulsionar fortemente uma experiência dedicada graças à aquisição da Depop”. Segundo fontes, o negócio deverá fechar no segundo trimestre fiscal do eBay, contribuindo com 2% para o valor bruto anual da mercadoria da empresa.
[1px] “>
Porquê a Depop?
A Depop, fundada em 2011 por Simon Beckerman, inicialmente permitiu aos utilizadores comprar produtos online apresentados em revistas de moda, mas ao longo do tempo evoluiu para um verdadeiro mercado online dedicado a artigos vintage e em segunda mão. Depois de abrir escritórios em Londres, Milão e Nova Iorque, a Depop recebeu mais investimentos, expandindo a sua popularidade e atraindo principalmente consumidores da Geração Z e jovens Millennials: hoje, quase 90% dos 7 milhões de utilizadores ativos da aplicação têm menos de 34 anos. A empresa foi adquirida pela Etsy por 1.6 mil milhões de dólares em 2021, continuando a operar como uma marca independente.
Para o eBay, a aquisição da Depop representa um grande ponto de viragem. Apesar do eBay estar presente em todas as grandes lojas de aplicações, a plataforma, fundada em 1995, não é tão difundida entre as gerações mais novas devido à gama infinita de produtos disponíveis na plataforma. Os consumidores da Geração Z e os utilizadores mais jovens, que muitas vezes têm um poder de compra limitado quando se trata de compras de roupa, parecem preferir plataformas focadas na moda para comprar artigos em segunda mão. O Depop, tal como o Vinted, representa o espaço perfeito para uma base de consumidores mais jovem em comparação com o eBay.
[1px] “>
O futuro do Depop e do eBay
Após a aquisição da Depop, o eBay precisa agora de trabalhar num plano de expansão dentro da categoria de moda. A empresa já lançou programas de autenticação para artigos de luxo, mas deve agora perceber a melhor forma de convencer até os utilizadores mais jovens a escolherem o Depop para as suas compras. A app vai continuar a operar como uma marca independente, explicou o eBay, ao mesmo tempo que beneficia do apoio do novo investidor em serviços logísticos e financeiros.
Além de expandir a sua experiência na categoria de moda, o eBay enfrenta outro desafio na gestão da Depop. Com o crescimento do Vinted, outro mercado de moda em segunda mão em rápida expansão apreciado principalmente pelos utilizadores da Geração Z e jovens Millennials, se o eBay quiser expandir a plataforma Depop na Europa, terá de implementar uma estratégia capaz de ultrapassar o concorrente lituano. Em suma, depois deste investimento, a gigante norte-americana do comércio eletrónico precisa agora de arregaçar as mangas.
