Lorenzo Bertelli vai ser presidente executivo da Versace Temos finalmente mais novidades sobre a aquisição da Medusa pelo Grupo Prada.
Depois da notícia de que o Grupo Prada tinha concluído a aquisição da Versace, que saiu em abril passado mas ainda aguarda aprovação final, as coisas pareciam ter acalmado na sede da Prada. Isto é, até ontem: Lorenzo Bertelli, filho dos fundadores do Grupo, Miuccia Prada e Patrizio Bertelli, bem como atual Chefe de Marketing e Head de Responsabilidade Social Corporativa da empresa, afirmou que será o presidente executivo da Versace. Acrescentando que a aquisição da marca está prestes a ser concluída, Bertelli falou sobre o seu próximo papel num episódio do podcast Quello che i soldi non dicono da Bloomberg News e da Chora Media.
Uma estratégia lenta e orientada para o relacionamento para relançar a Versace
“Temos uma ideia clara de como alavancar a experiência adquirida com a expansão da Miu Miu”, disse o herdeiro da Prada relativamente ao trabalho que será feito à frente da Versace. Ainda que, como ele próprio referiu, seja necessário algum tempo até que a nova direcção mude para a velocidade certa. “Primeiro, é preciso conhecer grupos de pessoas, falar com eles, conversar, tomar café juntos”, acrescentou, dando a entender que o relançamento da marca será um processo longo, lento e ponderado de todos os pontos de vista, incluindo contratação e reposicionamento.
Papel de Bertelli confirmado por Andrea Guerra
As declarações de Bertelli no podcast Bloomberg News foram antecipadas por Andrea Guerra, CEO da Prada, que numa conferência da BoF disse: “Lorenzo gostaria de ter um papel mais executivo na jornada da Versace, não o de CEO mas mais semelhante ao de um presidente executivo”. Assim, será o herdeiro da Prada-Bertelli que assumirá as rédeas da Medusa, uma escolha arrojada para um Grupo que nos últimos anos tem levado a cabo uma estratégia invejada pelo resto da indústria da moda.
A aposta tripla do Grupo Prada
O investimento na Versace — uma aquisição que custará à Prada um total de 1,25 mil milhões de euros — representa uma aposta tripla: a marca Medusa foi uma das mais atingidas pela crise da indústria, com as receitas caindo 15% apenas no primeiro trimestre de 2025 e um quarto das receitas totais perdidas nos últimos dois anos. Apesar de a empresa ter sido adquirida a um preço inferior ao esperado — inicialmente a soma atingiu 1,6 mil milhões de euros — este é ainda o maior investimento alguma vez feito pelo Grupo Prada.
O Grupo ainda precisa de finalizar a aquisição, mas já está envolvido no relançamento da marca. Dario Vitale, chefe de imagem da Miu Miu, é o novo Chief Creative Officer da Medusa após a saída de Donatella Versace. Já vimos a visão artística da Vitale para a marca, enquanto teremos de esperar um pouco mais para descobrir o rosto que Lorenzo Bertelli vai dar à empresa do ponto de vista comercial e estratégico.
