O que está a acontecer no Roberto Cavalli? Novo relatório revela que futuro da marca pode estar em dúvida

ATUALIZAÇÃO 3.11.2025: Foi confirmado o negócio entre Roberto Cavalli e o Tomorrow, um serviço de distribuição com sede em Londres. A notícia de que a empresa britânica vai lidar com a distribuição global da principal linha da marca a partir do FW26 confirma o que tinha sido antecipado relativamente à situação precária enfrentada por Cavalli ao longo do ano passado. O principal objetivo de amanhã será representar a marca italiana — detida pela Damac, fundada pelo empresário árabe Hussain Sajwani — a nível internacional e reforçar o seu posicionamento no mercado, de acordo com um comunicado oficial da empresa. Portanto, não se trata de uma venda da marca, como há rumores neste verão, mas sim de uma colaboração destinada a promover o crescimento da Cavalli. Considerando o papel central que o Tomorrow irá desempenhar na estratégia global da marca, é possível que a direção criativa, liderada por Fausto Puglisi, mude ligeiramente, com mais colaborações semelhantes às Cavalli x Skims, que reinterpretaram as impressões mais icónicas da marca através da lente pop da gravadora de Kim Kardashian.

A cada dia que passa, o futuro de Roberto Cavalli torna-se cada vez mais incerto. De acordo com uma reportagem da MF Fashion numa investigação de Andrea Giacobino, o atual proprietário da marca, o bilionário do Dubai Hussain Sajwani, está alegadamente a ponderar vender a divisão de moda, mantendo sob o controlo do seu grupo Damac Properties os projetos imobiliários ligados ao nome da marca, como a cénica Cavalli Tower no Dubai. A confirmar-se, este movimento não só marcaria uma mudança estratégica significativa na gestão de uma marca que nos últimos anos tem lutado para ter um desempenho alinhado com as suas ambições iniciais, como também poderia ser visto como um sinal de que a moda hoje é mais útil para vender suites e apartamentos de luxo do que roupas e bolsas. Sajwani, que adquiriu a Roberto Cavalli em 2019 através de uma estrutura financeira complexa envolvendo várias empresas de investimento, tinha prometido restaurar a marca à sua antiga glória depois de esta ter entrado num processo de reestruturação da dívida. Cinco anos depois, porém, os resultados económicos pintam um quadro muito menos promissor. O relatório financeiro consolidado de 2024 fechou com um prejuízo de 23,3 milhões de euros, acima dos 20,3 milhões do ano anterior, apesar de um ligeiro aumento das receitas líquidas de 75,2 para 79,3 milhões de euros.

O que mais preocupa é a queda do valor da produção, que caiu de 101,7 para 93,2 milhões, enquanto os custos operacionais diminuíram apenas marginalmente, permanecendo em 116,4 milhões. A ficha financeira ordinária mostra também uma situação difícil: as perdas superiores a 23 milhões foram cobertas pela imersão nas reservas, agora reduzidas para 33,4 milhões, insuficientes para cobrir um défice total próximo dos 53 milhões. A descida afetou também a divisão de licenciamento, que viu uma queda de 55% nas receitas, para 5,5 milhões. Tudo sugere que o proprietário Sajwani possa em breve entregar a marca a uma entidade externa ou mesmo vendê-la completamente para se concentrar no negócio imobiliário mais rentável da Damac, que segundo a Moody's detém uma carteira off-plan no valor de 16 mil milhões de euros. Ao leme da marca continua Sergio Azzolari, nomeado CEO em 2023 após passagens pela Dsquared2, Tod's, Luxottica, e Missoni, enquanto a direção criativa está confiada desde 2020 a Fausto Puglisi, cujas coleções foram relativamente bem recebidas pela imprensa. Não obstante, os resultados financeiros não se seguiram. Segundo o relatório, alguns analistas estimam que Roberto Cavalli possa valer hoje entre 300 e 400 milhões de euros, falando com otimismo. Claro que, sem nada confirmado, os nomes dos potenciais compradores continuam a ser especulativos.

Na realidade, no papel, não existe uma verdadeira razão para que o relançamento criativo de Cavalli não tenha encontrado sucesso até agora. Tal como acontece com outras marcas que tentaram um relançamento nos últimos anos sem realmente ressurgir, o problema provavelmente não reside nas pessoas que trabalham dentro da marca mas sim no ambiente em que operam. Honestamente, é difícil pensar numa indústria mais saturada do que a moda neste momento, onde marcas históricas, de nicho ou emergentes criaram um ecossistema em que até a nostalgia já não impulsiona as vendas como antes. O sucesso de certas marcas parece confinado à era em que eram culturalmente relevantes: isso pode explicar porque, apesar do declínio das vendas da marca, as peças vintage Roberto Cavalli continuam entre as mais procuradas online, e a marca tem mesmo apresentado reinterpretações nas suas coleções recentes como aqui se vê. Na década de 2010, o crescimento explosivo do setor da moda - especialmente com a ascensão do New Guards Group - levou muitos investidores e grupos estrangeiros a acreditar que a moda Made in Italy era como um grande banquete onde tudo o que era necessário era aparecer para festir - resultando em vários renascimentos de marcas antes gloriosas que haviam desbotado dos holofotes e relançamentos que, apesar dos orçamentos maciços, deixaram muitos rótulos apenas ligeiramente à frente de onde começaram. Qual será o seu destino? O mercado decidirá — embora a sabedoria popular nos lembre há muito que não faz sentido em incitar um cavalo que já caiu no chão.