Vem aí a mais nova marca de Matthew M. Williams Terá o nome do designer e fará a sua estreia em Paris durante a moda masculina em junho

Depois de deixar a Givenchy em 2023, Matthew M. Williams fez uma (longa) pausa. Um desprendimento necessário do sistema de moda naquele momento, depois da sua experiência como diretor criativo da Givenchy, que o tinha posicionado na vanguarda do cenário de luxo parisiense. Na sequência desse capítulo, Williams optou por manter um perfil mais baixo, focando-se em projetos pessoais e afastando-se, pelo menos publicamente, do circuito da semana de moda. Agora, no entanto, o intervalo parece ter terminado. O designer norte-americano anunciou o lançamento de uma nova marca homónima independente, marcando o seu regresso ao calendário oficial de moda masculina em Paris. A estreia terá lugar durante a próxima Paris Fashion Week Masculina, com a coleção em exposição no showroom da Seiya Nakamura de 26 de junho a 1 de julho.

O projeto incluirá tanto a moda masculina como a feminina, concebida com uma visão focada no produto e uma forte ênfase na qualidade do material e nos processos de produção. Segundo a WWD, a Williams optou por autofinanciar a nova linha, contando com uma rede de fornecedores com quem trabalhou ao longo das suas duas décadas de carreira. Entre elas estão uma fábrica de ganga japonesa, especialista em camisolas norte-americanas, e uma oficina espanhola conhecida pelo calçado artesanal. Um regresso a uma dimensão mais controlada, quase indentária, onde o designer pretende redefinir a sua identidade através de um processo de produção mais direto e seletivo, longe das pressões industriais das grandes casas de moda (que não estão propriamente a prosperar neste momento).

Entretanto, Williams tinha continuado a trabalhar no 1017 ALYX 9SM, a marca que fundou em 2015, que ao longo dos anos se destacou pela sua estética técnico-funcional, reminiscente da Yeezy (marca com a qual tinha trabalhado e colaborado). Apesar do décimo aniversário da marca, a ALYX também passou por um período de ajustamento nos últimos anos. Depois de sair da Givenchy, a gravadora reduziu a sua produção, lançando uma coleção SS24 e, mais recentemente, uma Pre-Spring 25. Uma decisão que marcou um ritmo mais lento face aos anos anteriores, em parte devido a um declínio do hype mediático e comercial, influenciado pelo desvanecimento da cultura streetwear, um movimento do ALYX foi quase uma força fundadora. Adicionando mais complexidade ao quadro, no final de 2023, Adrian Cheng adquiriu uma participação na primeira marca da Williams. O empresário de Hong Kong, conhecido pelos seus investimentos no setor da moda e do luxo, assumiu uma participação maioritária e iniciou um processo de reestruturação e redefinição estratégica.

Desde então, a comunicação em torno do ALYX tem sido mais reservada, levantando questões sobre o seu futuro a médio prazo. A fundação de uma nova gravadora parece reforçar a ideia de que Williams se distanciou, quase inteiramente, do seu “primogênito”, e agora prefere focar-se num projeto talvez mais maduro. Não um regresso à cena para capitalizar a nostalgia ou seguir a tendência do momento, mas uma tentativa de voltar a focar no produto, no artesanato e na qualidade como ponto de partida. Ainda não se sabe se o público e o mercado responderão a esta mudança, especialmente considerando que o sucesso da Williams — tanto na Givenchy como com a ALYX — nunca se baseou numa visão tradicionalmente indoutorial, mas sim numa reinterpretação deliberada das culturas de rua e pop. Um juízo mais preciso terá de esperar até ao final do mês.