Kendrick Lamar é oficialmente embaixador da Chanel Após dois anos de colaboração, a casa de moda convoca o rapper para a nova campanha de óculos

O anúncio de Kendrick Lamar como novo embaixador da Chanel não foi uma surpresa. O rapper, o primeiro da história a ganhar um Prémio Pulitzer, colabora com a maison desde 2023: o look da artista durante a Couture Week daquele verão, com um colar de pérolas, jaqueta de tweed e logótipo visível, levou muitos a acreditar que a Chanel, tradicionalmente uma marca de moda feminina, estava prestes a lançar uma linha de moda masculina — mas não era o caso. Para a Semana da Alta Costura de janeiro de 2024, a Chanel voltou a colaborar com K-Dot em The Button, uma curta-metragem da marca que contou com uma banda sonora de Kendrick Lamar. Desde a sua primeira parceria até hoje, a figura do rapper tem recebido elogios e críticas, acabando no centro das atenções primeiro devido à brigada com Drake, e depois pela sua espetacular atuação no Super Bowl. Tornar-se embaixador da Chanel poderá marcar um novo capítulo para Lamar, que acaba de concluir dois fantásticos anos da sua carreira, culminando no passado mês de fevereiro com a conquista de cinco Grammys para N't Like Us (a canção hip hop mais premiada da história do prémio).

Ainda antes de aparecer na primeira fila durante a Couture Week, Lamar aproximou-se da Chanel no Met Gala de 2023. A exposição desse ano foi dedicada a Karl Lagerfeld, a quem o rapper homenageou ao usar uma jaqueta bomber de couro acolchoado desenhada pela ex-diretora criativa Virginie Viard. É de salientar que a colaboração do rapper com a Chanel começou num momento de profunda transição para a marca, que acabava de receber o seu novo diretor artístico, Matthieu Blavy. Embora a Chanel tenha prestado especial atenção aos talentos masculinos há anos, do embaixador G-Dragon ao Timothée Chalamet, o rosto da Bleu de Chanel, é possível que o novo diretor criativo da marca empurre ainda mais o envolvimento masculino na identidade da marca. Afinal, na Bottega Veneta tornou a maison sem género, com um forte foco no design e figuras-chave — de Jacob Elordi a A$AP Rocky.