Kendrick Lamar foi curador da banda sonora da curta-metragem da Chanel Com a colaboração do fundador da PGLang, Dave Free

Faz pouco mais de sete meses que Kendrick Lamar fez uma aparição surpresa na primeira fila do desfile FW 23/24 da Chanel: uma presença inesperada, especialmente tendo em conta a herança da marca fundada por Coco Chanel. Ver K-ponto entre os espectadores do espetáculo foi uma jogada significativa para a marca, uma estratégia inteligente que conseguiu ofuscar as críticas dos comentadores de moda. Estes comentadores já estavam a rever duramente os programas recentes da Chanel há algum tempo. Kendrick Lamar, juntamente com Pharrell Williams, mantém-se hoje como a única figura masculina a quem a marca escolheu associar-se ao longo da sua história. Em 2017, o atual diretor criativo da Louis Vuitton tinha sido o protagonista de uma campanha para a marca com o duplo logótipo C. A colaboração entre a Chanel e Kendrick Lamar visa um objetivo mais concreto e menos associativo do que no passado.

A semana da alta-costura está prestes a abrir e, para a Chanel, é uma nova oportunidade de fazer manchetes. A marca decidiu envolver mais uma vez Kendrick Lamar na produção de uma curta-metragem. Do The Button (este é o título), surgem as ideias brilhantes de Kendrick Lamar e Dave Free, os fundadores da PGLang, uma empresa de comunicação independente sediada nos Estados Unidos especializada na produção de música e meios visuais. Dave Free foi ao mesmo tempo o roteirista e diretor do pequeno vídeo, enquanto Kendrick Lamar cuidou da banda sonora: é de facto um retorno para K-dot, que, para além da recente faixa “The Hillbillies” em colaboração com Baby Keem, não lança música nova desde o último álbum oficial, Mr. Morale e The Big Steppers. As celebridades protagonistas da curta-metragem são Naomi Campbell, Anna Mouglalis e Margaret Qualley, e estes são os únicos detalhes disponíveis neste momento: o desfile de alta costura terá lugar amanhã em Paris, e poderá ser uma boa oportunidade para descobrir a data de estreia da faixa de Kendrick Lamar para a curta-metragem.