Luigi Mangione é a nossa nova inspiração de estilo? Os dois trajes usados nas audições preliminares já se tornaram virais

Tudo o que o jovem “anti-herói” da Geração Z faz parece destinado a atingir níveis inéditos de viralidade. Depois das fotos em que apareceu como mártir e do bizarro caso da campanha do Shein, Luigi Mangione voltou como tema principal nas redes sociais por causa do seu estilo durante as audições preliminares de supressão relacionadas com o assassinato do CEO da United Healthcare, crime pelo qual é acusado de ser o assassino. E embora se saiba muito pouco sobre o progresso das acusações, os trajes de Mangione poderiam facilmente rivalizar com as saudáveis campanhas preppy de Ralph Lauren.

A empresa de Luigi Mangione na audição preliminar

Tanto ontem como hoje, Mangione escolheu dois looks sóbrios mas marcantes, capazes de comunicar ao seu adorado público uma imagem gentil mas heróica. Na segunda-feira, 1 de dezembro, apareceu vestindo uma camisola bordeaux micro-xadque branca, desabotoada na gola para transmitir uma atitude descontraída, combinada com um blazer cinza-antracite. Na terça-feira repetiu a fórmula, desta vez com uma camisa de gingham rosa e um casaco azul-marinho. Tudo parecia demasiado intencional para ser aleatório.

O cuidado com a sua aparência também parecia pensado para projetar confiança, sem revelar qualquer preocupação ou fadiga. Mangione entrou no tribunal com um corte de cabelo mais curto e alguns dias de crescimento da barba, visível mas arrumado. No entanto, se as fotos, tiradas fora de contexto, pudessem assemelhar-se às de um trabalhador de escritório comum, uma comparação entre a aparição do ano passado e a atual deixa claro que a tensão mental deixou a sua marca no novo símbolo sexual das redes sociais.

Identidade de Luigi Mangione

Esta não é a primeira vez que o outfit de Luigi Mangione se torna uma manchete online. Aliás, no ano passado, antes mesmo do seu nome ser conhecido, a corrida para identificar o assassino trouxe muita atenção às roupas que estava a vestir, desencadeando uma caçada liderada por detetive das redes sociais. Em muito pouco tempo, começaram a acumular-se informações não só sobre os seus movimentos e a arma do crime, mas também sobre as roupas usadas pelo assassino, especialmente uma mochila cheia de dinheiro Monopólio, um capuz e um casaco de estilo militar. A informação espalhou-se tão amplamente que as marcas envolvidas estavam completamente despreparadas para se encontrarem no centro da tempestade.

Os efeitos chegaram rapidamente. A mochila usada pela Mangione esgotou no site oficial da Peak Design. O casaco militar verde da Levi's tornou-se objeto de uma verdadeira caça ao tesouro online, com o Reddit inundado de discussões a tentar identificar o modelo exato. De acordo com o TMZ, mais de 6000 utilizadores tentaram comprá-lo na Macy's.

O que acontece quando um serial killer usa a sua marca?

Não é a primeira vez que algo assim acontece. Basta pensar no caso Ferragni e no vídeo viral de desculpas que transformou um agasalho Laneus cinza de 600 euros numa peça impossível de encontrar. Ainda assim, nem todas as marcas envolvidas estão entusiasmadas. A WWD entrou em contacto com porta-vozes da Levi's e Tommy Hilfiger na altura, mas com pouco sucesso. Segundo Evan Nierman, especialista em gestão de crises, tais eventos destacam como as crises podem inesperadamente tornar-se oportunidades. Para uma marca independente como a Peak Design, que até então era relativamente desconhecida, esta exposição súbita gerou um boom de interesse e vendas, trazendo-a para o centro dos holofotes mediáticos.

Apesar de ter sido o próprio CEO da Peak Design, Peter Ddering, que alertou o Departamento de Polícia de Nova Iorque de que a mochila do alegado assassino pertencia à sua marca, Ding recusou-se a comentar mais sobre o caso, colocando o máximo de distância possível entre a Mangione e a Peak Design. No entanto, é essencial distinguir entre acaso e planeamento. Nenhuma estratégia de marketing poderia ter previsto ou explorado deliberadamente um evento tão dramático. Em situações como estas, torna-se um efeito colateral imprevisível que evidencia a complicada relação entre visibilidade, viralidade e responsabilidade ética.

Mercação de Luigi Mangione

A obsessão coletiva por Luigi Mangione chegou a tais extremos que criou um mercado paralelo de mercadorias inspirado na sua imagem e nos desenvolvimentos do caso. Frases como “Deny, Defend, Depose”, gravadas nas balas utilizadas no assassinato do CEO da UnitedHealthcare, Brian Thompson, transformaram-se em slogans virais, acabando por ser impressas numa vasta gama de artigos, desde tacos a moletons e bonés de beisebol. Apesar da Amazon ter retirado do seu catálogo produtos relacionados com a Mangione, como T-shirts e bolsas com a frase “FREE LUIGI”, a mercadoria continua a proliferar em plataformas como Etsy e Sivelos.

Entre os artigos mais vendidos estão T-shirts com colagens de fotos de Mangione rodeadas de balas gravadas, ou mesmo uma reinterpretação irónica de Luigi do Super Mario, retratado com um boné verde, capuz e metralhadora, ecoando as imagens virais que se formaram em torno do alegado assassino. O que é mais absurdo é a completa desconexão entre essa obsessão rápida e consumista e as razões pelas quais Mangione cometeu o crime. Se alguém quer idolatrar um “herói popular” anticapitalista e uma figura anti-establishment, certamente não pode ser feito com uma camiseta produzida em massa enviada da Amazon em menos de 48 horas, certo?