O que é a “costumização caótica”? O aguardado regresso do maximalismo em 2025

A moda é cíclica. Se as tendências demoravam cerca de vinte anos a regressar, hoje, com as redes sociais e os desenvolvimentos geopolíticos, a linha do tempo encurtou drasticamente. Após as exaustivas microtendências de 2020—2022, surgiu o luxo tranquilo, dominando as pistas nos últimos dois anos e impulsionando marcas como a The Row para o status de cult. No entanto, como referimos, a moda é cíclica, e este ano assistiu a sinais claros de um regresso muito aguardado ao maximalismo. Desde a birkinificação de bolsas e sapatos ao recorte DIY e golas lúdicas, o sinal mais proeminente tem sido a ascensão da Miuccia Prada como ícone geracional da Gen Z. Segundo a Vogue Business, até 2025 a tendência favorita da Gen Z será a “personalização caótica”. Cingido pela agência de previsão de tendências WGSN, este termo encapsula o desejo da geração mais jovem de se reconectar com a moda, rejeitando a conformidade. Essencialmente, traz a criatividade de volta à linha da frente. Segundo a WGSN, o conceito-chave para 2025 é “acessórios para acessórios”: pense em pingentes para bolsas, gravatas para cintos ou tachas para cordões. O poder da personalização caótica reside no seu desprendimento de qualquer estética ou subcultura particular; pode ser aplicada de qualquer forma. Quer se trate de uma pequena pelúcia My Melody ou um rosário gótico, esta tendência incentiva os consumidores a participarem ativamente no processo de styling das suas peças. Além disso, um aspeto essencial é a natureza prática desta tendência, convidando a Geração Z a afastar-se dos reinos digitais dominados pelo doomscrolling e pela alienação para focar em momentos de calma e alegria, referidos como “glimmers”. A WGSN prevê que os glimmers influenciarão significativamente os hábitos de compra da Geração Z em 2025, alinhando-se perfeitamente com a personalização caótica. As marcas, por sua vez, estão a correr para acompanhar.

Neste período de transição — entre a ambígua primavera do maximalismo e o final do outono do minimalismo — as marcas estão a mover-se rapidamente. Entre as primeiras estava a Coach, com a criação da Coachtopia (uma linha sustentável à medida do olhar da Gen Z) e da coleção SS25 inspirada em Nova Iorque. A coleção incluía inúmeros encantos de bolsas inspirados nos marcos icónicos da cidade, que geraram tanto burburinho nas redes sociais que lançaram uma temporada mais cedo, esgotando imediatamente online. A Miu Miu lançou ainda uma coleção de amuletos inspirados nas suas mais icónicas peças recentes, como as bailarinas rosa, a minissaia bege e uma mini bolsa Aventure ao preço de 1.200€. Por outro lado, a Loewe revelou recentemente toda uma quinta de encantos de feltro (a partir de 480€), com todos os animais imagináveis, das baleias aos hamsters, acrescentando um toque bucólico ao tema caótico. No entanto, algumas marcas têm interpretado mal a tendência, como a Balenciaga, que decidiu vender sacos pré-cheios de encantos por quase 10.000 euros. Embora as marcas sejam livres — e quase obrigadas — a capitalizar a tendência, o objetivo central da personalização caótica não é sobre encantos ou decorações pré-definidos. Pelo contrário, é o contrário. No mercado de luxo, as marcas de joalharia poderão beneficiar particularmente desta tendência emergente. Numerosos vídeos nas redes sociais sobre a personalização de vestuário e a birkinificação de bolsas demonstram como os jovens costumam usar joias vintage e bijoux para enfeitar os seus acessórios. Num contexto em que um charme pode funcionar como colar ou pulseira, é fácil imaginar os consumidores a estarem mais inclinados a investir em joias. Conforme noticiado pelo Financial Times, a marca norte-americana Martha Calvo tem registado um crescimento significativo nas vendas internacionais graças aos amuletos de sacos. Calvo afirmou que os consumidores são atraídos pelos seus produtos porque podem personalizá-los livremente, mesmo “usando o pingente nos seus colares”.

Muitos analistas de tendências acreditam que a personalização caótica veio para ficar. Segundo Katie Devlin, editora de tendências de moda da Stylus, a individualidade desta tendência é a chave para o seu sucesso: “Há tanta variedade e personalização em jogo aqui, e não se trata de um produto específico.” Da mesma forma, Lori Hirshleifer, dona da boutique de luxo Hirshleifers, observou que ver as pessoas a envolverem-se com amuletos de bolsas desperta a criatividade, tornando a tendência quase contagiante. De certa forma, as redes sociais homogeneizaram a forma como nos vestimos, espalhando tendências globais instantaneamente. No entanto, talvez o sentimento coletivo esteja a começar a abraçar pequenas formas de se destacar e expressar a individualidade. Mesmo que muitos possuam o mesmo item ou acessório, os detalhes personalizados fazem a diferença: através destas escolhas subtis, os consumidores podem expressar a sua essência. Para a Geração Z, a liberdade de expressão, a versatilidade e a transversalidade são agora pilares da sua relação com a moda e o luxo. Parece que no próximo ano, todos se tornarão estilistas.