Porque é que o Jacquemus acerta sempre A última campanha da marca com Alex Consani confirma-o

O poder comunicativo da Jacquemus remonta à mais recente campanha da marca, Winter Retreat, com um dos top models mais amados da Geração Z, Alex Consani. A globalização e o sucesso da maison decorrem da fusão das suas raízes provençais e da sua capacidade de captar e reinterpretar tendências contemporâneas em tempo real. Esta alquimia cria uma equação onde a visão constante serve como ponto fixo, enquanto a variabilidade das tendências atuais representa a variável. É precisamente a união destes elementos que faz de Jacquemus um comunicador magistral: independentemente dos gostos pessoais, a marca demonstra uma capacidade única de antecipar tendências e inserir-se no imaginário cultural coletivo. Um exemplo significativo é o uso pioneiro de CGI em vídeos, que desde então se tornou um padrão para muitas campanhas publicitárias de moda nos últimos dois anos. Mas quem está por trás do fenómeno comunicativo de Jacquemus?

Antes de se tornar um nome reconhecido na indústria da moda, Simon Porte Jacquemus era um aspirante a designer que, com a simples ajuda de um iPhone, narrou a vida na Provença francesa através de uma narrativa autêntica e original. A marca abriu recentemente uma nova boutique em Londres que, mantendo-se fiel à identidade da marca, reinterpreta elementos clássicos da tradição britânica, incorporando objetos como chávenas de chá e contando com a presença prestigiada dos cães da Rainha na loja no dia da inauguração. O talento de Simon Porte Jacquemus vai além da visão criativa inovadora e estende-se à sua capacidade de cercar-se de uma verdadeira equipa de sonhos de criativos que partilham a sua visão. O designer afastou-se da abordagem solitária que caracterizou os seus primeiros dias. Na última campanha de inverno, por exemplo, reafirma-se a colaboração com as artistas Lisa Jahovic e Sofia Alazzraki. A arte de Jahovic, caracterizada pelo antropomorfismo que anima objetos comuns, humaniza o que é tipicamente inanimado para criar campanhas completamente surreais, alinhando-se perfeitamente com o estilo de comunicação de Jacquemus de “luxo irónico”.

Com projetos de marketing que anteciparam as tendências publicitárias agora seguidas por muitos no mundo da moda — como usar o surreal através de ferramentas CGI — a Jacquemus criou uma nova forma de comunicar luxo: simples, mas reconhecível e distinta de todos os outros concorrentes. Qual é, então, o elemento-chave que garante a relevância e o apelo visual contínuos de Jacquemus? A sua estética, um pilar da marca desde a sua criação, ou a sua capacidade de pilotar e modernizar tendências através de uma equipa perfeitamente adaptada à marca? Talvez a resposta esteja na sinergia entre estes fatores: a intuição visionária de Jacquemus, as escolhas dos seus colaboradores e uma estratégia meticulosamente planeada. Mas a verdadeira chave do seu sucesso, especialmente entre a Geração Z, reside na sua capacidade de reinterpretar e internalizar tendências, mantendo-se sempre fiel à sua identidade, nunca alterando o ADN da marca para se conformar com modas fugazes. Com um olhar treinado e uma visão clara, Jacquemus é um nome que sabe reinventar-se sem nunca trair as suas raízes provençais, introduzindo continuamente novidades para o seu público.