Proprietários da Chanel investiram no The Row Junto com a mulher mais rica da Europa, herdeira da L'Oreal

Uma notícia inesperada chegou ontem à noite: a The Row, a marca de culto fundada por Mary-Kate e Ashley Olsen, tem agora novos investidores: os donos da Chanel e a herdeira da L'Oréal, a mulher mais rica da Europa, e está atualmente avaliada em cerca de mil milhões de dólares. A família Wertheimer, proprietária da Chanel, e Françoise Bettencourt Meyers, herdeira da L'Oréal, adquiriram uma participação minoritária na marca através dos seus respetivos veículos de investimento: a Mousse Partners, o family office Wertheimer, e o Tethys Invest, o veículo de investimento da família Bettencourt Meyers. Segundo a Bloomberg, a Imaginary Ventures, cofundada pela empresária de moda Natalie Massenet, também esteve entre os investidores. Apesar destes novos acionistas, os gémeos Olsen manterão a propriedade maioritária da sua casa, que agora pode beneficiar de recursos financeiros ainda maiores, bem como do apoio inevitável que uma mega-rede como a das famílias Wertheimer e Bettencourt Meyers juntas pode fornecer. Representantes de todas as partes envolvidas, incluindo Mousse, Tethys, The Row, e Imaginary Ventures, recusaram-se a comentar os detalhes específicos do negócio, mas alguns já suspeitam que uma expansão do The Row para a beleza ou maquilhagem possa ocorrer muito em breve.

Mas o mais importante é que a presença de tão ilustres acionistas cimente definitivamente (não que fosse necessário) a credibilidade do The Row e dos gémeos Olsen, que a partir de hoje podem chamar-se totalmente livres da aura de “marca celebridade” que envolvia a sua empresa nos seus primeiros anos. Fundada em 2006, a The Row fez uma longa jornada para alcançar tal reconhecimento e uma oportunidade de expansão: se, como mencionado, primeiro teve de se desfazer do rótulo de uma marca de celebridades, a popularidade das criações da Olsen tem crescido constantemente entre celebridades e clientes ultra-ricos que antes estavam acostumados aos serviços de marcas como Hermès, Chanel ou Brunello Cucinelli. Depois de anos a construir uma reputação mais através do boca a boca e críticas entusiasmadas de fashionistas americanos, The Row encontrou um novo ímpeto após a pandemia, especialmente quando passou a fazer parte da programação regular da Paris Fashion Week, onde ficou famoso tanto pelas suas apresentações hiperdiscretas e aristocráticas (tão amadas que os insiders chegam a discutir o simples mas refinado catering oferecido aos hóspedes) e pelas críticas extáticas que recebe. Este ano, a decisão de proibir fotos e vídeos no espetáculo tornou o evento ainda mais comentado. Entretanto, produtos-chave como a agora famosa bolsa Margaux, que pode custar até 7.000 dólares, são considerados em concorrência direta com os de marcas históricas como Hermès, Prada, ou mesmo a própria Chanel — uma marca que podemos agora considerar uma “prima distante” da The Row, dada a participação da família Wertheimer.

Nos últimos anos, a família Wertheimer, conhecida principalmente pelo seu controlo sobre a Chanel, expandiu a sua influência nos mercados de luxo através da Mousse Partners, tal como a família Arnault com L Catterton ou a família Pinault com o Grupo Artemis. Em particular, a Mousse tem investido num leque de setores para além da moda, desde a empresa de biotecnologia Evolvido by Nature até à empresa de publicidade digital Brandtech Group. A família também desempenhou um papel significativo na tomada privada do prestigiado banco de investimento Rothschild & Co. Os irmãos Alain e Gérard Wertheimer, coproprietários da Chanel, têm cada um uma fortuna estimada em cerca de 43 mil milhões de dólares, segundo o Bloomberg Billionaires Index. Já Françoise Bettencourt Meyers é a mulher mais rica da Europa e herdeira da fortuna da L'Oréal, da qual detém 34,37%. Tem investido em vários setores, incluindo a marca francesa Sézane e a Ceva Santé, farmacêutica especializada em produtos veterinários. O seu património líquido está atualmente estimado em cerca de 84 mil milhões de dólares. No entanto, o investimento na The Row parece inevitavelmente mais significativo, uma vez que a marca conta agora com o apoio financeiro para explorar novos projetos e linhas de produtos, expandindo as suas ofertas e fortalecendo a sua presença global.