Os gémeos Olsen baniram as redes sociais no espetáculo The Row Bom e velho “Não podes sentar-te connosco”

Perceberam o primeiro Birkin-pós-Birkin e agora proíbem os telemóveis no seu programa. Construíram momentos cruciais na história da cultura pop americana, e agora a rejeitam. A sua marca está na boca de todos nas últimas horas, mas na galeria de imagens de ninguém. Ashley e Mary-Kate Olsen conseguiram provocar polémica no Twitter da High Fashion sem sequer partilharem os looks da nova coleção, simplesmente convidando o público a curtir a passarela sem smartphones: “A The Row está ansiosa para o receber na apresentação do Inverno 2024 na quarta-feira, 28 de fevereiro às 12:00. Pedimos-lhe que se abstenha de capturar ou partilhar qualquer conteúdo durante a sua experiência.” No espetáculo de ontem de manhã, os convidados receberam um caderno para anotar os seus comentários, uma reminiscência dos anos 90. No perfil sem imagem do Instagram, a StyleNotcom documenta que a apresentação incluía uma trincheira cáqui, silhuetas femininas, ténis de pai e turbantes, enquanto café e madeleines eram servidos no final do desfile. Uma nova forma de luxo que exclui aqueles que realmente não podem pagar as roupas da The Row, a decisão dos gémeos Olsen de tornar a marca ainda mais incógnita dá vários passos atrás na democratização da moda. Alguns apreciaram a ideia, reconhecendo que para uma marca já impenetrável, a fama online não importa, enquanto outros lamentam o esnobismo dos designers.

Vanessa Friedman, editora de moda do The New York Times presente no desfile do The Row, escreveu no X que o pedido dos designers a frustrou. “Não acredito que tirar fotos interfira na minha capacidade de considerar plenamente o que estou a ver. E acredito que tenho idade suficiente para decidir isso por mim.” Enquanto por um lado, o convite (que era essencialmente uma obrigação) para abandonar os telemóveis conferia uma rara preciosidade ao desfile, numa era em que a ligação Wi-Fi e as vistas suprimem todas as emoções humanas, por outro lado, separar o público social do que acontece na Fashion Week parece uma imposição anacrónica. Até porque, como enfatiza a decepção de Friedman, os insiders presentes no espetáculo estavam lá para o trabalho, não por prazer, então o uso do telefone era mais uma necessidade do que um vício. Na mesma linha de pensamento, poder-se-ia argumentar que, tal como os convidados num desfile de moda devem ter a liberdade de escolha, os designers podem dar-se ao luxo de pedir discrição relativamente ao seu trabalho.

O que parece ter realmente gerado polémica relativamente ao programa “antiquado” do The Row é mais sobre o que aconteceu antes. Como nos lembramos, nos últimos meses, a marca tem experimentado uma popularidade crescente: com a ascensão do luxo tranquilo, celebridades e estrelas pop sucumbiram ao fascínio de looks discretos e intemporais, como Jennifer Lawrence, que no outono passado foi fotografada em The Row da cabeça aos pés nas ruas de Nova Iorque para promover o lançamento do seu novo filme. Simultaneamente, tem havido um aumento nas malas masculinas, especialmente as caras, pelo que os it-boys cujo estilo é admirado e copiado por toda parte como Jacob Elordi e Harry Styles foram vistos a ostentar a Margaux, a sacola com preço superior a 7.000 euros que foi coroada “a próxima Birkin”. Ao longo de 2023, todas estas pistas alimentaram uma representação “pop” do The Row, com a coroação final de Lyst a posicionar a Margaux como o produto mais quente do último trimestre do ano. Depois de capitalizar a capacidade TikTok de luxo silencioso, agora o luxo quer voltar a ser “quieto”, mas no mundo das redes sociais, não se pode exatamente atirar a pedra e esconder a mão: uma vez que uma mensagem decola na página For You, torna-se difícil controlá-la.

O pedido das gémeas Olsen para não publicarem online os looks da nova coleção poderá ser o contra-ataque perfeito à onda de popularidade que a sua marca recebeu no último ano. Afinal, não foram eles que estavam por trás do ressurgimento do luxo tranquilo entre as novas gerações, tal como não forçaram a Elordi ou a Styles a ir às compras de supermercado com um Margaux no braço. A menos que seja um caso verdadeiro do Dr. Jekyll e do Sr. Hyde, sabemos bem que os designers da The Row não gostam de estar aos olhos do público, com muito poucas aparições nas primeiras filas e ainda menos nas páginas e sites de revistas de moda. Assumir o controlo da narrativa do seu produto, concebido para aqueles que podem comprar um casaco de 5.000 euros sem o coração ou a carteira a perder o ritmo, em última análise, não é tão injusto. Para quem não tem o privilégio de fazer compras aos gémeos mais elegantes da América, haverá sempre paparazzi e Jennifer Lawrence, mesmo que isso signifique esperar até ao próximo outono.