Sarah Burton é a nova diretora criativa da Givenchy Uma jogada esperada, saudada com grande aprovação

Sarah Burton foi nomeada a nova diretora criativa da Givenchy, que estava sem designer desde o início de 2024. Burton, que passou toda a sua carreira na Alexander McQueen, será a oitava designer da Givenchy e a segunda costureira feminina na história da marca. A sua chegada surge na sequência da recente nomeação de Alessandro Valenti como CEO, trazido para reviver a marca após a sua recente estagnação. Esta semana, Burton será apresentada aos ateliers da Avenue George V em Paris, uma tradição há muito estabelecida na alta-costura francesa, enquanto a sua primeira coleção para a Givenchy está prevista na Paris Fashion Week em março de 2025, durante a qual Haider Ackermann apresentará também a sua primeira coleção para Tom Ford. Burton expressou a sua honra em juntar-se à Givenchy, descrevendo-a como uma “joia”. Conhecida pelo seu artesanato meticuloso, pela sua dramática alfaiataria e pelos seus designs intrincados, a nomeação de Burton foi amplamente acolhida pela comunidade internacional da moda, com a designer a precisar de se libertar da sombra de McQueen e a marca pronta para uma mudança de identidade e a reintrodução da Alta Costura, que desapareceu junto com Clare Waight-Keller.

A carreira de Sarah Burton esteve até agora profundamente entrelaçada com a história de Alexander McQueen, onde começou como estagiária antes de ascender à liderança da moda feminina e eventualmente diretora criativa após a trágica morte de Lee McQueen em 2010. Durante o seu mandato, manteve a estética geral da marca enquanto a “disciplinava”, tornando os seus shows mais tradicionais e introduzindo produtos mais comerciais que mantiveram as vendas da casa a funcionar. O seu trabalho tem sido celebrado em todo o mundo, particularmente por desenhar o vestido de noiva usado por Kate Middleton em 2011. No entanto, a comparação com a sua antecessora, que é ainda tão amada e lembrada, não ajudou a visibilidade de Burton. Conhecida como uma das profissionais mais eficientes da indústria, a sua carreira pessoal, como muitos disseram, precisava de um novo canal expressivo através do qual pudesse operar sem a necessária comparação com um conceituado antecessor. A escolha de Burton pela Givenchy também é simbolicamente significativa, considerando que Lee McQueen teve um mandato na Givenchy de 1996 a 2001. Agora, embora a Givenchy tenha lutado para acompanhar o crescimento de alguns dos seus concorrentes, a nomeação de Burton é vista como uma oportunidade para reacender o interesse pela marca.

A tarefa é desafiante. A história recente da Givenchy tem sido marcada por uma série de designers que deixaram a sua marca, desde Riccardo Tisci, que estabilizou a marca durante os seus 12 anos de mandato, a Clare Waight Keller, cujas criações ganharam atenção global depois de vestir Meghan Markle para o seu casamento mas não conseguiram atingir os objetivos de vendas esperados, apesar das críticas entusiasmadas. Mais recentemente, Matthew M. Williams liderou a marca num período difícil durante a pandemia, mas a sua reinterpretação do streetwear da marca não foi muito convincente. A nomeação de Burton conclui uma longa busca pelo sucessor da Williams, durante a qual a Givenchy reduziu os seus programas e agilizou a sua estratégia. A sua chegada surge numa altura em que a LVMH está a refinar a liderança das suas marcas, com executivos como Pierre-Emmanuel Angeloglou e Michael Burke a assumirem novos papéis dentro da empresa.