Os bebés nepo podem salvar marcas independentes? O caso Eve Jobs e Julez Smith Jr.
Em 2023, falou-se muito dos desafios enfrentados pelas marcas independentes em afirmar-se no sistema de moda. Também houve discussões frequentes sobre "nepo babies”, os "filhos de" estrelas que encontram o seu caminho para o sucesso pavimentado desde o nascimento. Numa estranha reviravolta, estes dois mundos aparentemente distantes juntaram-se sob o mesmo teto em duas ocasiões diferentes durante a última Fashion Week. Primeiro no espetáculo FW24 de Luar em Nova Iorque, com a aparição de Julez Smith Jr. na passarela, trazendo a tia Beyoncé e a mãe Solange para a primeira fila como convidadas, depois nas imagens da nova campanha da marca parisiense Enfants Riches Déprimés com a modelo, filha da inventora da Apple, Eve Jobs. Embora a colaboração entre nepo babies e marcas independentes possa parecer estranha, tanto porque os primeiros podem preferir marcas mais estabelecidas e abastadas, como porque os últimos podem optar por não se entregarem aos mecanismos injustos dos quais acreditam ser vítimas, forma-se uma sinergia única, vantajosa para ambas as partes.
Beyoncé attends the Luar fashion show during New York Fashion Week. pic.twitter.com/fhplFWl2RW
— 21 (@21metgala) February 14, 2024
A aparição de Beyoncé no desfile dos Luar, sentada na primeira fila a vestir um outfit coberto de strass e um chapéu de cowboy — um aceno à estética do novo álbum, Carter Cowboy — chamou a atenção da imprensa. O editor de moda do The New York Times dedicou um artigo à coleção de Raul Lopez, explicando que o desfile merecia aplausos da indústria tanto quanto a estrela, enquanto publicações como a Elle não perderam tempo em publicar links afiliados à bolsa Luar usada pela cantora no desfile. Escusado será dizer que a sacola de Beyoncé esgotou, e as menções da marca nas redes sociais dispararam imediatamente após o evento. Enquanto o designer da marca Bushwick, Raul Lopez, é amigo de Solange, tornando compreensível como o conjunto poderia ter sido facilmente arranjado, no caso de Eve Jobs a situação é um pouco diferente. “Era fã dos Enfants Riches Déprimés, pelo que estar incluído na campanha foi uma honra”, explicou a modelo à WWD. Filha do magnata norte-americano Steve Jobs, a modelo não pode ser considerada um bebé nepo em todos os sentidos, mas apenas a titular de um nome conhecido em todos os cantos do mundo. Da herança do pai, a mãe disse ao New York Times que Eve Jobs não receberá nada, como Lauren Powell Jobs considera “injusto”. E assim a filha mergulhou de cabeça no mundo da moda, estreando-se na passarela da Coperni na Paris Fashion Week SS22.
Em 2024, as colaborações entre nepo bebés e marcas de moda podem desenvolver-se de duas formas diferentes, consoante a natureza da marca. As casas de luxo podem aproveitar a onda da nostalgia e invocar os filhos de antigos embaixadores, enquanto marcas jovens ou independentes podem "abraçar" bebés nepo que estão a tentar fazer um nome para si próprios na indústria: Chanel e Saint Laurent escolheram famosamente Lily Rose Depp e Zoe Kravitz, filhas de Vanessa Paradis e Lenny Kravitz, como as estrelas das suas campanhas de beleza; Chloé, sob a nova direção criativa da Chemena Kamali, convidou alguns dos históricos da marca ícones e os seus filhos a sentarem-se na primeira fila do programa FW24, incluindo Jerry Hall e Georgia May Jagger; enquanto isso, Amelia Gray, filha da atriz norte-americana Lisa Rinna, iniciou a sua carreira de top model em grande estilo ao participar em dezasseis programas. É nas colaborações com marcas underground que surge uma dinâmica rentável: as marcas podem alavancar a fama dos nepo babies (que seriam depois a dos seus pais) para expandir a sua presença mediática, enquanto os "filhos de" conseguem cultivar uma profissão na moda sem serem desprezados por um público cada vez mais sensível à questão do nepotismo. A campanha da Enfants Riches Déprimés com Eve Jobs e o espetáculo Luar com Julez Smith Jr. oferecem insights interessantes para as marcas que procuram sair. Aliás, seria interessante ver uma marca como a Vitelli ou o Marco Rambaldi tendência no X porque convidaram a Chanel Totti para andar na passarela.
