Óculos de sol estão prestes a custar ainda mais O que significará para os consumidores o upscaling dos óculos de luxo?

Quando os óculos de sol desfilam na Semana da Costura em Paris, só pode ser um bom sinal para a indústria. Pouco depois de aparecerem na passarela do desfile da Fendi, os acessórios de aspeto futurista foram vendidos às dezenas, conforme noticia a WWD. Não só o novo it-item da maison romana, definido pelo diretor artístico de joalheria da marca como um elemento que realça o rosto como “uma maquilhagem preciosa”, mas todo o mundo dos óculos de luxo está a testemunhar um fenómeno de upscaling, decorrente da decisão dos conglomerados de acolher a fabricação interna para aumentar os preços e adquirir savoir-faire. Os óculos Cartier atingiram várias centenas de euros, a Balmain lançou as armações Pierre, uma edição limitada em ouro branco e titânio lacado a custar 2,520 dólares, enquanto a linha da Valentino atinge agora os 650 dólares.

Através de produções limitadas e aumentos de preços aparentemente injustificados, as marcas de óculos estão a reforçar o valor de exclusividade dos óculos de luxo, sugerindo nas operações de marketing a melhoria da qualidade e funcionalidade dos materiais. Segundo os dados da Euromonitor, o preço médio dos óculos maison aumentou 3% durante 2023, mas ao mesmo tempo, as vendas também aumentaram num total assinalável de 5%. Para justificar o fenómeno, especialistas do setor têm apontado para o regresso do turismo internacional e a vontade de investir em novos acessórios, mas o upscaling também deve o seu sucesso a conglomerados que investiram em produções in-house como a LVMH e a Marcolin, que colaboraram para fundar a Thélios em 2018.

Além de um aumento substancial dos preços de retalho, a Euromonitor informa que no futuro, poderá haver uma concentração de mercado de óculos de luxo entre as grandes empresas, incluindo EssilorLuxottica, VSP, Safilo, e Kering, que representam atualmente apenas 60% das vendas. Ao exercer um controlo directo sobre a cadeia de abastecimento e experimentar a integração vertical, como vimos no mais recente desfile de alta-costura da Fendi, as marcas podem obter maiores benefícios da secção de óculos à custa do consumidor, que, em vez disso, verá as peças sofrerem aumentos significativos de preços.