Demna è il nuovo direttore artistico di Gucci Kering gioca in casa
Il direttore creativo di Balenciaga, Demna Gvasalia, è stato appena nominato direttore creativo di Gucci. Il brand della doppia G era appena rimasto orfano dopo l'annuncio dell'abbandono dell'atelier da parte di Sabato de Sarno lo scorso febbraio. Lasciando Balenciaga a partire da luglio, Demna rimane all'interno di gruppo Kering. La scelta potrebbe rappresentare una mossa strategica da parte del gruppo del lusso francese, che al momento fatica ad affrontare un critico momento finanziario causato da un calo dei profitti del 46% del 2024. Da Balenciaga dal 2015, Demna ha stabilito un'estetica tutta sua, provocatoria, controversa, affermando il nome del brand sia per quanto riguarda lo streetwear di lusso che la couture. Adesso il designer dovrà provare a rilanciare Gucci; a giudicare dal tempo che le maison stanno concedendo a ciascun direttore creativo, avrà pochissimo tempo per riuscire nell'impresa.
Nel comunicato stampa relativo all'annuncio della nuova direzione creativa di Gucci, Demna ha dichiarato: «Sono entusiasta ed emozionato di entrare a far parte della famiglia Gucci. È per me un onore intraprendere questo nuovo progetto del marchio che rispetto profondamente e ammiro da tanto tempo. Non vedo l'ora di scrivere insieme a Stefano e a tutto il team un nuovo capitolo della storia straordinaria di Gucci.» Mentre il CEO di Gucci Stefano Cantino ha aggiunto: «ho sempre guardato con rispetto alla visione creativa di Demna, che è al contempo coraggiosa e ineguagliabile. Il suo grande rispetto per l’iconicità e la tradizione dei marchi si fondono con una straordinaria sensibilità contemporanea. Basandosi sui valori fondamentali di Gucci, Demna guiderà la Maison verso una rinnovata identità unitamente a una nuova rilevanza culturale».
