Juicy Couture parteciperà alla prossima NYFW

Juicy Couture si sta preparando per la sua prima New York Fashion Week.

Il marchio californiano che tra la fine degli anni ’90 e i 2000 con le sue tute in velluto ha conquistato star come Paris Hilton, Britney Spears e Madonna è tornato ad essere indossato anche oggi da celebrities contemporanee come Rihanna, Kylie Jenner, Selena Gomez e Lady Gaga.

Tutto grazie alla coincidenza tra la collaborazione con Demna Gvasalia e il suo Vetements, l’amore dei millenials per i 90s e il rinnovamento dell'azienda, acquisita da Authentic Brands Group nel 2013 per $ 195 milioni e attualmente sotto la guida creativa di Jamie Mizrahi, che ha sfruttato gli archivi Juicy per modernizzare elementi di design che hanno reso la label così iconica.

Il debutto newyorkese è solo il primo passo per consolidare l’hype che gravita attorno a Juicy Couture. Il secondo? Influencers.

"Abbiamo arruolato letteralmente centinaia di influencers di tutto il mondo per raccontare la nuova storia di Juicy attraverso le loro esperienze personali - come lo indossano, come rendono Juicy il loro stile",

ha detto a Business of Fashion Natasha Fishman, vice presidente esecutivo del marketing presso ABG.

L’appuntamento è per l’8 febbraio. Durante la sfilata verranno presentati sia capi di Juicy Couture Black Label accanto alla gamma più casual, Juicy di Juicy Couture, disponibile presso i rivenditori di negozi come Topshop e online su ASOS.