Wofür sind gefälschte Trailer? Das Youtube-Phänomen, das für alle rentabel ist
Auf YouTube verbreitet sich die Praxis, gefälschte Trailer zu veröffentlichen — obwohl sie nicht offiziell sind, schaffen sie es, echte Trailer überzeugend nachzuahmen. Das Phänomen, das unabhängig begann, hat sich so weit entwickelt, dass diese Arten von Inhalten heute Millionen von Views erhalten und ein sehr breites Publikum erreichen, auch wenn es sich nicht immer voll bewusst ist. Anfänglich handelte es sich um Amateur-Bearbeitungen von Kinobegeisterten, die oft dazu gedacht waren, Fans zu unterhalten oder sich mögliche Fortsetzungen bekannter Filme vorzustellen. Diese Videos kombinierten Clips aus bestehenden Filmen mit kurzen, mit begrenzten Mitteln aufgenommenen Filmmaterial, das in der Regel von einprägsamer Typografie und anderen Elementen begleitet wurde, die sie relativ effektiv machten. Das Vorschaubild selbst wurde fast immer entworfen, um Aufmerksamkeit zu erregen. In den meisten Fällen ergab nur ein sorgfältiges Lesen der Beschreibung, dass es sich um ein von Fans gemachtes Video handelte. Ein bemerkenswertes Beispiel liegt mehr als zehn Jahre zurück, als der australische Inhaltsersteller Vj4rawr2 einen gefälschten Trailer für eine unwahrscheinliche Titanic 2 veröffentlichte. Obwohl das Video eindeutig gefälscht ist, wurde es fast sieben Millionen Mal angesehen, was das große Interesse zeigt, das gut gemachte inoffizielle Inhalte wecken können.
Im Laufe der Jahre hat die Qualität gefälschter Trailer erheblich zugenommen, auch dank der Verbreitung und zunehmenden Zugänglichkeit von Software für künstliche Intelligenz. Wie Il Foglio schreibt, werden viele dieser Videos heute unter dem Begriff „Konzepttrailer“ veröffentlicht und von echten Teams produziert, die in der Lage sind, visuell anspruchsvolle und glaubwürdige Inhalte zu erstellen. „Es ist kein Job mehr für Hobbybastler wie jene, die 2005 Spaß daran hatten, Bilder aus verschiedenen Filmen zu stehlen, um daraus Trailer für 'Brokeback Mountain' zu machen“, schreibt Il Foglio. Kanäle wie Screen Culture und KH Studio, die Millionen von Abonnenten haben, haben sich auf dieses Format spezialisiert. Ihre Videos basieren oft auf zuvor gesehenen Szenen aus früheren Kapiteln einer Saga und sind mit künstlich generierten Bildern und Details aus echten oder gemunkelten Lecks kombiniert. Das Ziel besteht nicht so sehr darin, die Nutzer bewusst zu täuschen, sondern das wachsende Interesse an mit Spannung erwarteten Titeln zu wecken, den Hype anzuheizen und Hunderttausende von Views zu gewinnen. Ein Beispiel ist der inoffizielle Trailer zu Avengers: Doomsday, einem Marvel-Universe-Film, der für 2026 geplant ist, obwohl noch kein offizieller Trailer existiert. Dieses Video ist zwar eindeutig gefälscht (was sich unter anderem an einer schlechten Audio-Video-Synchronisierung und Farbinkonsistenzen bemerkbar macht), hat aber bereits die Marke von drei Millionen Views überschritten. Ähnliche Inhalte gibt es für andere mit Spannung erwartete Filme wie Spider-Man 4 und Fantastic Four — Origins oder für beliebte Serien wie The Last of Us 3 und die letzte Staffel von Squid Game.
Gefälschte Trailer sind inzwischen zu einer echten Einnahmequelle für diejenigen geworden, die sie herstellen. Kanäle, die diese Art von Inhalten produzieren, erzielen über das YouTube-Werbeprogramm, das sich unter anderem nach der Anzahl der Aufrufe auszahlt, erhebliche Einnahmen. Die Gewinne sind so hoch, dass Filmproduktionsfirmen mehrfach versucht haben, einen Teil der Einnahmen aus gefälschten Trailern geltend zu machen. Dies ist beispielsweise bei Warner Bros. Discovery der Fall, das angeblich einen Teil der Einnahmen von Screen Culture für die inoffiziellen Trailer von Superman und House of the Dragon beanspruchte. Berichten zufolge verlangte Sony Pictures auch einen Teil der Einnahmen aus gefälschten Trailern von Spider-Man und Kraven — The Hunter, und Paramount tat dasselbe für Gladiator 2. Doch laut einer aktuellen Untersuchung des US-Magazins Deadline profitieren die großen Filmstudios nicht nur wirtschaftlich von diesem Phänomen. Anstatt die Verwendung von urheberrechtlich geschütztem Material konsequent zu bestreiten, entscheiden sich einige Produktionsfirmen Berichten zufolge dafür, dessen Verwendung zu tolerieren, da die Aufmerksamkeit, die diese Videos erzeugen, sich häufig in kostenloser Werbung niederschlägt. Allgemeiner gesagt, wie Deadline schreibt, sind Trailer (die echten) in letzter Zeit „zu einem immer wichtigeren Teil der Filmmarketing-Maschine geworden, wobei die Studios Rekordzugriffe verzeichnen, in der Hoffnung, dass sich dies in Ticket- oder Abonnementverkäufen niederschlägt“. Gleichzeitig zeigt das Phänomen auch, dass nutzergenerierte Inhalte eine zunehmend zentrale Rolle bei der Werbung für einen erfolgreichen Film oder eine erfolgreiche Fernsehserie spielen — ob beabsichtigt oder nicht. Und die Unterhaltungsindustrie nimmt dies zur Kenntnis.
